款凯美瑞店头上市活动运营指引手册

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1、初版2010.2.22发行广汽丰田汽车有限公司未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。2010年3月2010款凯美瑞店头上市活动运营指引手册全体概要基本信息……………………………………………………………………P04整体流程……………………………………………………………………P05专营店布置概要……………………………………………………………P06运营时间概要………………………………………………………………P09搭建注意事项………………………………………………………………P11物料相关制作物一览表………………………………………………………………P14活动物料一览表………………………………………

2、……………………P15演出相关电光舞………………………………………………………………………P20G-BOOK情景剧……………………………………………………………P27时装秀………………………………………………………………………P29其他FTP使用方法………………………………………………………………P32活动对应窗口………………………………………………………………P33注意事项……………………………………………………………………P34全体概要活动名称：2010款凯美瑞店头上市发布会活动目的：1、在各产品上市的时候，销售店店头宣传要与线上大众传播相呼应，吸引消费关注，形成话题。2、利用销售店

3、外及店内最有利的位置，全方位诠释2010款camry的传播策略。3、有效利用以往忽视的宣传盲点区，增加新的店头物料，扩大宣传范围。4、向外界传递camry将势夺的市场占有率NO.1的信息。活动时间：2010年3月6日16:00-17:30（建议时间）※各店可根据各店具体情况做出时间调整。活动搭建·撤去：现场搬入——3月4日18:30-19:00现场搭建——3月4日19:00-00:00各地彩排——3月5日13:00-22:00设备调整——3月5日21:00-3月6日01:00彩排确认——3月6日09:00-14:00现场撤去——3月6日19:30-21:00活动形式为体现“科技感”特设计

4、“电光舞”环节。为体现活动效果，需要“对店内所有采光设备进行遮挡，展车要用‘组灯’装饰”。人员安排：礼仪：2名模特：4名演员：9名舞者：4名（GTMC可提供人员信息）Time/Lap活动内容15:30-16:0030’来宾签到签到、留影16:00-16:022’开场MC开场白16:02-16:075’DLR代表发言DLR对2010款介绍16:07-16:125’VIP发言VIP致词16:12-16:186’演出开场part1电光舞表演16:18-16:202’过场串词电光舞的与2010款的联系16:20-16:299’第一位车主递交钥匙合影领导、DLR代表与车主合影16:29-16:39

5、10’第一次抽奖抽奖16:39-16:412’过场串词情景剧与2010款的关系16:41-16:509’part23个情景剧演出表演16:51-17009’第二次抽奖抽奖17:05-17:155’part3时装秀17:15-17:2510’合照留念Model与2010款camry接受来宾拍照17:30活动结束实车鉴赏/移动/午宴专营店外面布置图专营店店内布置图1专营店店内布置图2舞台左边形象背景板舞台右边为贺词背景板此车辆必需为银色茶点处茶点处签到处此车辆必须为黑色其他区域其他车辆（Camry、Yaris）黑色车辆茶点处茶点处签到处1、有两台展车的销售店建议使用此方案；2、南方销售店建议

6、采用此方案（考虑气温因素）。1、只有一台展车的销售店建议使用此方案；2、北方销售店建议采用此方案（考虑气温因素）。Time制作、搭建器材运营07:00154508:00154509:00154510:00154511:00154512:00154513:00154514:00154515:00154516:00154517:00154518:00154519:00154520:00154521:00154522:00154523:0015453月4日－施工日（以上内容各店可根据实际情况进行调整）舞台承建商进场搭建灯光音响进场根据舞台搭建进度进行setup各担当赶赴当地安排舞蹈人员、情景剧

7、演艺人员、音响器材踩场施工监督施工协调设备卸货-5运营时间概要3月5日－彩排日Time制作、搭建器材运营07:00154508:00154509:00154510:00154511:00154512:00154513:00154514:00154515:00154516:00154517:00154518:00154519:00154520:00154521:00154522:00154523:001545场地搭建完毕交付运营方使用