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时间:2018-09-20
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1、一、单选题1.市场营销学作为一门独立学科出现是在( 20世纪初 )。A、20世纪50年代 B、20世纪初 C、20世纪70年代 D、18世纪中叶答案:B2. 以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是(市场营销导向型 )企业?A.生产导向型 B.销售导向型C.市场营销导向型 D.社会营销导向型答案:C3.市场营销组合是指( 对企业可控的各种营销因素的组合 )。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响
2、价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合 答案:D4.某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫( 前向一体化 )。A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、多角化 答案:A5.在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是开展( 协调性营销 )。A、扭转性营销 B、恢复性营销C、刺激性营销 D、协调性营销答案:D6.当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这就是( 对抗 )策略。A、
3、转移 B、减轻 C、对抗 D、竞争答案:C7.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?( 服装服饰)A、日常生活用品 B、家用汽车 C、 服装服饰 D、商品住宅答案:C8.“需要层次论”的首创者是:( 亚伯拉罕。马斯洛 )A、西格蒙德.弗洛依德 B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄 D、菲利普.科特勒答案B9.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们
4、有利等等,他就需进行( 市场营销调研 )。A、市场营销规划 B、市场营销组合设计C、市场营销调研 D、预测市场需求答案:C10.在各种调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( 抽样调查法 )。A、重点调查法 B、典型调查法C、抽样调查法 D、全面调查法答案:C11.一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(产业和市场)方面进行。A、产业和市场 B、分销渠道C、目标和战略 D、利润答案:A
5、13.当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( 专业化生产和经营 )竞争策略。A、进攻策略 B、专业化生产和经营C、市场多角化 D、防御策略答案:B14.同一细分市场的顾客需求具有( 较多的共同性 )。A.绝对的共同性 B.较多的共同性C.较少的共同性 D.没有共同性答案:B15.无选择性策略的最大优点是( 成本的经济性 )。A.市场占有率强 B.成本的经济性C.市场适应性强
6、 D.需求满足程度高答案:B16.注册后的品牌有利于保护( 品牌所有者 )。A.商品所有者 B.资产所有者C.消费者 D.品牌所有者答案:D17.对于拥有良好声誉且所生产各种产品的质量水平相近的企业,宜采用的包装策略应是( 类似包装 )策略。A、等级包装 B、类似包装 C、分类包装 D、配套包装答案:B18.产品在生命周期的成长阶段时,企业的营销目标是( 提高市场占有率 )。A、产品尽快投入上市
7、 B、提高市场占有率D、建立知名度,争取试用 D、保持市场占有率 答案:B19.在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( 搜集构想 )。A、制定商业计划 B、评核与筛选C、搜集构想 D、进行营业分析答案:C20.理解价值定价法运用的关键是( 找到比较准确的理解价值 )。A、确定适当的目标利润 B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本 D、找到比较准确的理解价值答案:D21.在市场对产品
8、价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的扩大而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( 渗透定价 )A、撇脂定价 B、渗透定价 C、中间定价 D、理解价值定价 答案:B22.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( 密集 )的策略。A、直销
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