厦门国际马拉松乐phone跑者传播复盘推广活动策划方案

《厦门国际马拉松乐phone跑者传播复盘推广活动策划方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2015厦门国际马拉松“乐Phone跑者”传播复盘成功要点网络传播review平面传播review成功的跨界自媒体营销案例厦门国际马拉松“乐Phone跑者”项目成功关键点成功的跨界自媒体营销好的创意源泉好的传播阵地好的专家支持好的信息融合好的跨界平台五大成功关键点好的跨界平台借力打力，搭载重量级赛事作为跨界合作的平台厦门国际马拉松国际重量级：厦门国际马拉松赛创办于2003年，由中国田径协会和厦门市政府联合主办，经过几年的发展，厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、广泛的群众参与和丰富的配套活动，中国最具影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，成为2007年12月被国际田联评为“国

2、际田联路跑金牌赛事”，并连续四年获此殊荣。关注度高：2012年报名人数近80000人，吸引国内外众多选手参与。影响力大：由中央电视台和厦门电视台联合直播，国内外40余家电视台转播。借助高影响力高规格的国际性体育赛事，首次以国际马拉松比赛为代表的大众化极限运动为平台的自主营销。为联想智能手机的新品上市，摸索出一种全新的跨界营销的模式。好的创意源泉找到乐Phone智能手机和马拉松的关联性乐PhoneA500是乐Phone跑者的伙伴，与跑者一同完成全程、半程赛事。在比赛中，乐Phone跑者能够体验联想移动互联终端带来的智能音乐，动感的音乐伴随跑者完成马拉松全程。乐PhoneS2能

3、够通过微博直播比赛过程，让乐Phone跑者分享马拉松感受。乐Phone跑者接力人员抵达预定地点即时拍下景观、记录足迹，即刻分享微博，展现强大的社交、拍照性能。好的专家支持专家顾问(Angela):在这个领域里找到专业的顾问，帮忙实现和达到活动进行的有序、高效建立了和马拉松之间的桥梁、很好的沟通，解决了我们进入马拉松活动的问题找到了适合新媒体营销的跑着，帮住我们达到了传播意见领袖(各领域明星跑者）:自媒体平台的突破，通过活动的参与者（跑者）、明星跑者、专业跑者、非专业的跑者，帮忙实现自媒体的传播为传播增加素材，让传播变的有血有肉、生动丰满改变自说自话的推广模式，通过口口相传的

4、模式，通过别人的嘴，来说自己的好，形成口口相传的效果拥有出色的专家的支持，让活动事半功倍专业价值的专家顾问&自媒体平台的意见领袖2012厦马runners明星跑者娱乐名人普通网友乐Phone用户自媒体名人官方微博受众充分利用“微博”这个自媒体平台，达成了微博接力，形成了和明星跑者、娱乐名人、普通网友、乐Phone用户的无缝推转。好的传播阵地有效利用自媒体平台好的信息融合有智能，音乐大不同有智能，运动大不同乐Phone智能手机马拉松活动马拉松是多数人知道，少数人拥有的奢侈品，从不妥协、从不放弃乐Phone智能手机拥有不断创新和超越的精神诉求、价值观念通过在比赛中的产品植入，直

5、效体现乐PhoneA500的音乐智能和乐PhoneS2智能社交的产品卖点成功要点网络传播review平面传播reviewSummary具体措施：1、通过官方微博发布，豆瓣小站以及专业跑步论坛跑者招募等进行预热；2、发起微博接力活动，以微博为中心围绕乐PhoneA500亮相厦马进行大力传播；3、在视频网站、微博、豆瓣及热点博客、论坛利用“跑酷”视频及“乐Phone跑者”们产生的素材及进行后续传播。成果展示：1、乐Phone跑者招募，共吸引140余名网友报名参与，共招募网友30人，产生博客及微博超过200条，为我们提供了第一手的传播素材。2、#乐Phone跑者#微博话题量达到1

6、671条，#马拉松微博接力#话题微博2413条，官方微博网友互动转发评论共计4500次3、核心阵地活动参与互动网友达到2.5万，全网传播覆盖网友超过1500万品牌活动对比：官方赞助商特步发起的#特步音乐马拉松#话题微博1627条阿迪达斯组织并资助的阿迪酷跑团#adirunner#话题微博476条接力微博及乐Phone跑者微博展示具体措施复盘分析官方微博跑者网络招募精准阵地快闪活动—跑酷官方微博马拉松微博接力:比赛当日发布9条接力微博名人转发:韩乔生、于嘉、王利芬、龚琳娜共转发10条官方微博的话题和接力微博官博预热:自12月27日起，官方微博发布预热微博14条乐Phone跑者

7、9条接力微博转发评论量超过3600人次，联想官方微博粉丝在比赛期间增长1313位微博接力引发体育名人、体育爱好者的高度关注，直接影响粉丝超过1050万在马拉松微博接力活动和网募跑者的传播带动下，“乐Phone跑者”微博话题量达到1671条，“马拉松微博接力”话题微博2413条。（阿迪达斯“adirunner”话题微博476条，“特步音乐马拉松”话题微博1627条）HighlightLowlight官博活动微博较为分散，影响网友的关注度和参与度明星跑者微博内容个性不足明星跑者没提前拿到产品，产品熟悉度不够Highli