芒砀山景区品牌营销推广方案.ppt

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1、芒砀山2009---2010年整体品牌策划推广方案北京奇美星辰文化传媒有限公司目录芒砀山项目组成员介绍北京奇美星辰文化传媒公司简介服务客户介绍芒砀山景区整体策划推广方案1234北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒有限公司注册资金300万，是一家以设计制作、品牌策划、展览展示和公关活动为优势领域的专业性广告公司。从成立到发展、公司始终秉承“顾客是上帝、诚信为根本”的宗旨，用心沟通、用心服务。公司拥有优秀的服务团队，拥有政府、相关行业、媒体等广泛的社会资源以及丰富的设计、印刷、制作、广告、展览等实战经验。我们从客户的角度

2、分析商业信息，提供专业的服务，为客户创造最大的品牌商业价值。我公司服务过和正在服务的中外客户近百家，我们的服务使他们的品牌形象深植于人们的心中，得到客户的高度赞誉！服务客户介绍服务客户介绍中国联通中国国际航空公司中国石油信达证券中国红十字会中国妇女联合会北京展览馆法国娇兰化妆品美国伊利莎伯雅顿化妆品东方家园家居广场元大都遗址公园北京海洋馆桓仁药业源谷生态美国DANDI公司易联科技北京星河湾会所北京大观园北京吉普汽车中国银行贵宾楼饭店起亚汽车完成数码集团中关村数据中心日本美伦克斯高级时装香港名师汇萃时装我们服务过以及正在服务的中外客户有近百家，并且成功的为其

3、进行企业形象设计、产品包装以及广告创意、书刊装帧、物料制作等，得到了客户的认可！客户及合作伙伴芒砀山项目组成员介绍芒砀山项目组成员介绍赵长德（高级顾问）段家辉（活动执行）项目顾问组项目组策划及文案组活动策划组陈晨（总经理）段舸（项目总经理）邹尚佳（项目执行）张博（品牌策划）郝颖（创意文案）刘丹丹（设计总监）黄若鹏（创意指导）汤宜龙（美术指导）孙峰（资深设计师）余晓娇（设计师）张博（媒介顾问）关莹（媒介策划）孙雁（媒介执行）媒介组杨海宁（工程部经理）高永亮（工程监理）马雄伟（工程执行）工程监管组高级顾问陈宇（董事长）形象设计组芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山

4、景区品牌营销推广方案前言策略总体思路前言河南省商丘永城市芒砀山旅游风景区作为国家4A级重点旅游景区，具有全国最大汉代陵墓建筑和数量最多的汉代陵墓群，以其独特而深厚的汉代文化及历史而闻名。在河南省政府和永城市政府的高度关注下，秉承树立中国汉文化旅游品牌和打造5A级旅游风景区的远景规划，从而提升芒砀山旅游风景区在全国和世界的知名度和影响力。在此契机下我公司有幸能与之达成合作，为芒砀山旅游风景区进行全方位的品牌设计、营销策划和执行服务，共同努力去实施和实现这个终极的目标。芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划芒

5、砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划一、自身优势和特点悠久而独特的汉文化和历史；最大的汉陵墓建筑和数量最多的汉陵墓群；众多的文化旅游景点和大量珍贵稀有的文物；独特的地理位置和便捷的交通；二、劣势和不足市场开发和景点建立时间不长，知名度不高；没有形成自身的特有品牌，品牌建设力度不够缺乏完整的品牌形象系统；品牌文化挖掘力度和方向需要多方面的拓展品牌定位不明确，缺乏持续系统的宣传；活动推广较多，没有形成重点的品牌活动，同时活动的延续性和系统性欠缺，导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应；周边配套设施有待加速

6、建设和完善，能够配合景区协调和统一的发展；芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划通过对景区现状的分析，可以看到目前景区发展所出现和面对的问题，我们在对这些问题进行了相应的梳理之后，发现最主要存在的问题在于以下几点：形象建设品牌建设系统化推广建设景区相关配套建设芒砀山景区品牌营销推广方案形象是对外的一个主要窗口，是一个展示风采和个性的重要渠道。只有建立了规范而特色鲜明的形象标准和规范，才能去打动和吸引我们的受众人群和消费者，使他们近距离的感受丰富的文化内涵和罕见的天下奇观。进而将整个景区展现在世人面前。品牌

7、对任何一个企业都具有重大意义，鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度，便于传播扩大影响力。从而提高品牌的知名度和美誉度，良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。对于芒砀山旅游风景区而言，正处于一个起步发展的阶段，此时还没有形成鲜明的品牌形象，而景区浓厚的汉文化底蕴和汉陵墓资源以及特点鲜明的景区氛围，形成统一的汉风特色，以此做为我们品牌的基础和核心，主打文化旅游品牌，进行差异化品牌营销。为争创5A级景区打下坚实的基础。形象建设品牌建设芒砀山景区品牌营销推广方案任何的一个企业或者产品，必须要有自己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统

8、持续的进行推广，才能确立自己独立的位置和市场的占有率，对于芒砀山旅