《市场营销学》品牌与包装战略

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1、第十一章　品牌与包装策略10/1/20211Ch11　品牌与包装策略第十一章　品牌与包装策略第一节　品牌与商标的基本概念第二节　品牌决策第三节　包装策略本章结构提示10/1/20212Ch11　品牌与包装策略学习目标理解品牌的内涵，明确品牌与商标的区别，认识品牌对企业营销活动的作用。明确商标及域名的注册，了解驰名商标的认定。了解品牌的设计，领会品牌的主要策略。理解包装在现代营销中的作用，了解包装的设计思想，知道有哪些包装策略。10/1/20213Ch11　品牌与包装策略第一节品牌与商标的基本概念一、品牌的含义营销视野1名车品牌大观二、品牌的作用三、品牌与商标四、

2、品牌资产营销视野2品牌资产最高的15个品牌10/1/20214Ch11　品牌与包装策略一、品牌的含义［1］10/1/20215Ch11　品牌与包装策略一、品牌的含义［2］Benz＋＝品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势群体成功高管10/1/20216Ch11　品牌与包装策略营销视野1名车品牌大观［1］10/1/20217Ch11　品牌与包装策略营销视野1名车品牌大观［2］10/1/20218Ch11　品牌与包装策略营销视野1名车品牌大观［3］10/1/20219Ch11　品牌与包装策略营销视野1名车品牌大观［4］10/1/20

3、2110Ch11　品牌与包装策略营销视野1名车品牌大观［5］10/1/202111Ch11　品牌与包装策略二、品牌的作用品牌对营销者的作用品牌对消费者的作用10/1/202112Ch11　品牌与包装策略品牌对营销者的作用10/1/202113Ch11　品牌与包装策略品牌对消费者的作用10/1/202114Ch11　品牌与包装策略三、品牌与商标［1］10/1/202115Ch11　品牌与包装策略三、品牌与商标［2］10/1/202116Ch11　品牌与包装策略四、品牌资产10/1/202117Ch11　品牌与包装策略营销视野2品牌资产最高的15个品牌10/1/

4、202118Ch11　品牌与包装策略第二节　品牌策略一、品牌设计二、品牌决策三、品牌保护四、品牌管理10/1/202119Ch11　品牌与包装策略一、品牌设计10/1/202120Ch11　品牌与包装策略二、品牌决策品牌有无决策（Brandingdecision）品牌归属决策品牌统分决策品牌战略决策品牌重新定位决策10/1/202121Ch11　品牌与包装策略品牌归属决策（Brand-sponsordecision）10/1/202122Ch11　品牌与包装策略品牌统分决策10/1/202123Ch11　品牌与包装策略品牌战略决策（Brand-strategy

5、decision）10/1/202124Ch11　品牌与包装策略品牌重新定位决策(Brand-repositioningdecision)10/1/202125Ch11　品牌与包装策略三、品牌保护注册商标申请认定驰名商标注册互联网域名打假10/1/202126Ch11　品牌与包装策略注册商标10/1/202127Ch11　品牌与包装策略申请认定驰名商标［1］10/1/202128Ch11　品牌与包装策略申请认定驰名商标［2］10/1/202129Ch11　品牌与包装策略注册互联网域名10/1/202130Ch11　品牌与包装策略打假10/1/202131Ch11

6、　品牌与包装策略四、品牌管理10/1/202132Ch11　品牌与包装策略第三节　包装策略一、包装的含义与种类二、包装的作用三、包装标志与商品标签四、包装设计原则五、包装策略10/1/202133Ch11　品牌与包装策略一、包装的含义与种类10/1/202134Ch11　品牌与包装策略二、包装的作用10/1/202135Ch11　品牌与包装策略三、包装标志与商品标签10/1/202136Ch11　品牌与包装策略四、包装的设计原则10/1/202137Ch11　品牌与包装策略五、包装策略10/1/202138Ch11　品牌与包装策略本章结构提示品牌决策包装决策包装

7、设计包装策略品牌决策品牌设计品牌保护品牌管理产品个性决策等级包装策略分类包装策略配套包装策略再使用包装策略附赠品包装策略更新包装策略类似包装策略10/1/202139Ch11　品牌与包装策略