从《兼并美国》谈起（策划导论）

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1、从《兼并美国》谈起----项目包装与策划之浅见2021/8/221每一出精彩大戏的登台都离不开精心----策划引言2021/8/222二、成功策划的几个经典案例中国的改革开放----总设计师----邓小平（政治）1969毛泽东----“氢弹”平中苏边境风波（军事）联想公司收购IBM个人电脑业务（经济）百家讲坛—于丹—于丹论语心得（文化）姚明—姚之队—NBA/北京奥运会（体育）被《华尔街杂志》称作“有史以来绝无仅有的一起工业并购案”。（经济）引言2021/8/223一、什么是策划在《辞源》中作“策书、筹谋、计划、谋略”解。在英语中近似“Strategy”加Pia

2、n（战略、策略），策划在日本称作企画，到了台湾称作企划，在美国称作plan。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。美国哈佛企业管理丛书认为：“策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为”。策划是以人类的实践活动为发展条件，以人类的智能创造为动力，随着人类的实践活动的逐步发展与智能水平的超越发展起来的，策划水平直接体现了社会的发展水平。为什么要策划？第一部分项目策划2021/8/224二、项目策划的定义什么是项目策划项目发掘、论证、包装、推介、开发、运营全过程一揽子计划，而项目实施成功与否除其它条件外首要一点

3、就所策划项目否具有足够吸引力来引入资本投入。融资策划--中国的中小企业平均寿命仅有2.9年！每年都有30%左右的中小企业关门倒闭，在企业倒闭的众多原因中，62%是由于融资问题得不到解决而导致的！资金是企业的血液，融资如同企业造血!为使企业健康成长，解决融资是必须面对的问题！第一部分项目策划2021/8/225三、项目策划的五个主要特征功利性社会性创造性时效性超前性第一部分项目策划2021/8/226四、项目策划的七原则可行性原则创新性原则无定势原则价值性原则集中性原则智能放大原则信息性原则第一部分项目策划2021/8/227五、项目策划的五种常用方法头脑风暴法

4、又称集体思考法或智力激励法德尔菲法拍脑瓜法灰色系统法智能放大法第一部分项目策划2021/8/228六、项目策划的主要步骤第一部分项目策划→组成专项运营工作小组→双方签署服务协议→客户提供公司及项目等资料→双方面谈/电话交流/实地考察，收集资料→拟订策划基本方案→项目投融资策划，包括：投资价值分析/可行性研究/商业计划书等→客户认可→融资对接/资方考察→谈判，落实合作/合资操作方案→资金到位2021/8/229一、融资----为什么要策划?资金的供给量资金的供给者资金的供给渠道资金的需求量资金的需求方资源的稀缺导致融资需要策划第二部分融资策划2

5、021/8/2210二、融资策划融资的定义广义上说融资就是从任何来源获取资金用于任何目的.融资的环境分析一、中小企业融资环境现状分析　　二、中小企业融资难的外部原因　　三、中小企业融资难的自身原因　　四、解决中小企业融资难的对策融资的模式、原则、关键点等第二部分融资策划2021/8/22111、现实企业发展所处的经济环境一个世界难题：企业发展的金融抑制国际环境国内环境区域小环境金融环境第二部分融资策划2021/8/2212世界趋势：建立以技术为基础的经济增长模式技术进步对一个经济体财富增长贡献的差距，是造成近40多年世界发展中国家和发达国家距离拉大或缩小

6、的最主要因素第二部分融资策划2021/8/2213国别68个发展中国家美国英国法国联邦德国年份1960--19871960--19851960--19851960--19851960--1985GDP增长率4.2%3%2.4%3.9%3.1%资本增长率7.2%3.4%3.1%4.8%4.2%劳动力增长率2.3%1.8%-0.2%-0.2%-0.6%技术进步率0.6%0.5%1.2%1.7%1.4%资本增长贡献率65%23%27%27%23%劳动力增长贡献率23%27%-5%-5%-10%技术进步贡献率14%50%78%78%87%第二部分融资策划2021/8/

7、22142、科技型中小企业发展的金融抑制在针对科技型中小企业的金融政策及其金融制度安排上政府资金仍然扮演着主要角色金融在资金配置上的作用发挥的并不理想普遍存在着科技型中小企业发展中的金融抑制问题第二部分融资策划2021/8/2215科技型中小企业的金融抑制主要表现一般商业银行，基本不为小企业提供商业贷款和服务开发性金融机构，业务基点建立在大型公共设施、基础设施和支柱产业上，服务对象也主要是大机构和大企业科技企业的无形资产难以成为金融机构的抵押对象公开资本市场通常只为已经进入成长期和成熟期的企业开放，初创期企业几乎没有进入的可能。第二部分融资策划2021/8/2

8、2163.全球金融资本配置的现状全球大