收藏世界的奢华营销策略提案(nxpowerlite)

《收藏世界的奢华营销策略提案(nxpowerlite)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、收藏世界的奢华Class-WisdomLife本案以世界旗艦企業“中新置地”為盛世承載，領航天津整個城市進程為背景，引出本案著眼於打造世界級城市生活沙龍的城市觀典世界態度的規劃視野。城市觀典世界態度出世之前，先正其名—子曰：名正，则言顺也！第一章。开局篇

2、Ｔown丽舍

3、城中心，魅力生活排场。世界橱窗一，案名案名释义：“丽舍Elysées”一词原指希腊神话中众神聚集之地，因此又被译为"天堂乐土"或"极乐世界"。本案中英组合即与之前“TOWN中堂”承袭性，又有古典的中国韵味与浪漫的西方气息。可谓是名副其实的"世界奢侈品大街"

4、，被称为"丽舍"，足以与之匹配。主推SLOGAN收藏世界的奢华

5、Ｔown第五街

6、魅力排场·世界中心二，备选案案名释义：对第五街的印象源于奥黛丽·赫本在《蒂凡尼早餐》中的一个习惯举动。电影中，赫本每天早上都会来到纽约第五街的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边隔着玻璃窗望着里面高贵的首饰，幻想着有一天自己能够在高贵的珠宝店里享受轻松的早餐。事实上，纽约第五街以时尚大气闻名世界的街道上，几乎拥有着全球所有最顶级的品牌店的盛名早已远近皆知。TOWN丽舍营销方法论及营销概念构想第二章。布局篇1、广告执行及阶段划分2、　建

7、立数据库、DM营销,准确客层定位３、成立TOWN丽舍·普罗旺斯私人俱乐部拉动式营销４、示范区/样板间,体验式营销１、广告执行及阶段划分阶段目标品牌亮相概念传达市场传播口碑制造知名度市场区隔传播力影响力媒体策动+形象建立第一阶段推广核心TOWN丽舍是什么TOWN丽舍的市场地位TOWN丽舍倡导的什么TOWN丽舍品质与风格形象建立=概念与口碑LIFE-STYLECENTER定义本案ＵＳＰABOUT悠樂式奢侈品体验消费本案以着眼于天津国际化进程，以世界超一流的体验式商业的LifeStyleCenter的理念进行营造一种前所未有的、

8、充满非常态的、充满创造力的消费体验;并以其独树一帜的“悠乐式”主题风格，侧重以“悠”闲消费模式、丰富娱“乐”体验，以充满奇幻的非凡感受，最佳诠释提升天津城市功能和品位，为天津带来与世界同步的生活体验，构筑天津世界级大都会的迷人魅力。第一阶段（07.7--8）推广主声：在北纬４０°的世界,TOWN丽舍只有一份悠乐式奢侈拷贝□切准天津城市国际化发展趋势，迅速转移至项目推广中，全面解读TOWN丽舍独特商业氛围ＵSＰ塑造，明确推广主线，强势抢占市点，形成代表城市发展形象的项目定位。◇公关造势，聚焦市场关注度，封锁媒体声音，提升项目

9、知名度◇增强品牌的价值传递，财富、文化信息的传导；◇建立并启动数据库营销系统，培育新客户、累计客群绝对量；北纬４０°的世界8月18亮相第一次爆发点主流报刊今晚报新报天津日报电波媒体交通台滨海台航空杂志中国之翼南方航空今日民航网络焦点房地产新浪搜狐中国别墅网户外媒体路牌候车亭路名牌DM及其它私人ＣＬＵＢ酒吧、西餐厅、咖啡厅DM银行对帐单、机票短信媒体选择第一阶段NP排期周日周一周二周三周四周五周六７月/252627282930８月/12345678910111213141516171819202122232425262728

10、293031８月/1234567891011121314151617181920212223242526272829307月/12ＤＭNPＰＲ／论坛户外媒体形式多样化指示性忙碌的世界向左，TOWN丽舍向右完成品牌建立确定推广与媒体计划概念招商书·外卖场道具、礼品准备涉及现场的VI系统及形象展示用品制作完善符合产品特质的各种印刷资料依据即定计划，完成所有指定户外广告的设计制作发布；确定各种公共媒介渠道及公共活动，做好发布前准备工作；房交会筹备亮相前准备工作第二阶段（０７.８－９）推广主声：Ｊ·韦尔奇组团帝政式董事商邸　仅设２

11、５席◇老客户精心维护，培育新客户,客层全网络覆盖，多种媒体利用组合，引发市场及客群的持续关注；◇从品牌价值传递,深度导入项目产品，臻细解读，提高可信赖的项目形象；◇覆盖式密集推广，扩大放量热销讯息，客层证言引导；房交会后,第二次亮相第二阶段NP排期周日周一周二周三周四周五周六８月/12345678910111213141516171819202122232425262728293031９月/123456789101112131415161718192021222324252627282930319月/123NP软稿第三阶段

12、（０７.１０）推广主声:１０月的塞尚·回到TOW丽舍开盘话题营销制造：塞尚说：“以一枚苹果，我就能震撼整个巴黎”“１０月的塞尚”组团事件：生活奥斯卡TOWN丽舍·１０月的塞尚名流慈善晚宴示范区／样板间开放，体验式营销，更直观的向客层传达TOWN丽舍庄园产品品质,传递潜在生活质感内涵.并贯穿项目营销始