2012年4月中国一汽威志v5成都店头上市发布会策划方案

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1、中国一汽威志V5成都店头上市发布会策划方案（成都建国店）目录活动概况1活动环节3执行准备4费用预算5现场布置2活动概况主题：-以进取超越期待中国一汽威志V5四川店头上市发布会时间：-2012年4月27日上午（10:00-12:00）地点：-成都建国机场路4S店与会人员：-中国一汽领导及大区经理、经销商代表、老客户、媒体记者活动信息：-产品卖点介绍；交车仪式-媒体专访；试乘试驾活动主画面目录活动概况1活动环节3执行准备4费用预算5现场布置2现场包装规划区域布展物料门口充气拱门、红地毯、玻璃门单透通道隔离栏、导视

2、牌签到区签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、台花、礼品、胸花舞台区主背景、地毯、司仪台、音响设备、双侧LED、交车钥匙模型会场区座椅、矿泉水、隔离栏嘉宾休息区座椅、矿泉水、宣传单页、台花试乘试驾区试驾车贴、导视牌工作区执行物料、工作人员及演艺人员准备区域现场规划图会场区领导休息区舞台区签到区LED揭幕车现场包装规划舞台示意店头玻璃门目录活动概况1活动环节3执行准备4费用预算5现场布置2活动流程暖场：TVC宣传片播放媒体签到领导致辞介绍产品亮点阐释现场车主交车仪式嘉宾合影媒体专访、试乘试驾……活动详细流程表时间时长

3、主题内容VCR10:00-10:3030分媒体、嘉宾签到会场休息暖场音乐10:31-10:355分暖场表演机械舞主画面10：35-10:361分开场视频广告视频播放TVC10：36-10:371分主持人开场白主持人登场，介绍嘉宾、媒体及活动概况字幕”中国一汽威志V5四川区域店头上市发布会“10：37-10:403分欢迎辞经销商领导致欢迎词10：41-10:433分领导讲话中国一汽领导讲话10：43-10:441分新车揭幕仪式领导为威志V5揭幕视频10：44-10:462分视频欣赏专题片专题片视频10:46-1

4、0:493分产品介绍产品力介绍幻灯片（产品卖点）10:49-10:512分交车仪式交钥匙仪式字幕”中国一汽威志V5四川区域店头上市发布会“10:51-10:533分嘉宾合影邀请嘉宾上台合影10:54-10:551分仪式结束A、宣布上市仪式结束B、邀请媒体试乘试驾C、通报用户试乘试驾时间、地点字幕”用户试乘试驾活动的安排“10:55-11:5055分媒体专访、试驾媒体专访参会领导，试乘试驾威志V5专题片视频12:00--活动结束广告公司撤场无活动环节领导致辞上市仪式开始，邀请天津一汽及经销商领导致辞，对威志V5

5、新车上市表达祝福。活动环节揭幕仪式领导致辞结束，主持人邀请相关领导为威志V5新车揭幕，揭幕后礼炮齐鸣，活动达到高潮。活动环节产品介绍邀请专业汽车服务人员，现场对嘉宾及媒体就威志V5产品力进行介绍，现场LED同步切换，让公众更加清晰地认识一汽新产品。活动环节交车仪式大区领导及4S店领导为首位威志V5车主进行交车仪式；事先准备一把特大号车钥匙模型，由公司领导/大区经理/4S店领导将车钥匙的模型郑重的交至首位车主手中，音乐奏响！活动环节嘉宾合影邀请与会重要嘉宾及媒体上台进行威志V5上市仪式留影纪念。活动环节试乘试驾

6、+媒体专访仪式结束后，邀请媒体及嘉宾现场试乘试驾威志V5，经销商协调工作人员进行引导邀请与会重要领导参加媒体专访，就威志V5上市发表讲话。活动环节缤纷演艺活动期间，穿插演绎节目为现场烘托气氛，同时也通过演绎节目更好的表达威志V5的产品内涵。目录活动概况1活动环节3执行准备4费用预算5现场布置2执行分工总体分工本次活动由天津一汽川渝大区牵头、四川！！广告公司负责整个活动的总控、执行.四川！！广告公司负责现场搭建、媒体接待、活动执行、秩序维护.成都建国负责客户邀约、与会领导邀请；现场嘉宾接待、提供试乘试驾车辆、车

7、辆维护；同时负责活动场地、电源协调、安保人员、保洁人员、试乘试驾引导人员安排.执行准备工作四川！！准备工作序号项目类别数量备注1活动物料制作详见清单若干执行周期1周2活动现场包装详见清单若干活动前1天完成3活动现场执行详见流程按照流程执行4撤场详见清单若干活动结束当日撤场5媒体邀请详见清单15活动当天执行准备工作中国一汽、成都建国准备工作负责方项目类别数量备注成都建国发布会、试乘试驾场地展厅内场全部+试乘试驾跑道1场现场布展电源音响电源，直流220V1场舞台区现场工作人员保安、保洁、客户接待8名安保4人，保洁

8、2人，试乘试驾接待2人试乘试驾车辆威志V52辆客户邀约发布会领导邀请，致辞领导确定、产品卖点讲解人员、揭幕仪式嘉宾、现场活动客户邀约、交车仪式车主确定自定预计30-35人领导邀请发布会领导自定预计10人执行准备工作执行流程时间项目负责方4月18日前确定最终执行方案！！提交方案，中国一汽、建国确定4月19-4月25日执行准备（物料、设备、人员、媒体邀请）；嘉宾邀请、领导确定！！负责现场执行准备；中国一