上海大众passat试驾方案

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最特别的车给最特别的你上海大众NEWPASSAT试驾体会活动 上海-大众ONE活动概述 A:NEWPASSAT简介全新一代的帕萨特的整车设计代表了大众汽车集团最新的设计语言，采用了大众汽车集团的统一设计标准，拥有大气豪迈的外观、尊贵品位的内饰，给消费者带来奢华舒适的享受，同时搭载了全球尖端的完美动力系统、配备了顶级辅助驾驭系统，为您提供了更富乐趣的驾乘体验。 总目标：吸引目标人群到店，提升展厅潜客积累和转化。结论：选择车展之后、父亲节时，针对男性目标人群，举办集展厅集客和客户联系为一体的特色营销活动营销时点分析：6.9：由于前期的车展宣传并配合一定的优惠策略，对于消费者的购买欲起到了很好的刺激作用。父亲节：节日特色适于开展针对这类大气豪迈的车型有一定的辅助作用六月节日营销思路 活动目标人群自购车男性中年的小资人群生活状态：月收入5000元以上，工作生活积极、进取，讲究独立，注重自身形象，喜欢与朋友、商业伙伴聚会；职业：高知男性、商业白领、中小企业男性业主等生活状态：二口或三口之家，家庭关系稳定，一般都有较高收入的家庭伴侣，注重家庭和亲情，对家庭大项支出有重要影响力；职业：广泛渴望有车生活，爱美，追求时尚，注重生活品质，关注自身健康。共性目标群体分析 NEWPASSAT尊贵试驾刺激来店试车强化联系促进转化目标细分对于上海大众系列很青睐的车友体现客户关爱，吸引市场关注NewPASSAT车主策略NewPASSAT潜客父亲节节日营销活动策略 整个活动实现了融NEWPASSAT试驾体验及延伸活动休闲娱乐自驾游为一体，极大的调动参与者的积极性上海大众集团鼎力支持、重庆国轩媒体倾力打造、重庆巅峰越野俱乐部承办，为本次活动做足支撑活动本着塑造企业文化，树立品牌为宗旨，在活动中将最大限度的满足与支撑参与企业的利益高含金量人群精准击打与深度挖掘，全面实现品牌精准用户的有效传播驾校一点通http://www.jsyst.cn/jxedt/驾驶员试题网B.活动亮点 主办单位承办单位上海大众集团C.活动组织架构国轩广告公司、巅峰俱乐部、腾讯大渝网 时间活动内容09:00-09:30消费者签到09:30-09:35主持人致开场词09:35-09:40领导致辞09:40-09:45产品介绍09:45-11:30游戏互动、趣味竞技、冷餐11:30-11:45游戏PK冠军颁奖、订车有礼11:45活动结束，零散消费者登记体验时间活动内容14:30-15:00消费者签到15:00-16:45相关领导宣布发车，去野外试驾，路上注意安全问题16:45活动结束，零散消费者登记体验。宣布活动正式结束！活动流程上午下午 上海-大众THREE:活动宣传 活动信息发布腾讯大渝网活动专页上线优生活俱乐部10名试驾名额招募新闻发布会新闻炒作重庆商报、晚报、渝报硬广发布在巅峰俱乐部首页画中画中做宣传在大渝网论坛置顶腾讯大渝网全城网络直播活动新闻炒作活动宣传节点规划活动启动执行日期时间基本动作2011.06.16——2011.06.192011.06.19活动后起网络展示2011.06.20——2011.06.30活动后期新闻炒作活动摄影作品发布媒体支持腾讯大渝网、重庆商报、渝报、重庆晚报全程媒体支持金手指考试http://www.jsyst.cn/jszks/驾驶员试题网 赛事媒介推广计划（暂定）时间合作媒体内容形式2011.06.16大渝网、巅峰俱乐部活动专题页面上线/QQ告知重庆商报活动报名/主题海报发布硬广/半版重庆晚报2011.06.17重庆商报【活动跟踪报道一】：新闻发布会新闻炒作半版软文重庆晚报渝报活动报名/主题海报发布硬广/半版201106.18重庆商报活动预告广告发布/试驾名单公示半版/软文+硬广重庆晚报渝报大渝网、巅峰俱乐部QQ告知201106.19大渝网全程网络直播重庆商报【赛事跟踪报道三】活动正式开始软文/半版重庆晚报大渝网、巅峰俱乐部社区全程播报社区/新闻2011.06.20渝报活动精彩内容、摄影选登整版重庆商报软文/半版重庆晚报2011.06.21-2011.06.30大渝网、巅峰俱乐部活动精彩摄影选登摄影获奖名单及作品公布社区 THANKYOU2011年6月