孙郁文网络营销论文

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1、网络营销期末论文——国际电子商务前景　题　　目网络整合营销之国际电子商务发展姓　　名孙郁文学　　号11308823119学　院国际经济与贸易分院专　　业国际经济与贸易专业指导教师樊俊[载要]全球电子商务进入新一轮增长期随着国际电子商务环境的逐步完善，“可贸易”的条件日趋成熟，国际电子商务服务正从区域、经济体成员内信息聚合向跨区域、跨境和全球化电子商务交易服务发展，使得电子商务服务也从经济体内转向跨经济体、跨区域，以及全球化服务延伸。目前，各发达国家和地区正凭借其雄厚的经济实力及其在电子商务服务资源上的优势，力争在世界电子商务浪潮中保持主导地位；

2、发展中国家也在积极探索如何缩小与发达国家在电子商务服务方面的差距。可以预言，电子商务服务将带动全球电子商务发展，成为新时期国际电子商务发展的焦点问题，这预示着全球电子商务进入新一轮增长期。目录1.国际电子商务概述1.1.国际什么是电子商务1.2.国际电子商务的产生和发展1.3.国际电子商务现状1.4.国际电子商务机遇2.国际电子商务的交易模式2.1.B2B交易模式2.2.B2C交易模式2.3.C2C交易模式3.国际电子商务风险3.1.信用风险3.2.物流运输风险3.3.结算风险4.国际电子商务服务业4.1.第三方支付机构4.2.电子商务人力资源

3、4.3.技术支持服务1.文献支持1.国际电子商务概述1.1.什么是国际电子商务国际电子商务是基于国际经济全球化的基础上发展起来的新型贸易形式。随着经济全球化的不断发展与深入，国际间贸易往来越来越频繁，国际贸易也已经成为推动世界经济增长的主引擎，改革开放后的中国无疑是世界贸易发展的最大受益者，越来越多的“船来品”进入中国市场，丰富了居民的物质生活；同时“中国制造”、“中国品牌”走遍世界吸引着世界各个地方的消费者，增加了我国的物质财务。进入21世纪，互联网的出现和电子商务的运用，无疑为国际贸易的进一步发展提供了新的技术支持与市场机遇，可以认为电子商

4、务就是今后贸易方式的发展方向，传统的货物贸易离不开电子商务，现代服务贸易更是需要电子商务的支撑，对中国而言，随着改革开放的不断深入，传统贸易方式逐渐不能满足中国对外贸易的发展需要，国际电子商务贸易将成为21世纪包括中国在内的现代国际贸易的必然趋势，而培养既懂得国际贸易理论与实务又懂得电子商务技术与方法的现代国际贸易人才也将成为国际贸易专业人才培养的发展必然。1.2.国际电子商务的产生和发展电子商务最早产生于60年代，发展于90年代，而国际电子商务发展与2000年，其产生和发展是主要是有几个原因照成的：第一，计算机的广泛运用。1980年以来，计算

5、机的运算速度越来越快，处理能力越来越强，价格越来越低，应用越来越广泛，这为电子商务的应用提供了基础；第二，网络的普及和运用。1968年美国军方为了军事研究数据的交流建立了第一个最早期的互联网—计算机实验网ARPANET；1985年美国国家科学基金为了各所大学科研成果的交流建立了NFSNET的广域网。由于国家科学研究院资金支持，很多科研所、私人研究机构都纷纷加入该网，最终形成现在广泛运用的互联网；第三，[1]安全交易协议的制定。1997年5月31日，美国VISA和Mastercard国际组织等联合指定的SET(SecureElectronicTr

6、ansferProtocol)即安全电子交易协议的出台，以及该协议得到大多数厂商的认可和支持，为在开发网络上的电子商务提供了一个关键的安全环境；第四，政府的支持，1997年欧洲、美国、新加坡等许多国家政府发表了电子商务发展纲要，其目的是引导全球电子商务的自由竞争和健康发展，大力推动电子商务的实践。我国政府的发展纲要也将在近期出台各种国际电子贸易政策旨在促进我国企业适应国际化的发展、参与国际竞争。所以，有理由相信，在21世纪，国际电子商务将逐渐成为国际分配资源、国际分工的重要途径。1.1.国际电子商务现状近年来，在全球经济较为平稳增长和互联网宽带

7、技术迅速普及的背景下，世界主要国家和地区的电子商务市场保持了高速增长态势。以美国为首的发达国家，仍然是世界电子商务的主力军；[2]根据美国市场研究公司eMarketer测算，2012年全球电子商务销售额首次超过1万亿美元。eMarketer的数据显示，2012年的全球电子商务销售额较2011年增长21.1%，预计今年可以增长18.3%，达到1.3万亿美元。另外，该公司预计北美将失去领导地位，亚太则会后来居上。亚太地区去年的全球电子商务开支占比为30.5%，略低于北美的33.5%。今年，二者的份额预计分别为33.4%和31.5%。尽管如此，美国仍

8、是全球第一大电子商务市场。2012年，美国数字化购物开支为3434亿美元。eMarketer预计，今年的这一数字有望增至3848亿美元，中国以1816