悟石整合战略品牌标准化产品服务体系

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1、悟石整合品牌部产品服务体系悟石·智·汇专业+实效+精准+灵活=高效对接悟石：精湛团队智：专业技能汇：工具包悟石与广告主品牌需求高效对接悟石·智·汇高效对接产品服务体系悟石与消费者心理需求高效对接广告主与消费者价值观高效对接“悟石·智·汇”产品服务体系Brand-AdviserBrand-PackagingBrand-ValueBrand-Spread品牌顾问品牌包装品牌传播品牌增值A品牌顾问一、企业品牌战略咨询二、企业品牌文化咨询品牌战略咨询体系品牌调研评估体系品牌规划体系品牌架构体系品牌管理体系一、企业品牌战略咨

2、询1、对品牌现状进行内、外部调研、案头分析及评估；2、分析主要分析主要内容品牌的目标客户是谁分析品牌的认知现状界定品牌的独特资源品牌架构现状分析品牌的展现风格分析品牌管理存在的问题企业品牌调研评估体系工作内容作业流程1、定性访谈、问卷调研、软件分析：（问卷模板正在完善）2、运用悟石整合数据库资料进行案头调研、分析《房地产研究院》、《克而瑞信息技术公司》、《房地产测评集团》3、使用悟石品牌分析工具落地执行审核标准三力合一分析法SWOT分析交付成果召开品牌调研评估内部提报会议由项目AE召集：项目总监、策略指导、策略文案

3、参加。《企业品牌诊断评估报告》电子文件（PPT和WORD格式）一份。书面打印文本四份。基于前期对企业品牌的深度分析与诊断，形成科学准确品牌价值模板——1、品牌定位2、品牌核心价值3、品牌个性（个性、联想、形象写真）4、品牌slogan企业品牌规划体系工作内容作业流程审核标准交付成果1、品牌核心价值分析品牌内涵、品牌理念、品牌精髓2、运用悟石品牌专业工具进行提炼品牌核心价值品牌沟通定位召开品牌价值模板内部评审提报会议由项目AE召集：部门经理、项目总监、策略指导、策略文案参加。《企业品牌价值模板》电子文件（PPT）一份

4、。书面打印文本四份。品牌DNA品牌核心价值品牌沟通定位“品牌架构”是对企业集团系统科学的分析梳理，规范了企业品牌体系之间的远近关系，形成清晰科学的品牌关系架构。品牌架构的梳理有利于品牌管理，并最大限度形成品牌聚合效应。企业品牌架构体系工作内容作业流程审核标准交付成果召开品牌架构内部分析评审会议由项目AE召集：部门经理、项目总监、策略指导、策略文案参加。1、品牌架构分析梳理母品牌、子品牌、项目品牌2、形成清晰、明确、科学的品牌架构。集团母品牌与子品牌关系集团品牌与项目品牌关系《企业品牌架构梳理方案》电子文件（PPT、

5、WORD）一份。书面打印文本四份。1、品牌管理体系梳理为什么——品牌管理使命管什么——品牌管理内容怎么管——品牌管理原则、流程、制度谁来管——品牌管理组织结构2、运用悟石展业工具：Why+What+How+Who=4W理论品牌管理体系工作内容作业流程审核标准交付成果召开品牌管理体系内部分析评审会议由项目AE召集：部门经理、项目总监、策略指导、策略文案参加。《企业品牌管理体系报告》电子文件（PPT和WORD格式）一份。书面打印文本四份。品牌的真正实效在于执行和管理；帮助客户制定出科学、合理的品牌流程管理制度。并分为两

6、大模块：品牌资产管理、品牌传播管理主要内容包括：1、品牌管理模式2、品牌管理组织构建或调整3、品牌管理制度与流程4、品牌管理应急预案品牌文化服务体系（MI、BI）二、品牌文化咨询企业文化诊断体系企业文化定位体系企业文化价值体系企业文化执行体系品牌或企业文化不只是写在纸上，而要融入整个企业的员工、客户、伙伴之中，变成“生产力”。主要内容：企业愿景、企业使命、企业文化核心价值观、经营宗旨、企业精神、行为宣言、行为公约等清晰明确的内容，并通过具体途径和形式将其真正落地。品牌文化服务体系（MI、BI）工作内容作业流程审核标

7、准交付成果基于对企业内部外部的调研分析，以及对品牌核心价值的确立，对企业现有品牌文化体系进行分析诊断，寻找不利于企业发展的弊端和缺陷，确定品牌文化体系建设方向与体系。诊断定位价值提炼系统执行召开品牌管理体系内部分析评审会议由项目AE召集：部门经理、项目总监、策略指导、策略文案参加。《企业文化系统规划》电子文件（PPT和PDF格式）一份。书面打印文本四份。P品牌包装一、VI视觉识别系统二、企业文化视觉识别系统三、品牌形象视觉基础物料品牌视觉识别系统落地基本要素系统落地应用系统落地一、VI视觉识别系统基础要素主要内容包

8、括：一、企业标志设计二、企业标准字体三、企业标准色四、企业造型（吉祥物）五、企业象征图形六、企业专用印刷字体七、基本要素组合规范基本要素系统落地+工作内容作业流程审核标准交付成果品牌视觉系统是企业品牌资产最重要的组成。因此我们从基本要素与应用系统两方面进行执行：基础要素系统落地：1、企业品牌标识审计、诊断。2、企业品牌基础视觉要素定位与设计。（标准字、标准色