2011年厦门国际马拉松活动策划案

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1、主办单位：中国田径协会、厦门市人民政府承办单位：中央电视台体育频道、厦门市体育局、厦门广播电视集团竞赛时间：2011年1月2日（星期日），上午8：00准时开跑活动时间：2011年1月2日8：00-22：00起跑及赛事活动地点：厦门国际会展中心第一届中国国际马拉松高峰论坛、第一次以马拉松为主题的雕塑、国际奥委会主席罗格第一次为马拉松赛事题词、“第一年轻”赛事、全球第一次举办的国际马拉松城市市长论坛……厦门马拉松开创了无数的“第一”。开创的脚步为您指引，开创的征程与您同行，开创的欣喜邀您共享！……爱·开创开创的马拉松也同样为合作伙伴品牌开创传播

2、推广营销平台，庞大的赛事受众人群是知名品牌实现本土品牌快速成长目标的强大助力。随着后奥运时代来临，体育人群蕴含着巨大价值，马拉松赛事传播价值毋容置疑。爱马拉松，爱厦门。马拉松——全城热爱美丽的城市，打造出公认的全世界最美丽的赛道。金牌的赛事，打造出国际城市品牌、人文精神和产业价值。娱乐的盛宴，打造全市节日嘉年华！爱·城市·厦门马拉松民众知晓度和关注度·厦门马拉松赛事规模2005年2006年2007年2008年2009年2010年参赛国家34个39个49个38个37个35个报名人数15929人20933人24622人30550人33125人4

3、7912人全程人数2130人3567人4477人5746人6806人10272人现场人数约20万人约23.6万人约27.5万人约22.21万人约24.4万人约25.7万人2005年2006年2007年2008年2009年2010年民众知晓率96.5％97％99.5％99％99％99％民众关注度92％92％97.5％97％94.5％95％明确的表格数据分析中，我们已经看到在参赛人数，现场观看人数上逐年呈现的递增趋势，民众为赛事品牌和影响力提供了有力的保障，其商业联合品牌在其中的产生的品牌影响力与传播力的价值提升已是不言而喻的事实。根据相关信息

4、来源我们预计，2011年的参赛人数将会有大幅提升，预计将有8万人。我们更有理由预言和期待更多伙伴进入，并肩共创共赢时代。马拉松给厦门带来的外地游客数和经营收入总和2009年2008年2007年2006年3.34万人2.47万人2.71万人3.07万人3.54万人2010年9379万元1.08亿元1.18亿元1.25亿元1.12亿元马拉松对城市的影响、人文理念、品牌效益的外延作用，同样作用于合作伙伴的企业文化、企业形象、企业效益，2011厦门马拉松人文年将顺应市场及社会关注度，挖掘马拉松运动爱心、绿色、环保、公益等概念，契合您的品牌理念，提升

5、你的品牌形象。厦门国际马拉松的策略宣传推广方式，集各强势媒体力量于一身，对品牌树立、推广、植入深化都有着事半功倍的作用和意义。马拉松赛为赛事赞助商提供了四大传播平台，即赛事现场平台、电视、报纸、网络平台，据统计此单现场和电视两项就产生了合计6246.51万元的价值，2010年赞助企业传播价值回馈达到9688.2万元，投入产出比达到1:5.2，代表着厦门马拉松赛已是企业优质投资平台。爱·品牌魅力马拉松，品牌梦工厂，携手共赢，让我们感受品牌的力量。厦门国际会展中心现场25多万人的驻足人气，各种现场广告、城市氛围及企业展位，为赞助企业品牌形象根植

6、提供了具有良好效果的展示平台。现场平台>>媒体平台>>全程赛事启用直升飞机进行全程航拍，并实现了直播全程计时芯片数据共享。CCTV5同步直播和境内外40多家媒体联合直播保证传播力度和质量，打造2.5小时的黄金广告传播时段。电视媒体平面媒体网络媒体大众媒体强势媒体六亿受众赞助商的传播价值回馈与投入产出比例高回报投资平台>>一项数据显示，64%的消费者更愿意购买体育赞助厂商的产品。爱屋及乌，热爱马拉松的体育受众，在参与和关注马拉松的同时，也对马拉松赛事的赞助品牌产生感情，增加品牌渗透度和美誉度。不用怀疑，在如此高的媒体覆盖率，如此高的投入产出比

7、，一定是您品牌飞跃的强健助力，让更多的消费者热爱马拉松，热爱您的品牌。2005年2006年2007年2008年2009年2010年传播价值回馈1717.99万元2109.34万元2251.10万元2276.37万元8102.04万元9688.2万元平均投入产出比1：2.31：2.51：2.91：2.71：4.81:5.2圣火传遍神州，伙伴铸就联盟。传承马拉松精神，落地全中国市场！爱·传承金门，两门一家，演绎两岸亲情路跑！厦门：全民狂欢，打造盛世嘉年华！郑开，双城路跑，见证清明上河图的繁华！西安，13朝古都，奔跑在最古老的城墙上！台北，秀出时

8、尚，引领10万人一起RUN！……厦门马拉松目前已经与金门、台北、西安、郑开等地的马拉松赛事结成马拉松大联盟，还将有更多的城市加入到马拉松大联盟中……马拉松联盟将赛事宣传铺向到全国