中央电大历届市场营销学试题库试卷代号2175

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1、试卷代号:2175中央广播电视大学2012-2013学年度第二学期"开放专科"期末考试市场营销学试题2013年7月注意事项-、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案-定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。一、单项选择{在每小题的4个备选答案中选出-个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小题2分，共30分}1.市场营销观念的中心是()。A.推

2、销已经生产出来的产品B.制造大量产品并推销出去C.制造质优价廉的产品D.发现需求并设法满足它们2.我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的()。A.宽度B.深度c.长度D.相关性3.家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于()策略。A.市场渗透B.多角化增长C.产品开发D.市场开发8624.回归分析技术是()预测方法的主要工具.A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析5.市场调查与市场预测的关系是〈λA.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D.二者等同6.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之

3、后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是()。A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装D.再使用包装7.通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择()做广告.A.人员B.专业杂志C.电视D.公共关系8.以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点?()A.消费者一般对该类商品没有购买经历B.不必花费很多时间收集商品信息c.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低9.市场营销组合是指().A.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境因素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合10.市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即()。A.环境威胁B.

4、市场机会C.市场利润D.成本优势11.市场营销学作为一门独立学科出现是在()。A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪初D.18世纪中叶12.旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为()。A.广告B.人员推销c.公共关系D.营业推广86313.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为()。A.同质性市场B.异质性市场c.消费者市场D.目标市场14.下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品B.处在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散

5、的产品15.选出产品观念的代表性口号。()A.酒好不怕巷子深B.顾客利益高于一切C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人二、判断正误{判断以下备题的正误。在答题纸上正确的划共2却O分}16.基于服务的特点，服务广告要努力实现将元形产品有形化，消除顾客的不确定心理。()17.相对市场占有率是指业务单位市场占有率与同行业最大的竞争者市场占有率之比。()18.企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。()19.和特定目标受众，如经销商、供应商等建立良好关系是企业公共关系的重要目标之一()20.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。()21.互联网作为市场营

6、销调研工具的主要优势在于它成本低。()22.尾数定价的目的是使人感觉价廉且计价精确，因而对需求价格弹性小的商品意义不大。()23.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。()24.网络营销是"一对一"的沟通，具有双向交互反馈的功能。()25.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。()26.消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。()27.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。()28.市场上有甲、乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么，甲和乙产品是互替产品。()86429.某产品已进人大批量生产并稳定地进人市场销

7、售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()30.市场细分是美国市场学家温德尔·斯密于20世纪70年代提出的一个重要的概念。()31.经纪人是拥有所经营产品的全部所有权的批发商。()32.撇脂定价策略适用于需求价格弹性较大的商品。()33.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察觉的商品影响小，反之影响大。()34.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。()35.企业只专注生产一种产品或者只为一类顾客服务，这就是专业化营销。这种策略最