快消行业分析

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1、快消行业分析一、快速消费品行业概况1.1快速消费品的定义及分类1.1.1定义快速消费品，FastMovingConsumerGoods（缩写FMCG），主要是日常用品，由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现而得名。一种新的叫法是PMCG（PackagedMassConsumptionGoods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。用一个公式来概括快速消费品行业，即快速消费品=基本的行业原则+

2、更多细节的关注+创新的产品概念+必要的广告投入+长期性品牌维护快速消费品行业中的“三个月规律”：如果你让一个新的竞争对手在三个月里无法取得量的突破，你就很可能消灭它。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”(DurableConsumerGoods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。1.1.2分类快速消费品行业主要分为快速消费品制造业和通路业。快速消费品制造业又分四个子行业：一）个人护理品行业，由口腔护理品、护发品等行业组成；二）家庭护理品行业，由织物清洁品

3、以及盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂等组成；三）品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；四）烟酒行业。药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。1.2快速消费品的特点快速消费品有四个基本特点，即：1.便利性：消费者可以习惯性的就近购买2.视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响3.品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌4.缺乏本质变化：追求形式和主张上的新意这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性1.3行业内

4、企业排名世界十大食品公司排名榜根据最新统计结果，世界食品加工行业十大公司排名和销售额如下（不包括含生产、含酒精类饮料的制造商）：名次  集团名称                    年销售额1      瑞士雀巢集团              441.43亿美元2      美国菲利普·莫里斯集团    350.65亿美元3      英荷联合利华集团          327亿美元4      美国百事可乐集团          203.67亿美元5      美国可口可乐集团         

5、 190.15亿美元6      美国康尼格拉集团          190.15亿美元7      美国玛氏集团                153亿美元8      法国达能集团              130.15亿美元9      美国萨拉·李集团          106.06亿美元10    日本雪印乳业集团          97.94亿美元《财富》2007年度全美最受赞赏公司排名榜前二十名名次      常用中文名称      英文名称      行业2          星巴克

6、              Starbucks9          强生          ohnson&Johnson    制药10        宝洁              Pocter&Gamble      家庭日用品19        百事              PepsiCo            食品饮料20        沃尔玛            Wal-MartStores    零售《财富》2007年度全球最受赞赏公司排名榜前十名名次          常用中文名称

7、        英文名称          行业              总部所在地3              宝洁                  Procter&Gamble  家庭日用品    美国4              强生                  Johnson&Johnson  制药        美国10            百事                  PepsiCo              食品饮料    美国1.4快速消费品行业现状和发展快速消

8、费品行业主要呈现以下现状：1、快速消费品行业偏重营销致胜。2、品牌识别必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。因此，必须在品牌建立之初，对企业识别、产品包装、终端物料调性和基础元素等进行系统的整体规划。品牌命名上必须抢占制高点，根据竞争性理论策略的植田T理论，借助一个有影响力的事物来实现品牌目标，采用事件营销与公共营销作为品牌传播途径。3、品牌形象和产品口味是关键。4、试图为所有的人服务，想赚所有人的钱。但这肯定是不可能的，在市场细分化已经做到如此地步的