极光大数据：2017年11月精品电商app行业研究报告.全民消费升级背景下的精品电商

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1、全民消费升级背景下的精品电商2017年11月精品电商app行业研究报告2关键发现截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%。目前已拥有雄厚电商背景的淘宝、蜜芽宝贝已陆续在app内上线精品电商频道，未来精品电商app行业或将在短期内迎来井喷期网易严选是目前国内发展势头最好的精品电商app，今年四月下旬，严选app市场渗透率超过必要并持续上升，截至今年10月最后一周，网易严选市场渗透率已达到0.29%目前国内精品电商app用户以一二线城市年轻男性为主，其中63.5%的用户来自一二线城市，男性用户占比62.2%，30岁以内用户

2、占比71.3%行业趋势CHAPTER014国内电商流量矩阵数据来源：公开资料整理*本页出现的企业的logo排名不分先后，不包括行业内所有app精品电商：国内电商崛起的新兴力量•以淘宝、京东为代表的头部电商占据了国内大部分流量，垂直电商通过在细分领域的精耕细作，凭借精准的用户群定位也获取了一定的电商流量，如海淘电商界的小红书、母婴电商界的蜜芽和精品电商界的网易严选等国内电商流量矩阵最强流量阵营二手电商精品电商导购电商母婴电商海淘电商5主流精品电商平台背景数据来源：公开资料整理•主流精品电商平台的母公司不乏阿里、网易、小米、顺丰和蜜芽等大牛主流精品电商平台背景主流精品电商背靠实力雄厚的“金

3、主”顺丰参与了必要的A轮融资62014年1月2015年7月2016年4月2017年4月5月6月012345678910111213141516171819•成立于2014年1月的必要商城是精品电商最早的雏形，采用C2M模式为消费者提供价格亲民的高品质产品•15年中，阿里开始涉足精品电商领域，在淘宝设立了为第三方企业提供的“中国质造”频道，今年5月淘宝自营的“淘宝心选”店铺开始试营业主流精品电商平台上线时间主流精品电商平台上线时间轴必要是精品电商最早的雏形，从14年开始涉足该领域数据来源：公开资料整理淘宝心选的前身7精品电商：削弱品牌溢价，保留大牌品质•区别于传统电商，精品电商直接对接原

4、始设计商，在确保产品品质的同时，削弱了品牌溢价，降低了由经销商产生的利差，为消费者提供物美价廉的产品主流精品电商平台产业链主流精品电商平台产业链数据来源：公开资料整理*OEM：原始设备制造商；ODM：原始设计商传统电商精品电商OEM(或自有工厂)经销商传统电商消费者ODM精品电商品牌商810,25112,11612,28416,90514,04517,02817,71437.0%40.5%44.2%010.150.10.50.050.20.250.30.350.40.450.501.522.532016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q3数据来源

5、：国家统计局*网上零售额：是指通过公共网络交易平台（包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额之和。商品和服务包括实物商品和非实物商品（如虚拟商品、服务类商品等）x10000•根据国家统计局发布的数据统计，2017年全国网上零售额连续三个季度的同比增长率超过30%，Q4全国网上零售额有望超过20，000亿元，精品电商所属的网上零售行业正处于蓬勃发展的状态2016年Q1-2017年Q3全国网上零售额及同比增长率实物商品网上零售额非实物商品网上零售额同比增长率单位：亿元全国网上零售额及同比增长率精品电商所属的网上零售行业保持增长，正处于一个全民购买意愿不断提高的大环境中9212.62

6、35.2245.3219.5200.4243.2328.8372.5411.9437.2461.5557.8573.30.24%0.26%0.27%0.24%0.22%0.27%0.41%0.37%0.46%0.48%0.49%0.58%0.58%0.000.100.20%0.30%0.40%0.500.600.70200.0600.0.01,000.010/1611/1612/1601/17数据来源：极光大数据取数周期：2016.10-2017.1002/1703/1704/1705/1706/1707/1708/1709/1710/17精品电商app渗透率及用户规模变化用户规模（万

7、人）渗透率精品电商app渗透率及用户规模变化截至今年10月最后一周，精品电商app的市场渗透率为0.58%，用户规模接近600万人，同比上涨169.7%•极光大数据显示，自今年春节以来，精品电商app行业整体市场渗透率一路攀升，直至最近两个月才出现放缓趋势竞品分析CHAPTER02110.29%0.16%0.13%0.0%201610201701数据来源：极光大数据取数周期：2016.10-2017.100.2%•根据极光大数据统计，截至今年1