视觉营销(二)

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1、视觉营销（二）[VMD陈列]一、陈列的概念二、陈列的目地三、服装陈列四、模特陈列五、灯光调整六、卖场音乐目录七、数据化陈列的努力方向一、什么是VMDVMD的概念：英文名是VisualMerchandising——VMD，是一门综合性的学科，它涵盖了视觉艺术、营销学、心理学、人体工程学等多门学科知识，是卖场终端最有效的营销手段之一。空间：通过空间立体视觉效果营造品牌氛围；平面：通过平面视觉以及海报等来作为一种视觉效应；传媒：通过推广形式来表达视觉营销的概念；陈列：完成内部的构造变化；造型：来完善形象的优化整合；视觉营销包含:通过一系列的视觉传达来表现视觉营销的理念及核心部分MD：(Merc

2、handising）商品商品企划；SD：(StoreDesign）卖场设计与布局；MP：(MerchandisePresentation）陈列技法（VP、PP、IP）；视觉营销：作用：表达店铺卖场的整体印象，引导顾客进人店内卖场，注重情景氛围营造，强调主题；备注：VP是吸引顾客第一视线的重要演示空间；地点：橱窗、卖场入口、中岛展台、平面展桌等；担当：设计师/陈列师；VP(VisualPresentation）视觉陈列VP视觉陈列作用：表达区域卖场的印象，引导顾客进人各专柜卖场深处，展示商品的特征和搭配，展示与实际销售商品的关联性；备注：PP是顾客进入店铺后视线主要集中的区域，是商品卖点

3、的主要展示区域；地点：展柜、展架、模特、卖场柱体等；担当：店长/导购员；PP(PointofPresentation）售点陈列PP售点陈列作用：将实际销售商品的分类、整理，以商品摆放为主。清晰、易接触、易选择、易销售的陈列；备注：IP是主要的储存空间，是顾客最后形成消费的必要触及的空间，也叫做容量区；地点：展柜、展架等；担当：店长/导购员；IP(ItemPresentation）单品陈列IP单品陈列二、为什么要做陈列？传播品牌文化提升品牌形象吸引顾客提高产品档次促进销售三、什么是服装陈列服装陈列:主要是通过对产品、橱窗、灯光、模特、道具，POP海报、音乐、货架通道等一系列卖场元素进行科学

4、规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。卖场陈列手法:Ⅰ.色系陈列Ⅱ.风格陈列Ⅲ.面料陈列Ⅳ.价位陈列卖场陈列:都以色系陈列为基础1、色系陈列的原则：一般以一组货架以一个主色配加一个辅助色再搭配无彩色；如：米色+咖啡+黑色,其中以米色为中心色咖啡为辅助色；但需注意男装陈列中主色与辅助色以邻近色为主.一、色系陈列:2、色系陈列的方式：渐变式：运用同一色系不同深浅的产品组合陈列,富有层次感。如有浅至深,由深至浅.如:白色→米色→咖啡色.跳跃式：适用于商品系列化.组合性较强的品牌.可以运用产品的深→浅→深→浅间隔陈列。彩虹式：适用用颜色较多，风格活泼，年轻的品牌，可以将货品

5、依照彩虹的颜色组合陈列。3、配色技巧：同类色：即两色属于同一类颜色，只是深浅.明暗不同，如枚红与深红；邻近色：即两个颜色之间比较相配，如米色和白色，红色与橙色等。（较柔和）；对比色：即两色之间有强烈的对比，此陈列手法会产生较大的视觉冲击，如白+黑，红+黄，绿+紫等；互补色：即两个相隔较远的颜色的相配，如黄和紫，红和绿等；复习一下……色彩的调配1.三原色（红、黄、蓝）2.三间色（橙、绿、紫）3.复色……色相环色相：色彩的相貌，即色彩的名字。明度：色彩的明暗程度。纯度：色彩的鲜浊程度。色彩的三要素什么是同类色？同类色：定义---色系相同，明度不同的色彩！（在24色色相环中，45度范围内色彩）

6、例如---深蓝、天蓝淡黄、土黄同类色同类色同类色同类色之一同类色之二同类色之三绿色的小壶上半部分是柔和的灰绿色，而且明度较高，下半部分是比较鲜明的暖绿色。同类色深浅不同的蓝色给卧室营造了清静怡人的氛围同类色红色寓意喜庆、吉祥等。红色餐具，红色图案的桌布、粉色的插花和红色墙纸，营造了一个亲情融融的用餐环境同类色什么是邻近色？邻近色：定义---在色环上，相邻近的色彩成为邻近色。（色相环45~90度）（色相不一定相同）例如---如黄、黄绿、绿或红紫、紫蓝紫等。邻近色之一邻近色邻近色之二邻近色之三漂亮的茶杯套半身橘色、半身黄色，既和谐又有变化。邻近色邻近色同类色与邻近色在生活中有哪些运用呢？服装

7、搭配服装搭配服装搭配服装搭配化妆化妆室内装修、装饰室内装修、装饰室内装修、装饰室内装修、装饰什么是对比色啊？什么是互补色啊？色彩名词对比色：（在24色色相环中，120度范围内色彩）互补色：(180度相对应)对比色互补色对比色搭配互补色搭配实例一卡片色彩设计对比色主色辅助色调和色卡片色彩设计互补色主色辅助色调和色这卡片的颜色是怎么搭配的啊？分析一下：对比色主色辅助色调和色这卡片的颜色是怎么搭配的啊？分析一下：互补色主色辅助色调和色配色