公开课教案：广告多棱镜

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1、专题广告多棱镜四、扬州为全国著名的旅游城市，不断改善旅游环境，以吸引天下游客。请你用一句话拟定一个广告语，向天下游客介绍扬州。1、诗画瘦西湖，人文古扬州。2、城在绿中，水在城中，人在景中3、烟花水都，诗画扬州4、烟花三月情，二分明月梦5、天下三分灵秀，二分都在扬州6、访八怪故里，寻琼花芳踪广告点评（分组讨论）某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉用情感打动人用成语使人牢记用反语使人印象深

2、刻用俗语琅琅上口要做好此题，必须了解广告词的特点，掌握广告词所运用的手法，从而才能写出完美的广告词。广告词有什么特点呢？一、简洁凝练二、明白易懂三、音韵和谐，朗朗上口四、新颖独特，富有情趣五、主题突出1、简洁凝练。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。例如：（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）（4）  万众一心，众志成城。（5）  爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（6）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）二、明白易懂。广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显

3、，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。1、味道好极了（雀巢咖啡）2、农夫山泉，有点甜。（矿泉水）3、妈妈我要喝。（娃哈哈）三、音韵和谐，朗朗上口。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。（1）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）（2）好空调，格力造（格力空调）（3）头屑去无踪，秀发更出众（海飞丝）四、新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在“新”字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣

4、。1、勿失良机（电话机）2、妈妈，我能帮你干活了（雕牌洗衣粉）五、主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。1、安全又省气（神州热水器）2、科技以人为本（诺基亚）3、平时一滴水，难时太平洋（保险）4、说好普通话，“知音”遍华夏。（普通话推广）5、消化不良，请吗叮啉帮忙。6、泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。广告词通常运用的手法运用修辞，把词句修饰得优美、生动，感人。简洁鲜明，言有尽而意无穷。一、对偶二、对比三、双关四、顶真（1）车到山前必有路，有路必有丰田车。（2）人民城市人民建，建好城市为人民。五、仿

5、写或引用六、押韵五、仿写或引用（23）都是钻石惹的祸。由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。（24）赶快下“斑”，请勿“痘”留。（某化妆品广告）（25）随心所“浴”。（某淋浴器广告）（26）“骑”乐无穷。（某摩托车广告）（27）“饮”以为荣。（某饮水器广告）（28）默默无“蚊”。（某蚊香广告）例如：义务献血广告语①对偶：如义务献血标语“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等。特点：有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。②双关：如“说好普通话，‘知音’遍华夏”，“知音”二字，一语双关。特点：能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。③对比如“献出的血有

6、限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”。特点：通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，④仿拟如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了“生命诚可贵，爱情价更高”。特点：从人们熟知名句切入，让人感到亲切。利于赢得人们的好感，利于迅速传播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话——人类沟通的桥梁”。特点：形象生动地说明了各自的作用，便于记忆。⑥设问如“为何血浓于水？因有爱在其中”，参加无偿献血！”下面几句诗写出了山村的美丽风光，你见过这样的山村景色么？请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）   绿树村边合，青山郭外斜。（2）  一水护田将绿绕，两山排闼送青来。（3） 

7、 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。广告词：。中考题广告词的拟写，要求是为这个美丽的小山村写一句广告词，那就必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美，仍难以得全分。一、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗，领略民族风情。（2）重塑美丽幽雅家园，再现诗样生态环境。（3）山清水秀环吉地，