产品生命周期理论对我企业国际化经营启示

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1、国际化经营产品生命周期理论对我企业国际化经营启示西安理工大学王保利林筠提要在论述了产品生命周期理论基础上，探讨了产品生命周期理论对我国企业合理利用外资和对我国企业开展跨国经营的启示。论述了应用产品生命周期理论对指导我国企业开展跨国经营活动的可行性、经营思路和必要的扬弃。关键词产品生命周期国际化跨国经营现代跨国经营理论，产生于89把应用于国内市场营销活动的产世纪:9年代，以史蒂文·海一、产品生命周期理品生命周期理论发展为国际产品默开创性地将传统的产业组织理论论的形成及发展生命周期理论，他在分析了产品生应用于跨国公

2、司对外直接投资的分命周期所经历的四个基本阶段以析开始，标志着西方跨国经营理论产品生命周期理论在市场营销及相应的市场特性后，得出结论：的诞生，从而激发了各国对国际化学领域已得到广泛应用。一般产品在国际市场范围内，某一产品所处经营的种种理论探讨，呈现出百家在市场上经历开发期、成长期、成熟的生命周期不同，决定了其生产产争鸣的局面。具有代表性的理论有：期和衰退期四个基本阶段，如图"地的不同，而跨国公司的建立则是巴克利赫卡森提出的内部化理论、所示。在产品生命周期的不同阶段，生产过程或产地转移的必然结果，奈科尔博克的寡占反

3、应说、邓宁的市场营销活动应相应地进行调整，如图8所示。维农认为产品按其发国际生产折衷理论、维农的产品生以达到产品、价格、促销方式和销售展历程可分为开发期、成熟期、衰命周期理论、小岛清的日本式直接渠道四者之间的最佳组合。退期三个阶段，随着产品生命周期投资理论等。这些理论都有其产生";::年哈佛大学教授雷蒙德三个阶段此消彼长，跨国经营活动的条件和发展的背景，而且许多理·维农（2(<.*$0=&’$*$）发表了关在各个不同的国家展开，而且每一论问题并没有一致的结论，但它们于产品生命周期的有名论文。维农个跨国企业也采取

4、了不同的发展各自都从不同的角度论证了跨国经战略。营的行为及必然性。在众多的理论第一阶段，发达国家以国内市中产品生命周期理论从与最终产品场上的高消费者为目标，制造出高相关的跨国企业经营活动角度出技术、低劳动力的产品，产品以高发，分析了企业国际化经营的成因价高利润进入市场，开拓了国内市与动机。场。这一时期，以国内市场为主，外图"一般产品生命周期曲线#$%&’$(%)*$(+,-*$*.)-/($01’(0&2&/&(’-34*567899"!"国际化经营销为辅。同时产品的外销是专有技国际化经营的动机；从内因和外因中

5、，外方主要是从产品生命周期角术的转移。第二阶段，该产品在发两个方面论证了企业为追求利润度考虑转移何种技术。按照国际产达国家从开发期进入成熟期，该国最大化进行国际化经营的必要品生命周期理论，产品进入成熟期国内企业纷纷模仿，市场由垄断转性。后，产品的规模效益已经实现，利向完全竞争，国内市场趋于饱和，润率开始下降，为了延长产品的盈于是各个竞争中的企业目标转向二、产品生命周期理利时间，进入我国的外资企业选择国外市场，采取世界市场的战略，了转移生产场地的做法。为了在同论对我国企业国际化经营其它国家对此倾销性策略采取高国外

6、跨国公司合作的过程中趋利关税、进口配额等管制性措施，阻的启示避害，我国企业在考虑合作资金、挡了其出口贸易的进行，因此，生所占股份及品牌使用的同时，不应产该产品的发达国家为了保证获维农的产品生命周期理论很忽略对引进产品生命周期的考取最大利润，不得不按比较利益原好地解释了国际投资中物资生产察。则来选择在其它国家进行直接生性直接投资活动，并符合科学技术首先，应明确引进产品的发展产性投资，转移技术，当地生产、当革命的历程，很好地论证了战后劳系列，每种产品型号、规格的发展地销售，这时建厂地多为技术、资动密集型产业由美国、

7、西欧推向日历史，以及在各个时期、在不同国金水平较高的发达国家，而发展中本，再次推向东欧及我国珠江三角家市场的销售量、市场占有率及目国家仍为商品进口国，并开始仿洲、东南沿海等地，这种产业推移前所处的生命周期阶段。其次，应制。第三阶段，发展中国家为维护恰好证明了产品生命周期理论的掌握该引进产品在其它国家或地国内企业的成长，也采取贸易壁垒成立。因此这一理论在生产领域的区的产品技术转移情况，在我国投来阻碍发达国家该产品的出口，为发展规律在一定程度上将继续延资合作的产品至少应该是处于成保证利润发达国家在此将该产品续，尤其

8、是在我国国际化经营的起熟期的产品，而不应当是衰退期的的生产转移进入发展中国家，在当步阶段，对其理论的应用将具有现产品；同时应注意投资合作方的技地投资建厂。同时最初生产该产品实意义。术开发与产品设计能力，为了使双的国家将产品的最高级尖端技术&一’产品生命周期理论对我方获利，引进的产品应始终处于不全部转移给其它国家，并将下一个国企业合理利用外资的启示断改进之中。在这一方面，我国上开发、研制