市场营销学 -2175[1]

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1、试卷代号:2175座位号CD中央广播电视大学2007-2008学年度第一学期"开放专科"期末考试广告等专业市场营销学试题2008年1月

2、题号l一

3、二l三l四l总分

4、

5、分数IIIIII

6、得分

7、评卷人

8、一、判断正误(请根据你的判断，正确的在题后括号内划U~"，错误的l1_I划"X"。每小题1分，共20分}1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。()2.现代市场营销就是推销和广告。()3.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。()4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应·。这是利用、了社会阶层

9、对消费者的影响。(5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境井不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。()6.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()8.市场领先者战略的核心是进攻。()9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。()11.市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。(12.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费

10、时尚潮流的产品等。()108613.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。()14.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。()15.开发新产品首先要提出目标，搜集"构想".(16.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()17.当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。118.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。()19.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客

11、的顾问。()20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。()

12、得分l评卷人

13、二、单项选择{在每小题的4个备选答案中选出一个最忧的，将其序III号填入题后捂号内。每小题2分.共30分)1.选出产品观念的代表性口号(λA.酒好不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人2.某业务单位市场增长率为15%.相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是()A.维持B.发展C.收缩D.放弃3.在市榷甜产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用(

14、)。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。A.越高B.越低C.不一定D.不变5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买()。A.日常生活用品B.家用汽车C.服装服饰D.商品住宅10876.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。A.市场营销信息系统战ν市场营销调研系统c.企业生态环境系统D.市场营销组织系统7.市场领先者扩大市场需求量的途径是()。A.开辟产品的新用途B.似攻为守c.正面进攻D.

15、保持市场份额8.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的()。A.所有权B.保护权c.使用权D.管理权9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是()。A.统一定价策略B.望元定价策略C.控制定价策略且转移定价策略10.同一细分市场的顾客幡求具有()。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.较多的差异性11.晶牌资产是一种特殊的()。A.有形资产B.潜在资产C.附加资产D.无形资产P角12.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.技术性

16、强、价格昂贵的产品c.处在成熟期的产品D.生产集中、消费分散的产品13.产品一市场管理型组织的主要缺点是()。A.有些产品和市场容易被忽略B.容易造成计划与实际的脱节C.组织管理费用太高D.不能及时得到足够的市场信息1088•14.以下哪个不是网路蕾销的手段?(i.)A.搜索引擎注册与排名B.飞交换链接C.商品展销会D.网上商店15.人员推销的缺点主要表现为(λA.成本低、顾客量大1B.成本高、顾客量大C.成本低、顾害有限D.戚本高、顾客有限

17、得分

18、评卷人

19、三、简篝{每小题12分，共36分)III1.企业的微观环境主要包啻哪品方面的内容?2.市场补缺者取胜

20、的关键是什么?一个最佳的补缺基点应具备哪些特征?3.简述在什么条件