景区品牌推广 小组作业课件.ppt

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1、迪士尼乐园组员：李彩英、吴剑英、陈晓熊、粱爱玲、李平品牌推广经营多品牌策略含义：景区结合自身资源的不同特征针对不同的消费层提供适合消费的需求和心理特点的品牌系列，以便通过差异化品牌之间的互补效应实现企业品牌资产的最大化。品牌系列化策略含义：在建立了一定品牌实力的基础上，利用品牌的知名度和号召力扩大品牌的经营范围和内容。在发展主业的同时，扩大产业规模，取得综合效益。1955年，富于想象力和创造精神的美国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现代化的游乐园，取名迪士尼乐园，Disneyland这不

2、仅是第一个迪士尼乐园，同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。目前全球已经建成的迪士尼乐园有六座，分别是洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园以及上海迪士尼乐园。迪士尼乐园属于新兴拓展运动项目景区，是旅游市场新的切入者，自2003年进入市场，凭借其项目的创新性、游客的主动参与性、游乐项目的趣味性，吸引着众多的都市人群、莘莘学子前来乐园游玩。日接待量高峰期逾1000万/次，平均日接客量达380万/次，单人前来乐园游乐的达7次以上，目标市场定位正确。迪士尼品牌属

3、性最显著的特点就是“笑”，在笑声中寓教于乐，在笑声中放松身心，调整心态，这是所有游玩者认知的共性，其品牌标识中文琅琅上口，易记，易联想，并且与乐园项目相吻合。因此，迪士尼品牌乐园功能有：强身健体、寓教于乐青少年素质教育基地；释放压力、调整心态、都市人群塑造团队精神的活动场所。青少年身心成长的素质教育基地目标人群:大、中、小学生消费习性：具有较高的消费能力，容易接受新事物，对野外运动项目具有浓厚兴趣，其宣传力度强，突出品牌特色这一人群成为迪士尼的消费群体都市白领释放压力调整心态的阳光会所目标人群:都市繁忙

4、的白领一族消费习性：消费能力强，平时工作繁忙，压力大，难得有释放的机会，因此，迪士尼是其理想的游乐园地，抓住这一消费群体，扩大市场份额。沃尔特·迪斯尼电影公司是沃尔特·迪斯尼影视娱乐旗下子公司，最早于1983年创立。在该公司正式成立之前所发行的影片都会加上母公司的标志并注明“沃尔特·迪斯尼制作”。迪斯尼电影公司的动画电影制作部分包括迪斯尼卡通工作室及新近收购的皮克斯工作室。迪士尼集团主题公园一直是其最大的盈利部分，2000年迪士尼主题公园收入达254亿美元，约占公司总销售额的27%，利润为32亿美元，

5、是公司总获利的一半。在2014年2月5日上映的由迪斯尼公司制作的102分钟动画电影《冰雪奇缘》总票房高达10.72亿美元，成为历史上票房最高的动画电影，领先于之前票房纪录保持者《玩具总动员3》0.09亿美元（10.63亿美元）宣传媒体主流媒体：《羊城晚报》、《广州日报》、《南方日报》辅助媒体:《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《广州青年报》以及珠三角周边地区的媒体。宣传方式软文：占宣传的80%，主要塑造品牌平面广告：占宣传的10%，主要针对旅游旺季或重大活动印刷品(单张、海报)：占宣传的5%，配

6、合重大活动户外与灯箱广告：占宣传的5%，主要塑造品牌2015年5月20日，上海陆家嘴迪士尼旗舰店正式对外营业，这也是全球最大的迪士尼商店，超过2000种迪士尼商品在此有售。在中国分布有5000多个网点，有百货专柜、专卖店以及综合店等，迪士尼接下来在华发展最重要的计划就是力拓零售渠道，广泛在二三线城市铺开网络。小结；迪士尼乐园经营得如此成功的原因A、灵活定价策略迪斯尼乐园在定价策略上十分灵活，它根据产品种类、销售时间和地点等因素的不同采取差别定价、地区性定价、价格调整等措施来保证乐园的门票价格对大多数目标

7、市场而言是可以接受的。B、营销管理策略迪斯尼乐园在营销管理方面独具特色，它首先强调企业对员工的“内部营销”，然后才是企业对消费者的“外部营销”。迪斯尼以内部营销管理为员工营造“享受工作、快乐工作”的工作氛围，以激励员工为顾客提供高质量的服务在外部营销方面，迪斯尼乐园多样化的营销策略也十分成功。迪斯尼乐园在花费大量资金用于电视、广播、报纸、橱窗等传统宣传媒介的同时，辅之以多样化的营销手段。Thankyou