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1、《市场营销学》试卷库-07淮海工学院-学年第学期《市场营销学》试卷(闭卷)题号一二三四五六七八九总分得分一、判断题（对打√，错打×，每题1分，共11分）：１．产品组合是指一个企业全部产品的比列搭配关系。（）２．消费者个人可支配收入与可任意支配收入是不同的，但消费者的货币收入是指消费者的实际收入。（）３．直接重购方式易为竞争者提供一定的进入机会。（）４．消费者购买决策过程分为：资料收集－－比较评价－－决定购买。（）５．消费者购买行为具有大量少次性。（）６．市场细分就是把一个异质市场划分为若干个相对同质市场的细分过程。（）７．产品整体是指企业为市场需求提供的有形物体和无形的服务。（）８
2、．商标属于品牌的范畴，品牌具有商标的性质。（）９．市场定位，就是把企业的产品在市场上确定一个空间位置。（）１０．一般产业市场的销售渠道模型特点为：渠道长且宽。（）１１．直接转移商品所有权的是代理商，它把生产者的供给和消费者的需求结合在一起。（）二、填空题（每空0.5分，共29分）：１．消费者购买决策过程分为______________________,_________________________________________,_______________________及______________________。２．市场具有三大功能，一是_______________
3、______,二是___________________,三是_______________________。３．常见的品牌决策有________________,________________,_____________,__________,______________和______________。４．消费者购买行为具有三大特点：____________________,_________________,__________________。５．企业的竞争对手有：________________,________________,____________和________
4、________四种类型。６．马斯洛需求层次模型的需求顺序是___________,____________,______________,______________和_____________。７．影响消费者购买行为的主要因素有______________,______________和_____________。８．４Ｐs是指____________,_____________,_____________和____________。９．产品整体可分为三个层次：___________,_____________和____________。１０．产品组合包括四个因素：______
5、_____,_____________,_____________和_______________。１１．常见的几种营销组织模式分为：__________________,_______________,________________和_______________等。１２．市场营销信息系统是由______________,_____________和___________构成的具有相互作用的一种复合体。在这个系统中包括____________,____________,_______________和_______________四个子系统。１３．常见的促销方式分为：_____
6、______,_____________,________________和___________。１４．常见的技术合作方式有__________,__________,___________三种。三、单项选择题（每题1分，共5分）1．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的深度是（）。A．18B.8C.56D.62．企业宗旨的唯一定义是（）。A．创造顾客B.增加利润C.开发产品D.扩大规模3．态度包含的内容是意向、情感和（）。A．动机B.信念C.知觉D.感觉4．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（）。A．制造商广告B.劝说性广告
7、C.告知性广告D.提示性广告5．将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（）。A．赠品包装B.类似包装C.组合包装D.改变包装四、多项选择题（每题2分，共8分）1．短渠道的好处是（）A产品上市速度快B节省流通费用C市场信息反馈快D产品市场渗透能力强、覆盖面E有利于杜绝假冒伪劣2．地理细分变数有（）。A．地形B．气候C．城乡D．交通运输E．经济3．以下哪种价格形式属于差别定价？（）A．公园门票对某些社会成员给予优惠B．在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“
