快消行业分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划快消行业分析报告　　快速消费品行业求职大礼包　　前言　　1、快速消费品行业基本构成　　2、快消行业的基本特点　　3、快速消费品行业的现状　　4、快速消费品行业需求的热门人才　　营销专才紧俏　　名企“争抢”营销专才　　5、著名快消企业简介　　宝洁公司　　玛氏　　联合利华　　欧莱雅　　雀巢　　强生　　6、快速消费品行业的未来发展趋势　　7、快速消费品行业的薪资水平　　前言目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这

2、个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　快速消费品包括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等，在众多产品种类中，快销品在营销方面是富有挑战性的，多变、灵活、创新频繁，可谓千变万化、新招迭出，一直走在市场营销的前沿。尤其是进入销售旺季，众多的创新营销策略、手段和案例精彩纷呈，在电视上、各大主流网站上、在终端卖场里、在校园中，都能看到各大快消品牌的营销魅影。　　1、快速消费品行业基本构成　　快速消费品行业主要分为四个子行业　　2、快消行业的基本特点　　高频率消费的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体

3、，对于消费的便利性要求很高；渠道种类多而复杂，传统业态(百货商场)和新兴业态(连锁店、超市、大卖场)等多种渠道并存；品牌知名度对于销售是非常重要的因素；相对于耐用消费品，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大；产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响；行业集中度逐步上升，竞争难度加大。　　3、快速消费品行业的现状目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个

4、人素质的培训计划　　与其他行业不同，快速消费品公司如果想获取销售收入和利润，就需要居民消费者对公司产品的认同，而消费者认识产品，在很大程度上是通过品牌，生产成本低和资金充裕等竞争优势在这种情况下已经不是行业内公司成功的关键因素。品牌是和消费者沟通的重要符号，不停地提升品牌价值以期达到强势地位，就可能最大限度地建立产品和消费者之间的沟通，找到产品和消费者需求的切合点，从而达到获取销售收入和利润的目的。如近年来业绩持续增长的青岛啤酒就确立了从生产规模扩张到市场扩张再到品牌扩张的战略，其主攻方向转变为继续做大做强品牌，在品牌的影响下赚取回报。　　品牌成为反映公司成长性和盈利能力的重要指标。在

5、XX年我国最有价值　　品牌排名中，快速消费品行业上榜公司占据了全部公司的38％，同时占据了品牌价值超过100亿元公司中的25％，高居各行业之首。五粮液、青岛啤酒、燕京啤酒、双汇发展、古井贡、白猫股份和承德露露均名列其中，特别是五粮液以亿元再次高居全国最有价值品牌第四位。　　相关统计显示，主营业务收入增长率与品牌价值增长率密切相关，如近三年来五粮液和青岛啤酒品牌价值增长率分别保持在30％和15％左右，与此同时主营业务收入增长率分别稳定在20％和35％左右。另外，拥有"全国驰名商标"上市公司数量占据了迄今为止所有公司总数的12％，在1996年之前被认定的公司数量比例更是超过了四分之一，高居

6、各行业之首。近三年来这些公司的主营业务收入增长率和股东权益增长率分别保持在23％和25％左右，显示了良好的成长性。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　不仅如此，强势品牌上市公司盈利能力远远高于行业平均水平。最有价值品牌上榜公司XX年每股收益和净资产收益率达元和％，分别是行业平均水平的228％和172％；拥有"全国驰名商标"上市公司XX年平均每股收益和净资产收益率分别达元和％，分别是行

7、业平均水平的197％和155％，1996年之前被认定的上市公司XX年平均每股收益和净资产收益率更是高达元和％，分别是行业平均水平的274％和192％，远远好于其他上市公司每股收益元和净资产收益率％的平均水平。　　上市公司品牌运作效果不一。品牌战略主要分为单品牌和多品牌战略，成功的单品牌战略具有节省营业费用，但必须有能力控制渠道的特点；成功的多品牌战略具有迅速提高市场占有率，但系统管理能力要求高的特点。上市公司中共有6家实施单品牌战略，55家实施