佳能品牌管理小组作业

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1、品牌口号是“佳能办得到”核心价值“共生”共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。品牌联想：高质量、服务好、技术先进、人性化、现代化管理、国际化、广告多、专业化.品牌价值品牌创建品牌发展历史1934年试制日本第一台35毫米焦平面快门照相机“Kwanon”。1935年推出35毫米焦平面快门照相机“HansaCanon”。申请注册商标“Canon”。1937年佳能公司前身精机光学工业株式会社成立。1946年开设银座照相机维修服务站。战后首次推出的照相机新产品“CanonSII”，博得驻日美军及外商的好评。1947年社名改称“佳

2、能照相机株式会社”。日本恢复国际贸易。当局指定佳能牌照相机为最佳出口商品。1954年为了配合日本开始播放电视广告，与NHK（日本广播协会）技术研究所联合开发电视摄像机。1960年开发录像机磁头。1961年推出“Canonet”，创空前畅销记录，掀起“傻瓜”相机热潮。完成日本第一个转轮式微缩胶片系统。品牌发展历史品牌创建1971年“佳能办公设备销售”与“佳能照相机销售”合并，成立佳能销售股份有限公司。推出最高级单反照相机“CanonF-1”及FD镜头。推出会计机“BP-1000”。1973年推出日本首批全彩色普通纸复印机。佳能35毫米电影摄影机超近摄影镜头荣获美国电影艺术科学院颁发

3、的科学技术奖。1975年开发成功激光打印机。1983年设立佳能布列塔尼股份有限公司。推出佳能第一台彩色复印机NPColorT。推出单反照相机“T50”。该机荣获日本1983年度最佳设计奖。品牌拓展1988年宣布第二次创业。以“共生”为企业宗旨，开始实施第一次全球企业构想（五年）。1990年设置环境保护推进委员会。在美国设立佳能信息系统股份有限公司。设立佳能研究中心美国股份有限公司。1997年照相机累计产量突破1亿台大关。品牌发展历史品牌延伸2001年全球化优良企业集团构想第二阶段启动。设置管理战略委员会。推出采用环境保护设计的iR3300数码多功能复合机。2002年佳能公司代表取

4、缔役社长御手洗冨士夫先生被美国《商务周刊》选入2001年度全球25位顶级经理名单。推出新开发的具有四色垂直内嵌式引擎特色的LBP-2810/2710彩色激光打印机。品牌发展历史品牌重塑2003年佳能阿泰克股份有限公司与可比雅股份有限公司合并，成立佳能精技股份有限公司。2004年弘前精机股份有限公司并入佳能精机股份有限公司，佳能生态工业有限公司和佳能半导体设备有限公司从佳能N.T.C.股份有限公司分离出来。推出具有820万像素CMOS图像感应器和每秒8.5张的超高速连拍多达40张的专业数码单反相机EOS-1DMarkII。品牌发展历史佳能公司自1937年创业以来，至2009年佳能集

5、团营业额达到348.83亿美元。目前分布在世界各地的控股子公司已达241家公司，员工168,879人。基于“共生”理念，1996年，佳能启动旨在实现以技术服务社会，成为全球范围内被信赖、受尊敬的企业这一目标的“全球优良企业集团构想”，积极推行“整体最佳”和“重视利润”的意识改革和经营革新活动，构建了今日佳能的企业体制。品牌发展历史品牌内涵佳能的品牌含义1）文化：佳能的企业理念是“共生”。共生是指忽略文化、习惯、语言、民族等差异，努力建设全人类永远“共同生存、共同劳动、幸福生活”的社会。佳能通过共生的实践，致力于消除失衡（贸易失衡、收入失衡以及地球环境失衡等）现象。佳能以“促进世界

6、繁荣和实现人类幸福”为目标；作为一个真正的全球化企业，不仅需要同顾客、社区，还要与各个国家、地区，以及地球自然环境等，建立起良好的关系，同时担负社会责任。佳能的品牌含义2）属性：品牌代表着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。佳能品牌的重品质、重服务、重设计、重信誉、重技术！佳能品牌的属性集中表现在“共生”中。3）个性：品牌传达出产品或服务的差异化。不同的品牌会使人产生不同的品牌个性联想。佳能会让人联想到智能化、专业化、国际化。品牌内涵品牌类型个人产品、办公设备和工业设备。主要产品包括照相机及镜头、数码相机、打印机、复印机、传真机、扫描仪、广播设备、医疗器材及半导体生产设备等品牌

7、类型品牌要素设计品牌名称：佳能品牌标识：名字由来：佳能(Canon)名称源于美女。佳能(Canon)公司的创始人是位医学博士，取此名的灵感出自他抬头眺望天空而来。佳能(Canon)公司原来的名字叫生本·古岳·橙久城(SEIKIKOGAKUKENKYUJO)，是一个精密光学仪器研究所。佳能(Canon)原有一个十分英语化的名字KWANON，意为一位仁慈佛教女神的名。品牌要素设计名字含义：佳能原有一个十分英语化的名字KWANON，意为观音。1936年公司用汉莎·佳能（HANSACAN