产品生命周期理论对我国的启示

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1、段瑶122201101106产品生命周期理论对我国的启示提要在论述了产品生命周期理论基础上，探讨了产品生命周期理论对我国企业合理利用外资和对我国企业开展跨国经营的启示。论述了应用产品生命周期理论对指导我国企业开展跨国经营活动的可行性、经营思路和必要的扬弃。关键词产品生命周期发展战略企业经营一、产品生命周期理论综述费农的产品周期理论产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。费农认为：产品生命是指市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期，他把产品生命周期分为三个阶段，即新产品阶段，

2、成熟产品阶段和标准化产品阶段。本文用产品生命周期曲线来描述产品的生命周期过程，进而来阐述产品生命周期理论。其他典型的产品生命周期理论除费农外，其他学者在关于产品生命周期各个阶段的划分，以及产品生命周期曲线的描述方面，不同的学者从不同的角度提出了不同的衡量指标,国外学者科特勒·菲利普采用销售和利润作为纵坐标来衡量。国内的学者胡坚在“产品生命周期的分析与预测方法”一文中使用销售增长率法来描述产品生命周期阶段。认为产品销售增长率小于10%为导入期，大于10%为成长期，在0-10%之间为成熟期，小于0，即为负数时，则是衰退期;根据胡坚的描述，产品生命周期可划分为四个阶段:即导入期、

3、成长期、成熟期和衰退期。二、产品生命周期理论对我国的启示（一）产品生命周期理论对我国对外贸易的启示根据产品生命周期论，一个新产品的技术发展大致经过新产品阶段、成熟阶段和标准化阶段。在上述三个不同阶段，对生产要素的需求也有所不同。因此，生产和出口该产品的比较优势会随着生产要素密集性的变动而在国家间转移。在开放条件下一国通过对外贸易，尤其是引进外资、发展加工贸易，积极主动地参与国际分工，承接国际产业的转移，获得比较优势的动态转移。在开放条件下，发展中国家应通过引进——吸收——辐射。发展主导产业及相关配套产业。制订恰当的产业政策，选择在产业生命周期中处于幼稚或发展初期阶段的主导产

4、业，制订具有前瞻性的产业政策。从我国来看，要以产品生命周期论指导产业升级和贸易结构的优化。（1）增加产品差异化。在当前不完全竞争的市场条件下，产品差异为发展巾国家提高对外贸易竞争力提供了有益的思路。即使是处于产品生命周期巾的标准化阶段的产品，也可以通过新设计，开发新品种，增加差异性，并通过规模经济效益降低成本，形成自己的竞争优势。（2）通过创新实现加工贸易的转型升级。在技术引进上，应重点引进世界领先技术、设备和工艺，发展处于产品生命周期第二阶段产品的生产。长远看，中阐在保持传统优势的同时，重点发展高新技术产业，培育具有自主知识产权的产品，争取产品生命周期第一阶段的生产。（3

5、）“走出去”。延伸产品生命周期，实施“走出去”战略。符合贸易投资一体化的大趋势，是以投资促贸易、实现市场多元化、由贸易大国迈向贸易强国的一项重要举措。在外贸迅速扩张的过程中，市场的过度集中必然会带来一定的不确定性和不安全因素。出口市场的过度集中会导致企业和产品的过度竞争，并引起进口国的报复。因此，对东欧、中亚、拉美、非洲等新兴市场的海外投资将是实施“走出去”战略的一个重要环节。由此可以促进出口市场多元化，转变对外贸易增长方式。一些已进入标准化生产阶段的产品，由于中国劳动力成本不再具有明显优势，可以将投资转向非洲等目标市场，当地生产，当地销售，降低劳动力和运输成本。提高竞争力

6、。而中亚、东欧等国家工业基础较好，但市场化程度低，竞争力相对较弱。一些在中国已经产能过剩但在这些地区仍具有适用技术优势和特色技术优势的产品，在这些地区仍具有发展前景。可以将部分制造与加工工业转移到这些国家。这就延长了产品生命周期．并且有助于减少与这些国家发生贸易摩擦的可能性。（二)产品生命周期理论对我国企业的启示我们讨论了产品生命周期的不同表现形式，因此，企业应该根据其产品所处的不同生命周期阶段以及不同的产品生命周期曲线来制定相应的经营战略。（1）对企业技术创新的启示对一个企业来说，不同的产品处于不同的生命周期阶段，有的处于开发期，有的处于上升期和成熟期，也有的处于衰退期，

7、而且不同产品的生命周期曲线也可能不同，对此企业应该区别对待投资战略，而不是在产品之间均分投资，使有限的资金发挥最大的效用。对于处于上升期和成熟期的产品，他们是企业利润和资金的主要获得者，如果把资金过多的投给他们，也不会产生太大的经济效益，对他们因该少投或者不投资，而应该把资金最大限度的用于处于开发期的产品，促进新产品的开发和技术创新，促进处于开发期的产品向成长期转化，这才是企业以后利润的来源和支撑点；对衰退期的产品，因分析产品的特点和市场前景，如果产品还可以进行技术创新，市场前景还很好的话，就可以投资进行技术创新，