媒体研究-精品购物指南：软广告的猫腻儿

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1、精品购物指南隐性广告的那点儿事隐性广告，简而言之，就是不像广告的广告，是相对“显性广告”而言的。所谓隐性广告，是指广告传播一改往日单纯依靠说教和推销的营销策略，而是将产品或品牌及其代表性的视觉性符号甚至服务性内容策略性地融入电影、电视以及其他传播内容中，使观众在接受传播内容的同时，不自觉地接受到商品或品牌信息，继而达到广告主所期望的传播目的。《精品购物指南》在媒介定位、隐性广告数量以及传播手段上具有很强的代表意义，且报纸本身的社会影响力较大，对于其进行个案研究，有助于我们深入透视平面媒体隐性广告的传播机制，其研究成果也能够具

2、有较强的普适性和指导价值。隐性广告藏在哪？周一刊：立足国际视野对社会热点进行深度报道，以独特视角关注产经动态，结合有态度，有力度的服务性时尚报道。周四刊：努力为城市时尚人群提供“时尚生活圣经”，内容主要分成时尚话题、休闲消费以及家庭消费三大块。1藏在社会热点里2009年3月26日《精品》的《星时尚》第6版以半版的篇幅介绍了许巍演唱会的情况，文章以《许巍"今天"上演"老友记"》为标题，详细介绍了演出的时间、地点，目前票务情况、重点介绍了演唱会的诸多卖点：中国第一吉他手李延亮与"鼓三儿"张永光加盟演唱会的乐手阵容；三年之内许巍将

3、不会再在北京开个唱；作为许巍歌迷，徐静蕾希望这次能够弥补未能亲临现场感受许巍演唱的遗憾……快来听吧！多不容易啊……2藏在消费分享里《精品》的《星时尚》第16、19和20版的《达人晒宝》邀请三位护肤有道的空姐，讲述自己的在皮肤保湿、妆容服帖等方面的心得体会，向读者推荐自己喜爱的护肤产品，并且详细介绍每款产品的使用感受。俺们是达人！听我的，没错！3藏在消费问题探讨里《精品》的《LIFESTYLE》第28至31版邀请中日韩三国美容专家--佐伯千津、牛尔以及郑惠臣提醒读者粗暴对待自己皮肤的危害和表现，为读者普及正确的护肤方法，此外，

4、编辑还向读者介绍如何区别对待自己身体各个部位的皮肤，针对肌肤较薄的部位具体应当如何进行护理，使用哪些产品能够在避免粗暴的同时产生良好的护肤效果。囧！又见砖家！藏在消费体验里2009年4月6日《精品》的《LIFESTYLE》第6至9版带领读者欣赏了若干款奢侈品腕表，其中第6版和第7版，向读者介绍了4款经典"大三针"腕表，对4款表的性能进行了对比，并且邀请消费者试戴这四款腕表，给出自己的试戴感受，挑选出自己喜欢的产品。不仅仅是表哦！还有电子、美容、餐饮、汽车……45藏在时尚潮流介绍里常借助模特时装写真、明星行头搭配、以及服饰实物

5、图片附加搭配建议等内容来介绍服饰潮流，推荐各大服饰品牌的新款新作，读者在欣赏潮流设计、领略明星风采的同时，可以学习服饰知识和搭配技巧，并且根据自己的实际情况，购买适合的潮流服饰产品。潮人？看精品吧。6藏在消费理念介绍里介绍潮流服饰、家装产品时，会在临近版面中介绍一些相关的时尚消费理念，虽然在整版的消费理念探讨中，并没有具体涉及某一品牌或产品，但是却能够使读者对之前介绍的某件产品的态度发生间接改变。这你得知道。要不就OUT喽！7藏在主题拓展介绍里针对某热点消费话题，对消费过程的各个环节进行指导，同时向读者推荐相关产品。就举行一

6、场草地婚礼需要涉及到的草场婚礼场地、新娘捧花、蛋糕和酒以及婚礼过程中需要注意的其他消费细节进行了详细的介绍，并对相关产品进行了重点推荐。照我说的来吧！隐性广告为啥爱精品？F媒体定位准确中国人都是大款（还有“被中产”），还都是啥都不知道的傻大款，有钱买啥东西才是时尚啊？创刊即定位为“购物指南”：有钱？想时尚下？买啥、穿啥、带啥才不老土？看我就成了！S内容选择合理高可信度的信息来源、客观的产品性能分析、客观的产品使用环境和方式分析，而这些客观，是建立在一种形式上客观的基础上的，至于内容本身，是有高度选择性的。广告主要想达到隐性传

7、播的效果，必须对信息内容进行适当的让步，而这种让步实际上又是有限的，媒介本身会在传播内容的主体上，突出产品的优秀表现。T表现形式优秀实现了媒介内容的前沿性、时尚性、内涵性、趣味性、精致性、实用性等多种因素的有机融合，在此基础上达到了媒介内容包括隐性广告内容的高度欣赏性。F定价合理、购买方便一块钱！买一大叠印刷精美的报纸！.遍布北京的报刊亭！哪买都方便！方便！便宜！thanks