[精品]富媒体广告中的用户体验研究.doc

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1、富媒体广告中的用户体验研究富媒体广告中的用户体验研究【摘耍】近年来随着我国网络技术的发展和消费市场的日趋成熟，各种广告形式和媒体逐渐发展起来，尤其是网络媒体更是发展迅速，而富媒体则是应用于网络服务中具备声效、图像、动画、文字等组合的媒介形式，而综合运用这些技术设计的富媒体广告也越来越得到广告界和广告主的信赖，本文将从用户体验的角度来进一步研究富媒体广告的发展与设计。【关键词】富媒体广告；用户体验；网络技术；消费市场1富媒体广告传播方式和特点富媒体广告通常是指依托于网络技术和宽带技术，综合应用图像、文字、音效、动画或视频的设计与剪辑技巧而展示出的广告信息传播方式。富媒体广告的发展与技术的进步密

2、切相关，由于它丰富而绚丽的表现形式随着消费市场的不断成熟越来越得到诸多广告主的喜爱与信赖。然而近年来由于网络技术的迅猛发展和消费市场的繁荣，富媒体广告的市场被不断开发，使很多网站出现了开发过度的现彖；另外，很多时候富媒体广告过分依赖于其技术的表现，与其网络与硬件技术发展相比，在艺术设计方面显得跟不上脚步，从而致使很多富媒体广告并没有达到应有的广告传播效果。目前我国对富媒体广告并没有明确的分类界定，本文通过分析整理将其分为以下五类：（1）嵌入型嵌入型富媒体广告主耍是指将形式丰富的富媒体广告嵌入到传统的网络广告的位置上，我们见到的比较有代表性的通常是超载通栏富媒体广告和视频画屮画的形式。（2）视

3、窗型视窗型富媒体广告主要指用户打开网页时，从右下角弹出的视频播放广告，这种视窗型富媒体广告通常是直接利用广告主提供的视频素材进行近乎无损伤的压缩而展现在用户面前的，等播放完毕后窗口会自动关闭，并可以提供用户下载。（3）扩展型扩展类富媒体广告是指能够实现用户鼠标响应的网络广告形式，当用户鼠标滑过或富媒体广告中的用户体验研究富媒体广告中的用户体验研究【摘耍】近年来随着我国网络技术的发展和消费市场的日趋成熟，各种广告形式和媒体逐渐发展起来，尤其是网络媒体更是发展迅速，而富媒体则是应用于网络服务中具备声效、图像、动画、文字等组合的媒介形式，而综合运用这些技术设计的富媒体广告也越来越得到广告界和广告主

4、的信赖，本文将从用户体验的角度来进一步研究富媒体广告的发展与设计。【关键词】富媒体广告；用户体验；网络技术；消费市场1富媒体广告传播方式和特点富媒体广告通常是指依托于网络技术和宽带技术，综合应用图像、文字、音效、动画或视频的设计与剪辑技巧而展示出的广告信息传播方式。富媒体广告的发展与技术的进步密切相关，由于它丰富而绚丽的表现形式随着消费市场的不断成熟越来越得到诸多广告主的喜爱与信赖。然而近年来由于网络技术的迅猛发展和消费市场的繁荣，富媒体广告的市场被不断开发，使很多网站出现了开发过度的现彖；另外，很多时候富媒体广告过分依赖于其技术的表现，与其网络与硬件技术发展相比，在艺术设计方面显得跟不上脚

5、步，从而致使很多富媒体广告并没有达到应有的广告传播效果。目前我国对富媒体广告并没有明确的分类界定，本文通过分析整理将其分为以下五类：（1）嵌入型嵌入型富媒体广告主耍是指将形式丰富的富媒体广告嵌入到传统的网络广告的位置上，我们见到的比较有代表性的通常是超载通栏富媒体广告和视频画屮画的形式。（2）视窗型视窗型富媒体广告主要指用户打开网页时，从右下角弹出的视频播放广告，这种视窗型富媒体广告通常是直接利用广告主提供的视频素材进行近乎无损伤的压缩而展现在用户面前的，等播放完毕后窗口会自动关闭，并可以提供用户下载。（3）扩展型扩展类富媒体广告是指能够实现用户鼠标响应的网络广告形式，当用户鼠标滑过或者点击

6、广告时即被触发，鼠标移开后，扩展部分播放完毕即会自动关闭，比较有代表性的扩展型富媒体广告有扩展对联、扩展通栏、扩展画中画、扩展擎天柱等形式。（4）浮层型浮层型富媒体广告是指在用户打开网页时，以不规则动画等形式突然出现在网页上吸引受众注意的广告形式。我们常见到的有撕页、超大流媒体、视频流媒体等形式。（5）自媒体型自媒体型富媒体广告主要是指出现在很多个人网站、博客、空间、邮箱、微信朋友等个人媒体屮的富媒体广告形式。2富媒体广告用户体验调查分析为了更好地了解富媒体广告的用户体验情况，我们对网络用户做了大量的问卷调查,在调查中我们了解到平常接触富媒体广告较多的是20-40岁之间的学生和口领人群，大部

7、分用户认为富媒体广告比传统广告更能吸引受众的注意，并且认为其能吸引受众的主要原因在于其形式新颖和感官冲击力强的特点；然而对于网页上自动弹出的广告有41.2%和38.9%的受众选择了直接关掉和只关注自己感兴趣的产品广告；而对于网页上不能关掉的富媒体广告有51.85%和31.48%的用户选择了不关注和只关注自己感兴趣的产品；对于富媒体广告的儿种类型，大部分用户觉得扩展型和自媒体类富媒体广告更能吸引受众注意，在调查