市场调研分析

《市场调研分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、市场综合调研习题二1、电话调查的特点是（）。　　A时效快，费用低　　B可用于调查较敏感的问题　　C不需要设计调查问卷　　D调查的资料较为准确2、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（）。　　A、包含的内容过多　　B、问题不清除　　C、内容过于笼统D、问题具有诱导性3、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（）。　　A访谈方法和观察实验方法　　B询问方法和观察实验方法　　C访谈调查方法和定量调查方法　　D定性调查方法和定量调查方法4、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必

2、须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（）。　　A能够证明调查研究结果的可信性　　B详细说明调查调查的具体过程　　C详细论证调查方法的科学性D能够证明调查结论的可行性5.企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（）A预测研究B因果研究C探索研究D描述研究6、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（）。　　A用词不够确切　　B含有诱导性问题　　C包含了多项内容　　D采用了否定形式的提问7、访问调查的主要缺点是（）。市场综合调研习题二　　A回答率较低

3、、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制　　B回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷　C调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力　　D调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制8、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（）。　　A直接观察　　B间接观察　　C结构性观察　　D非结构性观察9、开放性问题适合于调查（）。　　A尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题　　B尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题　　C已经弄清各种可能答案但潜在答案

4、类型较多的问题　　D比较复杂、很难把答案设计周全的问题10、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（）。　　A包含的内容过多　　B没有表明时间　　C内容过于笼统　　D问题具有诱导性11、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（）。　　A类别尺度B顺序尺度　　C等距尺度　　D等比尺度12.企业非公开的二手资料包括（）。　　A企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等　　B统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等　　C财务报告、审计报

5、告、活动方案、产品供销存数据库等　　D企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等市场综合调研习题二13.大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）A专业研究B资料分析C案头工作D控制误差14.做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（）A核心指标B分类特征C控制特征D量化指标15.市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（）A核心工具B信息工具C定量工具D唯一工具16.入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是

6、()A沟通不畅B访问量少C费用太大D代表性差17、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（）。A同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C企业外部的二手资料D企业内部的原始资料18、下列各调查方法中属于定性调查的是（）。A访问调查和邮寄调查B邮寄调查和电话调查C观察调查与实验调查D座谈会和个别深访19、电话调查的特点是（）。A时效快，费用低B可用于调查较敏感的问题C不需要设计调查问卷D调查的资料较为准确20、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定

7、量调查方法的是（）。A访问调查B座谈会C电脑辅助调查D邮寄调查市场综合调研习题二21、饼状图主要适合于显示（　）。　　A变量值在不同空间点上的差异　　B变量值在不同时间点上的差异　　C单元不太多的结构分布　　D不同样本间分布差异的比较22、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（　）。　　A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假　　B问卷上的问题是否回答完整　　C访员是否询问了问卷上的所有问题　　D问卷上的问题回答是否正确23、实验法具有较高的科学性，这是因为（）。A它能得到准确的资料B市场环境能够控制C它

8、能证明实验变量是否等于目标变量D它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系24、下列属于观察法的缺点是（）。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制25、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（　）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样