浅谈王老吉广州亚运会的营销策略

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1、浅谈王老吉广州亚运会的营销策略内容提要：从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场，同时也越来越被各大企业所追崇，体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。相比奥运、世界杯等关注度较高、影响力、规模较大的体育赛事，亚运会在区域、地域影响力及关注度上存在着很强的局限性，加之公众对先前奥运会、世界杯等大型体育赛事营销活动的审美疲劳，企业如何利用自身优势结合亚运主题进行营销；如何在风起云涌的亚运营销中脱颖而出；如何让亚运营销的影响力延续今后的产品推广，本文试图分析总结王老吉在2

2、010年广州亚运会上采取的营销策略，对我国企业如何通过体育营销树立企业形象，推广企业品牌、创造消费需求、营造良好外部发展环境给出建议。关键词：王老吉体育营销亚运营销品牌形象营销策略WangLaoJioftheMarketingStrategyofGuangzhouAsianGamesAbstract:FromtheOlympicstotheWorldCup,totheAsianGames,agrandsportseventsathletescountriesBujinchengweiarena,butalsob

3、ythemajorcompaniesincreasinglypursuecareers,sportsmarketinghasbecomealargenumberofenterprisesinbrandpromotionanimportantmarketingtool.ComparedtotheOlympics,WorldCup,attentionandinfluencethehigher,thelargersportingevents,theAsianGamesattheregional,geographici

4、nfluenceandconcernabouttheexistenceofthesestronglimitations,coupledwiththepublicmarketingofmajorsportseventsactivitiesShenmeipilao,acombinationofhowcompaniesusetheirownAsianthememarketing;howtostandoutinthesurgingAsianmarketing;howtomaketheAsianGames,theinfl

5、uenceofmarketingtopromoteproductscontinueinthefuture,thispaperattemptstoanalyzetheAsianGamesinGuangzhouWongLoKatmarketingstrategytotakeonChina'ssportsmarketingbusinesshowtobuildcorporateimage,promotebrandandcreateconsumerdemandandcreateafavorableexternalenvi

6、ronmentfordevelopmentproposalsaregiven.Keywords:sportsmarketingasianmarketingbrandmarketingstrategy朗读显示对应的拉丁字符的拼音目录一、亚运营销的概述1（一）亚运营销的定义1（二）亚运营销的特征1（三）2010年广州亚运会概况2二、王老吉广州亚运会营销策略2（一）以大事件为传播价值的契合点2（二）延用地震时企业社会责任战略3（三）运用媒体无缝联动覆盖更多受众4三、王老吉亚运营销中的亮点与不足4（一）王老吉亚运营销的

7、亮点4（二）王老吉亚运营销中的不足5四、启示5（一）我国企业体育营销战略要服从于其品牌战略5（二）我国企业运用体育营销战略要突出文化融合5（三）我国企业体育营销战略要善于以点带面6（四）我国企业体育营销战略要有充足的资金投资6（五）我国企业体育营销战略要有创意竞争意识6（六）我国企业体育营销战略要界定营销边界6（七）我国企业体育营销战略要具备系统思维6参考文献7浅谈王老吉广州亚运会的营销策略一、亚运营销的概述（一）亚运营销的定义定义亚运营销，首先就要就要认识体育营销和体育赛事营销的概念。从字面上看，体育营销可以

8、理解为“与体育有关的营销”。“与体育有关的营销”大体可分为两种：一种是将体育本身作为产品营销。从一支球队和他的运动员，到一场赛事、一次运动会，都可视为营销学意义上的产品，因为他们都能满足人们的某种需求和欲望。体育产业提供给市场的产品，同样有如何营销的问题。这一类的体育营销，称之为“体育产业营销”，还有一种是以体育为载体的其他产品的营销。比如我们在一次次的体育赛事中，都能看到赞助商的身影