《crm客户关系管理》ppt课件

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1、定义及本质澄清关于CRM的几点误解CRM产生的背景CRM的发展历史CRM的作用CRM的分类CRM与企业文化中国实施CRM的难点第一章：CRM概述1.1定义及本质不同机构对CRM有着不同的理解和表述CRM的内涵CRM的核心管理思想CRM的内容10.2澄清关于CRM的几点误解1CRM是一个系统或是一项技术2CRM是应用软件3CRM一定要建立呼叫中心4实现CRM，ERP要先行5CRM是一对一营销6CRM是统计模型7CRM是数据库应用8CRM是电子商务9CRM能“包治百病”10.3CRM产生的背景-CRM是营销管理的自然演变，而并非技术进步

2、的结果从客户的需求来看，其采购产品比以往更加理性，已经不满足只购买产品,更关注能否得到良好的、具有个性化的服务。从技术的发展来看，IT技术的发展特别是互联网技术的进步推动了CRM的发展。10.4CRM的作用1、提高市场营销效果2、为生产研发提供决策支持3、技术支持的重要手段4、为财务金融策略提供决策支持5、为适时调整内部管理提供依据6、优化企业业务流程10.5CRM的分类按目标客户分类高端应用中低端应用按应用集成度分类CRM专项应用CRM整合应用CRM企业集成应用10.6CRM与企业文化的关系CRM实施的前提是企业文化的改造CRM的

3、实施也推动了企业文化的变革。10.7中国实施CRM的难点实施成本过高、周期长实施达不到理想效果缺乏优秀的CRM咨询机构人的认识不够企业IT基础设施较差第二章CRM系统介绍CRM系统的一般功能CRM系统的一般模型CRM系统的一般组成CRM系统的技术功能2.1CRM系统的功能一套CRM系统大都具备以下的功能：市场管理销售管理销售支持与服务竞争对象记录与分析市场管理现有客户数据的分析。识别每一个具体客户，按照共同属性对客户进行分类，并对已分类的客户群体进行分析。提供个性化的市场信息。在对现有客户数据的分析基础上，发掘最有潜力的客户并对不同

4、客户群体制定有针对性的市场宣传与促销手段，提供个性化的、在价格方面具有吸引力的产品介绍。提供销售预测功能。在对市场、客户群体和历史数据进行分析的基础上，预测产品和服务的需求状况。客户资料分析客户概况分析（Profiling）包括客户的层次、风险、爱好、习惯等。客户忠诚度分析（Persistency）指客户对某个产品或商业机构的忠实程度、持久性、变动情况等。客户利润分析（Profitability）指不同客户所消费的产品的边缘利润、总利润额、净利润等。客户性能分析（Performance）指不同客户所消费的产品按种类、渠道、销售地点等

5、指标划分的销售额。客户未来分析（Prospecting）包括客户数量、类别等情况的未来发展趋势、争取客户的手段等。客户产品分析（Product）包括产品设计、关联性、供应链等。客户促销分析（Promotion）包括广告、宣传等促销活动的管理。销售管理提供有效、快速而安全的交易方式。一般的CRM系统均会提供电话销售（Telesales）、移动销售（MobileSales）、网上销售（E－commerce）等多种销售形式。并在每一种销售形式中考虑实时的订单价格、确认数量和交易安全等方面的问题。提供订单与合同的管理。记录多种交易形式，包括

6、订单和合同的建立、更改、查询等功能。可以根据客户、产品等多种形式进行搜索。销售支持与服务呼叫中心服务（CallCenterService）。订单与合同的处理状态及执行情况跟踪。实时的发票处理。提供产品的保修与维修处理。记录客户的维修或保修请求，执行维修和保修过程，记录该过程中所发生的服务费用和备品备件服务，并在维修服务完成后，开出服务发票。记录产品的索赔及退货。竞争者分析记录主要竞争对手。对竞争者的基本情况加以记录，包括其公司背景、目前发展状况、主要的竞争领域和竞争策略等内容。记录主要竞争产品。记录其他企业所提供的同类产品、近似产品

7、和其他可替代产品，包括其主要用途、性能及价格等内容。2.2CRM软件系统的一般模型模型说明这一模型阐明了目标客户、主要过程以及功能之间的相互关系;CRM的主要过程由市场、销售和服务构成;在CRM软件系统中，各种渠道的集成是非常重要的;CRM改变了企业前台业务运作方式，各部门间信息共享，密切合作;对于CRM模型来说，建立一个相互之间联系紧密的数据库是最基本的条件。2.2CRM系统的一般组成接触活动业务功能数据库接触活动在客户交互周期中的客户接触参与阶段，系统主要包含：营销分析--包含市场调查、营销计划、领导分析以及活动计划和最优化。并

8、提供市场洞察力和客户特征，使营销过程更具计划性，达到最优化。活动管理--保证完整营销活动的传送，包括计划、内容发展、客户界定、市场分工和联络。电话营销--通过各种渠道推动潜在客户产生。包含名单目录管理，支持一个企业多联系人。电子营销-