《某景区推广案例》PPT课件

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1、景区营销案例临邛古城推广策划2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。目录合作概述1项目名称2阶段工作内容3整体效果预估42010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。合作概述■临邛古城全面打开市场，吸引更多的旅游爱好者前来观光旅游，以全新的理念与优质的服务，完善的配套设施相结合，力争在旅游行业打造属于邛崃市特色旅游战略方针。■盈彩营销致力于为客户提供最专业、最全面的市场营销服务。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。目录合作概述1项目名称2阶段工作内容3整体效果预估4项目名称临邛古城品

2、牌定位、形象提升、广告策划、营销推广、活动策划、市场营销委托客户邛崃市旅游局临邛镇镇政府项目背景临邛古城，巴蜀四大古城之一，古南方丝绸之路西出成都的第一城，四川省首批命名的历史文化名城。始建于秦惠文王更元十四年(公元前311年)，迄今已有2300多年的历史，是西汉才女卓文君的故乡，素有“临邛自古称繁庶，天府南来第一州”之美誉。通过古香古色的历史文化古城背景，进行品牌定位，一系列手段对景区品牌造势，提高人气，最终达到临邛古城的品牌形象提升，促进临邛镇旅游发展。运作方式双方合作内容从重新定位到宣传推广、

3、市场营销工作。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。目录合作概述1项目名称2阶段工作内容3整体效果预估4景区营销策划景区品牌策划景区广告策划口碑调查市场状况调查景区内调查分析品牌定位LOGO设计品牌整合推广广告词界定广告整合宣传视频制作123景区网站建设景区市场营销景区活动推广网站主题规划网站测试网站上线景区节日营销旅行社营销团购网上营销微博论坛推广校园推广公司企业推广456阶段工作内容展示口碑调查市场状况调查景区内部调查43%24%22%6%4%1.景区营销策划在本地热门的论坛上发出临邛古

4、城知识面调查，周期为5个工作日，参与人数为2189人，43%的人回答分数为60分以上；24%的人回答分数为70分以上；22%的人回答分数为75分以上；6%的人回答分数为80分以上；4%的人回答分数为82分数通过对特色旅游市场调查，以及周边旅游市场综合考虑，推出属于临邛古城特色旅游胜地。通过景区内部人员素质调查分析，加强对景区工作人员的培训，以及服务意识态度的综合考评。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。品牌定位LOGO设计品牌整合推广2.景区品牌策划树立具有临邛古城特色的品牌，依据时段推出

5、品牌定位，大打"穿越"类型题材，利用现在很火的穿越电视剧进行品牌定位。整个LOGO符合品牌定位，形象的表达出古城古色的意识形态。将临邛古城的新的品牌形象更换。景区品牌视觉系统建设，对新形象进行造势宣传目的在于将新形象传达给消费者。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。广告词界定3.景区广告策划临邛古城魅力古城每个景区都拥有属于自己的传统和个性。这些传统和个性是维系景区独特品质和可持续发展的文化支柱。也就是说，维系和发展一个景区自身的传统和个性，正是唤起景区的自信力、凝聚其行动力、提升其影响力

6、的根本途径。这句广告语表达了主体，也与之前的品牌定位紧紧联系在一起，又有现代感，也有古朴风，让消费者容易上口，也易于牢记。3.景区广告策划宣传视频制作宣传视频制作利用独特的市场角度来描述临邛古城的起源以及历史文化长源，经过2300年的洗礼依然能屹立在邛崃市临邛镇这个明珠上，广泛采用多视角的微观镜头对临邛古城宏观介绍，不仅感受临邛古城的雄伟的城门，更能感受到临邛镇的活色生香的临邛人的生活色彩。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。3.景区广告策划广告整合将每个区域广告位置以及海报、宣传视频的制

7、作，统一规划，突出主题，全方位的进行广告投放。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。网站主题规划4.景区网站建设整个网站的版面围绕“临邛古城魅力古城”为主题来建设，突出景区与时俱进的观念，对古城魅力的展现，吸引年轻人的目光。网站开头片为flash动画，总共为87帧，展现了临邛古城的风貌，将临邛古城的精华展现。网站的布局采用DIV+CSS结构，语言为PHP,数据库为MYSQL，这样在以后对小板块的主题更换容易操作，后台管理更人性化。2010年中国3G在继续推进，三网融合已启动。4.景区网站建设

8、网站测试网站上线经过对网站的功能测试，网站在5个工作日之后正式上线。通过SEO优化，网站在各大搜索引擎排在首页。5.景区市场营销景区节日营销利用临邛当地的风土人情的习俗，宣传造势，“西游记之路”，“放飞孔明灯”等，对古城进行二次宣传，通过网站进行直播。旅行社营销5.景区市场营销快速——大量游客——点对点服务——有保障——游客信赖5.景区市场营销团购网上营销团购是网上分销一种模式，现在网上用户达到2亿人，具有很大的市场氛围，开通网上分销将对整个景区销售业绩有一个提升。年