《sna方法论》ppt课件

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1、裴雷南京大学信息管理学院社会网络分析方法课程安排日期主题课后作业11/221.引言：社会网络分析史2.社会网络分析资料HW1:建立两个社会网络分析模型3.社会网络分析模型4.点、线和密度分析5.中心度和中心势HW2:选取一个可研究的社会网络分析对象11/296.子群分析、成分与派系HW3:撰写一篇学习心得7.网络中的位置和角色分析8.社会网络分析软件HW4:UCINET软件获取与学习参考资料社会网络分析导论/刘军著.北京：社会科学文献出版社，2004社会网分析理论、方法与应用/林聚任著.北京：北京师范大学出版社，2009整体

2、网分析讲义：UCINET软件使用指南/刘军著.上海：格致出版社，2009国际社会网络分析网（INSNA）：http://www.insna.orgUCINET试用版：http://www.analytictech.com/ucinet.htm第一讲社会网络分析的发展1.社会网络分析的基本概念2.社会网络分析思想的来源和发展1.什么是社会网络分析我们每天都用到个人网络分析，我们每个人都是我们自己宇宙的中心。我们知道谁是我们的朋友，他们如何相互联系，也知道他们会提供什么类型的交际、帮助和信息，从我们感到最密切的1-5人很强的纽带

3、关系，到我们紧紧是了解的200-2000人的一面之交关系。——BarryWellman社會性軟體在大學圖書館之應用:台灣經驗TheApplicationofSocialSoftwareintheAcademicLibrary楊美華教授台灣政治大學圖書資訊與檔案學研究所2007/04/21读书心得一本非常好的社会化网络营销入门读物。全面性：本书从理论到实践，系统而全面的介绍了社会化网络营销的方方面面。前瞻性：2009年7月在美国上市。对国内当前的社会化网络营销具有指导意义。趣味性：案例详实，可读性强。什么是社会化网络社交网络就

4、是在互联网上通过“熟人的熟人”来进行社交拓展，社交网络的理论基础是六度分割理论。但现在一般所谓的社交网络，则其含义已经远不止“社交拓展”这个层面。从更广的层面上来说，除社交拓展外，网络书签服务（QQ书签）、信息化社会网络（百度百科、维基百科）、博客（sina博客、天涯博客）、微博（sina、腾讯）、视频分享网站等都被称作社会化网络。小世界研究1967年，哈佛大学的社会心理学家米尔格兰姆(StanleyMilgram)设计了一个连锁信件实验。他将一套连锁信件随机发送给居住在内布拉斯加州奥马哈的160个人，信中放了一个波士顿股票

5、经纪人的名字，信中要求每个收信人将这套信寄给自己认为是比较接近那个股票经纪人的朋友。朋友收信后照此办理。问：在经过多少步骤后可以抵达该股票经纪人？小世界研究只要大约五个中介人，就可以把任何两个人联系起来。又称“六度空间理论”“六度分割理论”。例：几年前，一家德国报纸接受了一项挑战，要帮法兰克福的一位土耳其烤肉店老板，找到他和他最喜欢的影星马龙·白兰度的关联。结果经过几个月，报社的员工发现，这两个人只经过不超过六个人的私交，就建立了人脉关系。原来烤肉店老板是伊拉克移民，有个朋友住在加州，刚好这个朋友的同事，是电影《这个男人有点

6、色》的制作人的女儿在女生联谊会的结拜姐妹的男朋友，而马龙·白兰度主演了这部片子。MarlonBrando1924~2004近年来，有两项开创性的工作再次掀起了研究复杂网络的热潮。1998年Watts和Strogatz在《Nature》杂志上发表文章，引入了小世界（Small-world）网络模型，以描述从完全规则网络到完全随机网络的转变,指出庞大的网络中大多数节点间有较短的连结（路径）。1999年Barabasi和Albert在《Science》上发表文章，指出许多现实世界中的复杂网络的连接度分布具有某种幂指数的形式。由于幂

7、律分布没有明显的特征长度，该类网络称为无尺度(Scale-free)网络。小世界研究那些巨大无比并且看起来毫无组织的人口中心，实际上充满着各种各样的网络。例：随着SNS（社会性网络服务）网站的兴起，更多的社交互动创意涌现出来，社会性网络服务的优势逐渐在门户竞争中得以体现。近年来国内网站兴起了一波以SNS为主打的网络风潮，其中具有代表性的有：校内网，开心网，myspace，门户类如新浪等等。“好友买卖”等看似简单却又耐人寻味的小游戏，将我们的现实生活融入网络，让人娱乐之余还能结交更多朋友，拉近了人与人的距离。您通过好友认识更多

8、的好友，如此重复下去，将整个网络上的人连成一家，也未尝不是一种可能，六度空间理论得以在这里真正体现出来。小世界研究后续研究表明，只要经过两三个朋友的朋友，通常就足以将这个世界上任何两个人联系起来。纸包不住火；逃得过初一逃不过十五；不该说的不要说；隔墙有耳。我告诉你，你可不能告诉别人啊~在1