如何应对切割策略

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1、如何应对切割策略文章来源：中国生殖健康用品招商网1987.TV　　切割营销就是站在竞争的角度对市场进行切割，强力划出我们的市场领地，将对手逼向一侧，让出一条通道来。也就是说，创造或者说强行划出一块不属于原有市场参予者的领地，并以“第一”的身份占领之。　　另外，路氏切割营销定位于“以弱击强最有效的手段”。“以弱击强、以小搏大”一直是其主要诉求。正如路长全先生不断强调的：“没有哪个企业强大到不能被挑战，没有哪个企业弱小到不能去竞争”——这种对强者的挑战和蔑视，确实让人佩服。　　那么，对于强者来说，就只能任由弱者进行不断地切割而束手无策吗?　　

2、以切对切　　笔者的对策就是“以切割对切割”，即“以彼之道还施彼身”的防守之道——以攻对攻，攻守互易。弱者乱中求胜，强者则乱中求乱，乱而无人能胜;于己之小损，自伤一部一千而灭敌之全军八百——充分利用战争论中的数量优势，取得全局的胜利。　　弱者的切割策略无非是想从大池塘中区隔出一个独立的区域，即使是小，只要能成为这个小池塘中的大鱼，就能够获得生存和发展的机会。切割的最终目的就是要独占。要实现独占，就必须远离强者，分而治之，这样才有机会在最小成本下获得快速成长和充足的利润回报。这是切割营销对中小企业的魅力所在。但最终的利润大小和独占程度、独占时

3、间以及切割市场的容量直接相关。　　所以，“以切割对切割”的本质就是要针对对手欲取之利，迎头痛击之——降低它的独占程度、减少它的独占时间、缩减市场的容量，同时，使之不能避其害——将对手从侧翼进攻强行拉回正面战场的竞争中来。　　具体的，有三大策略思想：　　一，跟随切割;　　二，切碎切割;　　三，切其根本。　　跟随切割　　切割总是有风险和成本的。　　切割营销与普通市场细分的不同在于其强调创造性的细分。“七喜”经典的“非可乐”定位，从本质上来讲，就是一种将对手逼到一侧的切割营销。但是，如今竞争激烈的市场环境，反向定位只是切割营销最基本且可遇不可求

4、的策略之一。更多的时候，切割营销的任务在于创造一个新的细分概念。如“平衡”和“非平衡”，是区别于已有饮料类别和区分标准的新特性。但众所周知，创新的失败率是很高的，消费者很可能不卖帐。一旦失败，企业在为一种新概念在营销系统上进行调整的成本和宣传、教育一种新的认知所付出的推广费用，就打水飘了。　　但最大、最令人心痛的风险并不在此，在于辟新而不能守，为他人做嫁衣。我们知道，市场中有所谓的“铺路石效应”，即市场或产品的创新者最终被对手超越，成为铺路石。　　“跟随切割”，就是在对手承担了创新风险和成本之后，一旦出现有可能成功的迹象，就贴身紧逼、强势

5、介入，打破对手独占创新市场的计划，降低对手的独占程度和独享时间。　　切割营销是迂回的、侧翼进攻的。跟随切割，就是在对手自以为得意的侧翼重新构筑堡垒，从而形成新的正面攻防，造成弱小对手最不愿意看到的资源消耗战和持久战。而这个时候，一个新的市场刚刚启动，对手还没有立足的根本，如品牌影响力、渠道网络和产品形象。相反，在整体市场或者说大类市场上占据优秀的跟进者，可以依托自己原有的品牌力、渠道力和产品力，鸣鼓而击之。最终，对手千里奔袭的轻骑兵失去了出奇制胜的基础，被迫象步卒一般对有堡垒依托的强大敌人进行攻城拔寨式的进攻。　　“失之以利，予之以害”，

6、就是成功跟随切割的目标。利用自己的位势和资源优势以强凌弱，压倒以小搏大者的切割定位，最终占领切割市场。并且，跟随切割将快速降低切割市场的高利润率，使对手快速大幅度盈利的梦想落空，最终实现对切割市场对面的主力市场的保护。　　但这种方式，有一个潜在的风险。强者的跟进，必会扩大这个利基市场在整体市场中的影响力和比重。如果不能占领它，成为No.1，就会事与愿违，助小成大。而且，这种可能性有时极大，原因有二：一，消费者的先入为主;二，强者在另一侧的成功，阻碍了它在切割市场上的成功，就象豪华型轿车品牌很难在经济型轿车市场上成功一样。　　降低这个风险有

7、几点注意：一，跟进时机的把握：要在市场前景渐明而对手尚未占稳阵角之时果断出击;二，强调压倒性的兵力优势：在资源投入上要有力度和强度，比如以跟随性低价打击对手;三，引入新品牌或子品牌：当品牌价值冲突大时，以新品牌的面貌出现，至少是子品牌，克服消费者的传统认知，不伤及原有市场。　　切碎切割　　“以切割对切割”的策略之二：就是切碎切割——相对于跟随切割是要占领对方的阵地，切碎切割，不是要占领它，而是要肢解它、摧毁它。　　如何摧毁?不断切割，不断细分，不断降低这个细分市场的盈利性，直至将其切割成一个个无利可图的碎片。切碎切割的摧毁是通过两方面来实

8、现的，一方面，市场更零碎，营销投入增大、回报降低;另一方面，市场越零碎，保护整个市场的难度就越大。在这个过程中，强者通过切割粉碎了对手立身之根本，小者不能搏大，反受制于大。　　市场的碎小化，是