视觉营销（2-视觉营销的元素、价值以及设计体现）

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1、江西省商务技师学院教安江西省商务学校教师姓名谢慧敏授课形式理实结合授课时数授课日期2017年2月27日一3月3日（第三周）授课班级15电商1班、2班授课项目及任务名称视觉营销的元素.价值以及设计体现教学目标1.掌握淘宝视觉营销设计色彩、文字、以及知识目标构图等元素的设计原则2.明确视觉营销的价勺能够理解视觉营销设计在商品、店铺和广告技能目标等设计上的体现形式教学重点视觉营销设计在商品、店铺和广告等设计上的体现形式教学难点教学方法及手段视觉营销设计在商品、店铺和广告等设计上的体现形式互联网、真实电子商务交易平台、计

2、算机、多媒体学时安排二学时讲授，四学时操作教学条件互联网、真实电子商务交易平台、计算机、多媒体课外作业1•登录I博导网站学习视觉营销课后视频复习色彩认知所学内容检查方法01Hello色彩视频课程在线播放：hllp://www・iboclao・com/ailicle-8870-1・hlml2.登录I博导网站参与颜色的属性训练hMp://www・ibodao・coinAhread・84019・lJ.html0MffcJ❷oravvffAXMafFv)0mms*)0■■(M/f*Ffl-W®W»«-«ssmnowut©

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8、■如习的奚料：么Y系统提交之后，教师评分教学后记教学内容安排一、理论知识讲授视觉构图设计原则：1•中心构图能给人稳定、庄重的感觉，比较适合表现对称式构图，可以产生中心透视效果。2•九宫格构图这种构图给人以和谐美感，使画面富有活力;3•对角线构图对角线构图构图把主体安排在对角线上;2•三角形构图具有均衡、灵活的特点，可以是正三角形，也可以是斜三角形或倒三角形;5•黄

9、金分割构图黄金分割是指将整体一分为二，其比值约为0.618；黄金分割具有严格的比例性、艺术性、和谐性，蕴藏着丰富的美学价值。付4份定金・抵2倍现金・！》E・淘宝视觉营销设计价值视觉营销的最终目的就是提高销售额。销儕额■流从因转化率阴客单价视觉营销1•单向型单向型是通过竖向、横向和斜向的引导，将信息一一传达给顾客，使顾客更加明确地了解店铺。2•曲线型将版面按照S形曲线流程进行排列，不但可以产生一定的韵律感，而且可以形成视觉牵引力，让顾客的视线随着曲线进行移动,从而引导消费。淘宝转化率：所有到达淘宝店铺并产生购买行为

10、的人数和所有到达你的店铺的人数的比率。注意事项:•具有营销功能•没有传递障碍•符合顾客的购物心理和浏览行为•有吸引力好的视觉营销在吸引别人眼球的情况下可以塑造自己网店形象；当标志、图片、产品、橱窗、布局等营造出品牌的消费意境和情调时,会给客户带来更多的信任感，会立即激发客户的购买欲望，而达到加深印象的效果。视觉设计的体现1.商品设计体现：□突出主体（合适的背景、裁剪主体区域、体现形式丰富多样）□品牌宣传（一般在主图左上角添加品牌logo,店铺名称等；）□挖掘卖点（促销信息、商品特色等卖点需要精简文字，且不能遮盖主

11、体。）2.首页设计体现:通过首页的整体风格让消费者对店铺品牌有所了解和认同;3・详情页设计体现：详情页通过页面设计，展示商品基本信息、卖点、详情等，让顾客了解商品并产生购买。4.活动页设计体现：活动页通过营造活动氛围，介绍活动内容，展示活动产品，引导消费者点击参与;5.广告图设计体现:a・广告词:广告词也就是文案，文案不在多，而在精。b•夸张手法：以夸张的形象吸引眼球。c・商品特色:广告图体现商品的特色。d•品牌展示:店铺内的广告图一般符合店铺的特色。二、学生实训淘宝美工视觉营销设计技能实训场景图合成1、利用图层

12、关系替换背景1、在Photoshop中打开“背景”素材图，并使用移动工具将“鞋子”拖入到“背景”文档中;2、在“图层”面板中双击“鞋子”所在的图层，打开“图层样式”对话框，在“颜色混合带”的本图层下，按住Alt键拖动右侧的滑块，将其分为两个滑块，向左拖动左半边滑块，拖到合适的位置;i&丽人3、使用画笔工具，设置为柔边，颜色为白色，在鞋子中间区域涂抹;paa•qetnaWtS丿+•”24、复制鞋子图层，按Ctrl+T组合键调整位置、大小与角度，按Enter键确定调整。2、合成主图1＞使用Photoshop打开商品图

13、，按Ctrl+O组合键打开水花素材图，将其拖入商品图文档中,并调整大小与位置；2,图层面板底部单击“添加图层蒙版”按钮，使用画笔工具，设置前景色为黑色，在图像上涂抹，蒙版效果如下：3、按Ctrl+O组合键打开素材图片，拖入并调整大小，按Ctrl+O组合键打开素材图片，拖入并调整大小，使用魔棒工具，在花朵的背景上单击鼠标，将背景选中，按Delete键删除。4、在图层而板屮，