上海绿地·中央墅“古文化节”_系列主题活动企划方案

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1、“穿古越今”四部曲—部部惊心上海绿地·中央墅“古文化节”系列主题活动企划方案东亚经贸新闻报社·羿尧营销策划有限公司活动创意羿尧营销策划有限公司于本月13日接到《“华豫之门”走进长春的鉴宝活动策划案》,通过认真的研读，我们确认鉴宝是一个很好的活动创意，但是活动档期较短，很难达成预期宣传效果和百姓持续的关注度，因此本案打造长春首个古文化节，通过一系列的古文化的活动，制造亮点吸引中央墅潜在客户群体积极参与期活动中。上海绿地·中央墅“古文化节”系列主题活动“穿古越今”四部曲—部部惊心在“古文化节”期间，我们会细分为四个活动，以当下最流行的“穿越”为主题，带大家回归古代，体验古文化气息

2、。“穿越”主题受追捧持续发烧，桐华的原著《步步惊心》堪称清穿小说的经典，深受书迷喜爱，在“步迷”的强烈要求下，由唐人影视精心打造的电视剧版《步步惊心》在9月10日正式上映，绿地·中央墅此次以穿越为主题的活动时机恰当，随着《步步惊心》的播出，同步宣传，借车造势。2活动目地社会目地商业目地中国古代文化是中华民族的先人在改造自然、发展自己的过程中创造的物质财富和精神财富。体现了他们对人生、对社会、对自然的认识及感悟，充满了智慧；体现了中华民族的心理特征、文化传统、精神风貌、价值取向。活动有助于唤起国学文化学习热潮，增强民族感染力。可以提升人们的道德水准，加快和谐社会的建设。本次报企

3、联动活动，旨在通过活动报名的征集、执行、报道等环节帮助绿地·中央墅地产实现两大经营目标：市场目标增强绿地·中央墅文化底蕴，树立良好的高端品牌形象，通过一系列古文化活动帮助企业传播品牌价值，实现对终端的市场拉动。销售目标活动目标受众有即将结婚买房的年轻人，也有收藏古玩的高消费群体，与绿地·中央墅的目标群体一致，该活动可实现客户累计，直接拉动绿地·中央墅的人气和买气。3活动内容穿越第一曲大唐之恋·梦回长安——唐朝婚礼目标受众：即将步入婚姻殿堂的准新人及亲属活动形式：在长春“复制”唐朝宫廷婚礼仪式，演绎原汁原味唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼·感恩传承——汉朝成人礼目标受众：年满18周岁

4、的青少年及家长活动形式：百名青少年着汉服诵论语举行汉朝特色成人礼4活动内容穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠——清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春——民间赛宝目标受众：从初中的青少年到四五十岁的中年人及亲属活动形式：着清装——T台走秀——清朝模拟剧目标受众：古玩爱好者及百姓持宝人活动形式：嫁接河南电视台成型的活动形式，在春城寻宝、鉴宝、赛宝5活动排期—本次活动有意延长时活动时间并加大媒体铺广力度，将历时1个月，4个星期的档期内炒作并执行上述四项活动。—执行公司会根据设计统一的活动形象标识并植入各项宣传物料当中，媒体选择方面将以《东亚经贸新闻》及《房周刊》为主，以东亚网为辅。—如以

5、10月份为中旬为起点，以11月中旬为终点，则媒体推广和地面活动排期如下：1011121314151617181920212223242526-2829303112-45678-1011-13141516171820唐朝婚礼汉朝成人礼民间赛宝媒体推广现场活动清朝服饰活动整体宣传6目录穿越第一曲大唐之恋，梦回长安——唐朝婚礼穿越第二曲十八而礼，感恩传承——汉朝成人礼穿越第三曲衣冠礼乐，又见还珠——清朝服饰穿越第四曲鉴古奇珍，寻宝长春——民间赛宝7大唐之恋，梦回长安—唐朝婚礼“古文化节”系列活动的最大亮点是古代习俗的再现，现在最能吸引大众的习俗非婚俗莫属。随着婚恋节目频频热播，民间

6、婚庆形式也都出奇制胜。借此时机，打造长春第一个唐朝婚礼势必会引起广泛关注。考虑到新人结婚也会对购房产生拉动。所以“穿越”的第一步曲定为唐朝婚礼。活动地点：绿地·中央墅销售中心活动时间：10月10日-22日活动主题：“大唐之恋，梦回长安”前期宣传：《东亚经贸新闻》《房周刊》各两个整版面的软文宣传。参加条件：凡是即将计划结婚的新人均可在报社或绿地·中央墅售楼处报名，选出10对新人，执行公司免费为其策划唐朝婚礼。新人及亲属可有幸亲身体验1200多年前丰富多彩的唐朝婚礼文化，本次活动也将是参与者人生中难忘的回忆。活动概括8①在古色古香的婚礼现场，主持人宣布唐朝婚礼仪式正式开始。②6声

7、钟响，主持人点燃案头两侧的红烛，金童玉女铺红毯，喜迎新人上“鹊桥”。10台花轿被搬到现场，新郎接轿。共同进入内区。③大厅中央，新郎和新娘的父母身穿唐装端坐在两侧，随着主持人一声“燃香、上香。”新人开始行礼、跪拜，一切都是唐朝的礼俗，酒杯是用小葫芦切成的两半，分别系上绳子，新人各喝一半，交换再喝一半。大唐之恋，梦回长安—唐朝婚礼活动流程9④婚礼的高潮“却扇之礼”———新娘始终用扇面遮面，即使新郎挑开红盖头，扇面也未撤去，必须要用新郎的才华来打动新娘，才可看到新娘容貌。“结发之礼”———侍女奉上剪刀，新郎新