CI原理与方法

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1、CI原理与方法企业识别系统第1章企业识别系统概论一、CI的历史及其演变CI的发展简史1.1956年，IBM公司率先导入CI。2.20世纪70年代中期，日本公司开始导入CI。3.20世纪90年代初，中国企业引进CI设计与策划。二、企业识别系统的界定1.CI的翻译问题所谓CI，也称CIS，是英文三词CorporateIdentitySystem的简称或缩写；直译为“企业识别系统”，也有专家将其翻译为“企业形象战略”。2.关于CI的若干定义二、企业识别系统的界定中西元男：“有意识地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象，通过公司内外来产生最佳的经营环境，这种观

2、念和手法就叫CI”。>Ⅰ企业革新说Ⅱ企业差异说黑木靖夫：“我认为CI应该是‘企业差别化战略’”。罗伯特.D.罗斯：“CI应由企业性质、一贯作风、经营或作业上看出，而非局限于企业的标准字体、造型、标志或车辆等表面设计上”。二、企业识别系统的界定Ⅲ经营技法说林磐耸：CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业周围关系者或团体，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，以刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生认同感而达到促销目的的设计系统。二、企业识别系统的界定Ⅳ视觉设计中心论中村秀一郎：在企业经营活动的一环中，应把

3、眼光放在视觉设计的技能上，统合企业内外的所有设计活动时，其中心概念和作业就叫做CI。二、企业识别系统的界定3.本人对CI的定义CI是指运用统一的视觉识别系统来传达企业特有的经营理念，提升和突出同一化企业形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。三、CI的特征1、战略性2、系统性3、独创性4、竞争性5、稳定性6、社会性7、传播性西方营销学家的“7s”理论StrategyStructureSystemStyleSkillStuffSharedvalueSharedvalue四、CI概念图解良好绩效社会认同企业理念关系企业传播媒体

4、公司员工CI消费者五、CI层次分解1、从目标看，CI是为塑造组织（企业）形象服务的。2、从职能看，CI要处理好企业与内外公众之间的关系。3、从运用的手段和方式看，CI是利用整体传达沟通系统进行信息传播。4、从活动效果看，CI的表现是长期的、全局的、战略性的。CI的三个基本单元CI＝MI＋BI＋VIMI:MindIdentityBI:BehaviorIdentityVI:VisualIdentity战略结构系统技巧风格员工价值观麦肯锡7’S结构图企业标志标准字标准色专用字体企业名称象征图案企业标语企业CI树交通工具办公器具衣着、制服赠品旗帜招牌、标识牌建筑

5、物外观、橱窗陈列事务用品、广告、宣传品包装用品产品▲应用设计项目▲基本设计项目SCMR模式基本应用消费者要素要素认同VIMIBICISOURCECODEMEDIARECEIVER情报资源设计符码传播媒体接收者六、正确把握CI须澄清的问题1.CI≠“劳民伤财”2.CI≠VI3.CI≠MI4.CI不是一次性的活动5.CI不是总经理、董事长或CEO的命令6.CI不是企业形象本身CorporateIdentityVsCorporateImageCI的导入过程一般为四个阶段：Ⅰ提案阶段Ⅱ调研阶段Ⅲ企划设计阶段Ⅳ实施管理阶段营销法则：扩大营销视野的5'C■Colle

6、aguePerspective■CustomerPerspective■CompetitorPerspective■CompanyPerspective■CreativePerspective营销法则：5'A“后营销”一般地，传统营销为顾客满意进行生产和销售并进行追踪。在此基础上，为了维护顾客忠诚，要进行后营销活动（After-Marketing），亦即：Acquainting认识顾客Acknowledging答谢顾客Appreciating赞美顾客Analysing分析顾客Acting为顾客满意而行动本章小结■“Gooddesignisagoodbus

7、iness”(一项好的设计就是一项好事业！)「USA」汤姆斯.华生；■CI是企业或组织的一种战略性活动和职能；■CI＝MI+BI+VI;■CI需要创意（idea）;实验Ⅰ：请用4条连续的直线将图中9个点连起来¤¤¤¤¤¤¤¤¤实验Ⅱ：数字的变迁ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩ第2章CI的发展轨迹与模式一、CI的产生与发展追根溯源，CI起源于公元五世纪的佛教；1851年是企业视觉识别的开端；将CI最早引入企业的是德国的AEG公司（1914年）；大约在1930年，美国著名设计家雷蒙德.罗维.保罗.兰德（PaulRand）最早提出CI这一术语；1956年，IBM公司率先全

8、面导入CI,标志着“企业识别系统”被正式提升到企业经营的战略层面；二、CI在美国