唯亭螃蟹节--2.0

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1、1前言………………………………………………………………………01第一部分活动背景分析…………………………………………………02第二部分活动目的及目标市场分析……………………………………05第三部分活动主体框架…………………………………………………08第四部分活动内容设置…………………………………………………09第五部分活动视觉设计方案……………………………………………21第六部分活动布景及场地规划………………………………………….21第七部分活动推广实施方案…………………………………………….22第八部分活动执行方案………………………………………………….2

2、9第九部分活动预算框架………………………………………………..29附录……………………………………………………………………….372----------不识阳澄湖蟹好，此生何必在苏州前言如果说苏州的美景在园林，苏州的美色在粉黛，那么苏州的美味，就非阳澄湖大闸蟹莫属了。近年来，随着阳澄湖大闸蟹在全国乃至全世界知名度的不断攀升，深秋季节里能吃上一只正宗的阳澄湖大闸蟹，已经是很多人心驰神往的一桩人间美事。因此，环阳澄湖一带的产蟹区，在近几年推出了一系列以阳澄湖大闸蟹为主题的活动，其中以“唯亭蟹文化节”规模最大，影响最广，自2005年开办以来，每年推陈出新、广受好评

3、，“唯唯亭亭”的经典形象也已深入人心。今年的唯亭蟹文化节将在吸取往届活动成功经验的基础上，对活动内容进行创新和突破，以“丰富、亲切、效益、影响”为活动内容设置的基本原则，强化活动的视觉观赏性和群众参与性，并在活动的延展性上做出新的尝试，调动多方资源促进活动预热，延长活动余热，旨在进一步强化唯亭蟹文化节的品牌形象，拉动唯亭螃蟹产业及周边旅游业的效益增长。013第一部分活动背景分析每年9月份开始，苏州旅游业渡过高峰期，进入较为平稳的一个阶段，旅游市场以周边城市短线游、家庭游和团队秋游为主要客源，旅游线路集中在郊区自然风光秀丽、场地开阔的地区，其中，个别以秋季特色

4、旅游著称的景点吸引了一部分秋季客源：如天平山红枫节、虎丘庙会等，但这些景点及活动与唯亭蟹文化节着力点不同，在活动内容和立意上，不存在明显冲突。天平山红枫节以“赏枫”为主，以其红枫胜景为特色；虎丘庙会主要以民俗特色表演、展现民俗风情为活动亮点，而唯亭蟹文化节是集环阳澄湖区域的风光游、生态游和阳澄湖大闸蟹的特色游、美食游为一体的综合性活动，由于阳澄湖大闸蟹的产地唯一、唯亭的地域风情独特秀美，因此，唯亭蟹文化节将是苏州秋季旅游市场中最富有生命力和独特性的一个新品牌。■省·市政策的扶持与关注■秋季苏州旅游市场概况2010年，苏州新投入建设91个旅游项目，主打“文化与

5、休闲”，其中阳澄湖地区的资源整合、建设推广也被纳入重点项目，而“唯亭蟹文化节”正是以螃蟹为切入点，宣传和带动阳澄湖地区旅游业，进一步推动该地区的水产养殖业。024唯亭蟹文化节无论在活动立意、内容设置还是主体精神上，都紧扣“文化与休闲”两个主题，同时利用活动带动效益，促进旅游和产品的品牌化，往届活动的成功举办正是源于省、市政策的大力扶植，与此同时，唯亭的自然风光、蟹文化的源远流长、以及阳澄湖大闸蟹的独特美味，也受到越来越多游客的认可甚至追捧，唯亭的旅游业正逐渐成为苏州旅游的新亮点，在这样的背景下，正是其推广特色旅游产品、树立品牌形象的重要时期。■成功的活动经验

6、唯亭蟹文化节自2005年开办以来，已逐渐成为苏州地区规模最大、影响力最广的活动之一，在活动内容上年年拓展出新，2009年螃蟹节期间举行的2009名游客共品2009只大闸蟹活动，更是盛况空前，受到广泛好评。有了如此丰富成功的活动经验和良好的群众基础，今年的唯亭蟹文化节必将延续往届的优势，继续推陈出新，成为苏州秋季旅游市场的一大亮点。035■唯亭举办该活动的独特优势首先，众所周知的是，大闸蟹以阳澄湖最富盛名，独特的地理位置限定了阳澄湖大闸蟹的唯一性，凭借这独一无二的阳澄湖水域，唯亭蟹文化节这一活动的可模仿性大大降低，使得该活动有机会和阳澄湖的大闸蟹一样，成为全省

7、、乃至全国最权威的一个关于螃蟹的节事活动；其次，唯亭有着源远流长的蟹文化历史，传说中“第一个吃螃蟹的人——巴解”，就在阳澄湖，这个故事最早可追溯到大禹时代，而关于螃蟹的故事和传说也不少，唯亭人对螃蟹有着深厚的情感，对蟹文化有着强烈的精神认同，这些都为唯亭举办蟹文化节奠定了良好的群众基础；最后，唯亭镇不仅螃蟹出名，其秀美的自然风光和淳朴的民风民情是其发展旅游业的另一法宝，这些条件有效地将蟹文化节带来的效应链接成一条完整的产业链，推动了当地生态游、休闲游的持续发展。046■世博会举办的难得契机第二部分活动目的及目标市场分析活动目的◆巩固唯亭蟹文化节品牌地位：唯亭

8、蟹文化节首创于2005年，至今已成功举办5届，在苏州