基于体验经济的靖江婚庆市场营销策略研究 (1)

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1、基于体验经济的靖江婚庆市场营销策略研究摘要：体验经济，是继产品经济、服务等经济学概念之后，诞生的新兴经济概念。随着体验经济的发展，婚礼也进入了体验时代。并且婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业,体验式婚礼是体验经济时代婚庆消费的必然需求，也是在体验经济背景下发展起来的一种新型婚礼模式。就婚礼体验者来说，新人和宾客不仅仅满足于走马观花式的婚礼流程，更希望通过视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位来参与或体验，以满足自身的情感需求和自我实现的需要。而主题婚礼作为一种可以满足人们幸福感、仪式感等目的的活动空间，其独特的主题表现方式能为新人和宾客提供多种多样的体验感受。这也是本文研究靖江婚庆市场体验营销

2、应用的出发点之所在。本文以体验营销理论为指导，选择靖江婚庆市场的体验营销战略模块作为研究对象，采用理论分析与问卷调查结合的方法，首先阐述了体验营销的含义、特征及体验营销战略模块；其次分析了目前靖江婚庆市场体验营销的现状，接着剖析了靖江婚庆市场体验营销应用中存在的主要问题，如小项目的设计没有很好地突出体验主题、婚宴时候宾客参与度较低、靖江婚庆市场缺乏主题文化元素等；最后提出了靖江婚庆市场体验营销的实施对策。其具体实施对策如下：加强监管，提高企业管理能力；借助网络为消费者提供全方位的体验服务；旅游与婚庆产业的强强联合，延长产业链；塑造主题个性化的婚礼体验项目；运用员工内部营销的体验式模型。以

3、此真正实现以新人的体验需求为导向，选择有创新意义的体验主题，开发个性鲜明的婚礼产品，进一步提升靖江婚庆公司的市场综合竞争力。关键词：体验经济；靖江市；婚庆市场；体验营销ResearchonMarketingStrategyofJingjiangWeddingBasedonExperienceEconomyAbstract:Experienceeconomyisfollowingtheeconomicconceptofproducteconomy,service,bornaftertheconceptofemergingeconomy.Withthedevelopmentofexperie

4、ntialeconomy,weddingshavealsoenteredtheeraofexperience.Andtheweddingindustryisgraduallyemergingasanewsunriseindustry.Experientialweddingisaninevitabledemandforexperiencingweddingconsumptionintheeconomicera,andisalsoanewtypeofweddingmodedevelopedunderthebackgroundofexperientialeconomy.Forweddingex

5、periencers,newcomersandguestsarenotonlysatisfiedwiththecursoryweddingprocess,butalsowanttoparticipateorexperiencethroughthefullrangeofvisual,taste,smellandhearingtomeettheirownemotionalneedsandself-actualizationneed.Asakindofactivityspacethatcanmeetpeople'shappinessandsenseofritual,themethemedwed

6、dingcanprovideavarietyofexperiencefornewcomersandguests.ThisisalsothestartingpointofthisstudyJingjiangweddingmarketexperientialmarketingapplications.Basedontheexperientialmarketingtheory,thisarticlechoosestheexperientialmarketingstrategymoduleofJingjiangweddingmarketastheresearchobject.Bycombinin

7、gthetheoreticalanalysiswiththequestionnairesurvey,thispaperfirstexpoundsthemeaning,characteristicsandexperientialmarketingstrategymoduleofexperientialmarketing.Secondly,Jingjiangweddingmarketexperientialmarketingstatus