市场营销学 8

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1、《市场营销学》试卷A08                  1 一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。） 1、宏观市场营销是从_________层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 A．个人交换                       B．企业之间交换 C．区域交换                       D．社会总体交换 2、市场增长率和相对市场占有

2、率都较低的经营单位是_________。 A．问号类                         B．明星类 C．奶牛类                         D．瘦狗类 3、_________主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A．社会文化                       B．政治法律 C．科学技术                       D．自然资源 4、制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是_________的重要任

3、务。 A．市场主管部门                   B．市场营销组织 C．广告部门                       D．销售部门 5、影响生产者购买决策的基础性因素是_________。 A．商品质量                       B．价格 C．服务                           D．AB和C 6、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是_________。 A．我们生产什么就卖什么           B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么        

4、 D．好酒不怕巷子深 7、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向调查法适用于_________。 A．长期预测                       B．短期预测 C．消费品预测                     D．中期预测 8、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入地了解_________。 A．技术创新                       B．消费需求 C．竞争者                         D．自己的特长 9、产品组合的长度是指_________的总数。 A．

5、产品项目                       B．产品品种 C．产品规格                       D．产品品牌 10、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用_________ A．生产者品牌                     B．企业品牌 C．中间商品牌                     D．自己的品牌 11、在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为__________策略。 A．尾数定价                       B．招徕定价 C．声望

6、定价                       D．习惯定价 12、促销工作的核心是_________。 A．出售商品                       B．沟通信息 C．建立良好关系                   D．寻找顾客 二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。错选、多选或漏选均不得分，每小题1分，共8分。） 1、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。 A．明星类                        

7、 B．金马类 C．奶牛类                         D．问号类 E．瘦狗类 2、通过生产者用户对各个供应商的绩效评价，以决定_________供货关系。 A．建立                           B．维持 C．修正                           D．中止 E．构建 3、企业每项业务的内容包括_________。 A．要进入的行业类别               B．要服务的顾客群 C．要迎合的顾客需要               D．满足这些需要的技术 E．运用这些技术生产

8、出的产品 4、包装标志主要有_________标志。 A．运输                           B．商品 C．指示性                         D．品质 E．警告性