游戏行业系列研究一：SLG品类深度解析

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1、目录SLG品类具备长周期、高流水、高粘性的特点4从网页端转向手机端，SLG用户基础强大4SLG玩法突出PVP和战略对抗，细分方向丰富5SLG运营数据优秀，相对其他类型产品优势明显8国内游戏市场结构转换，SLG将承载更多份额11端改手接近尾声，手游市场更加考验原创研发实力11SLG游戏研发运营并重，预计收入规模将高速增长15手游出海正当其时，我国SLG游戏优势凸显18SLG在海外手游占据重要地位，中国SLG优势显著18中国手游出海高速增长，SLG厂商受益最大20后续重点SLG产品及投资建议22图表目录图1：全球SLG头部产品4图2：Supercell《部落冲突》游戏界面4图3：网易《率土之滨》游

2、戏界面4图4：SLG游戏的发展历史5图5：SLG游戏玩法突出PVP和社交性5图6：SLG游戏的细分类型6图7：典型SLG游戏流水变化（百万美元）8图8：典型其他类型游戏iOS流水变化（百万美元）9图9：典型的SLG游戏国内MAU（万人）9图10：典型的其他RPG及休闲类产品的MAU（万人）9图11：典型的SLG游戏月ARPU值（美元）10图12：典型的RPG及休闲类产品的ARPU值（美元）10图13：典型的SLG游戏30日留存率10图14：典型的RPG及休闲类游戏的30日留存率10图15：典型的SLG游戏月人均使用次数（次）11图16：典型的RPG及休闲类游戏月人均使用次数（次）11图17：《

3、完美世界》和《剑网3》iOS流水变化（百万美元）12图18：游戏研发策划主要流程13图19：主要游戏公司研发人员数量持续增长（人）13图20：主要游戏公司研发投入稳定增长（亿元）13图21：2018年畅销榜前50名的游戏分类比占比统计14图22：2018年畅销榜10-50名的游戏分类比占比统计14图23：2018年12月各游戏人群手机游戏细分行业渗透率15图24：SLG游戏位居买量游戏第二大类型（2017年2月）16图25：谷歌通过机器学习算法提高SLG游戏买量的效率16图26：Android端买量SLG游戏D1留存率位居第二位（%）17图27：iOS端买量SLG游戏D1留存率位居第一位（%）

4、17图28：Android端买量SLG游戏D30LTV最高（元）17图29：IOS端买量SLG游戏D30LTV最高（元）17图30：201701-201806全球各类别手游CPI分布（美元）17图31：SLG游戏的发展历史18图32：预计SLG游戏的市场规模将持续增长18图33：全球各地游戏类别收入分类（百万美元）（不包含中国）19图34：SLG游戏是大部分地区的收入占比最高的游戏类别19图35：2018中国国内产品和出海产品类别对比（款）19图36：总部位于中国的公司的海外下载量20图37：总部位于中国的公司的海外收入20图38：2018中国出海以成熟游戏市场为主20图39：《权力的游戏：凛

5、冬将至》高度还原剧中人物22图40：《权力的游戏：凛冬将至》的游戏界面22图41：《权力的游戏：凛冬将至》游戏界面22图42：《权力的游戏：凛冬将至》RPG剧情模式22图43：《乱世王者》自上线以来流水表现23表1：《部落冲突》和《列王的纷争》对比6表2：2019年初进入畅销榜的SLG游戏列表7表3：SLG游戏主要指标相较其他游戏类型较强8表4：畅销榜前50名端游IP手游IOS流水统计（百万美元）11表5：后续可能上线的端改手作品12表6：主要核心SLG游戏的流水（百万美元）及研发情况15表7：2018年主要国家收入前50名手游中SLG游戏数量及中国SLG游戏占比19表8：2018H1-201

6、8年10月中国热门出海游戏（按收入排行）21表9：2018年以来出海表现优秀的SLG游戏及厂商21SLG品类具备长周期、高流水、高粘性的特点从网页端转向手机端，SLG用户基础强大SLG(SimulationGame，模拟经营游戏)是一种大的游戏类型，在大部分场合特指策略类游戏。模拟游戏试图去复制各种“现实”生活的各种形式，达到“训练”玩家的目的：如提高熟练度、分析情况或预测。仿真程度不同的模拟游戏有不同的功能，较高的仿真度可以用于专业知识的训练，较低的可以作为娱乐手段。比较典型的SLG游戏包括比如2012年Supercell发布的《部落冲突》，2015年网易发布的《率土之滨》等。图1：全球SL

7、G头部产品《部落冲突》《王国纪元》《列王的纷争》《GameofWar》资料来源：各游戏官网,SLG游戏的基本要素包括：战争对抗、掠夺扩张、策略选择。SLG游戏的主要玩法以沙盘大地图上各方势力之间争夺领地或掠夺资源为目的，目前大部分SLG游戏的玩法都伴有城池的建设及角色的养成，SLG游戏淡化角色技能和特效，专注于策略选择和战争对抗，SLG允许玩家自由控制、管理和使用游戏中的人或事物，通过这种自由的手