【强者，自强】别克昂科威汽车上市发布会活动策划方案.ppt

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1、活动背景别克昂科威是为锐意进取的社会中坚打造的一台高档全能中型SUV。它以极富时代感的造型,高档舒适的内部空间,卓越的安全性能,宁静顺畅的驾乘感受和越级的科技配置,全面满足车主对城市SUV的更高要求。赋予他们以实力彰显成功的精英形象,并激发他们成功之上再求超越的进取心。作为别克的首款中型SUV，昂科威上可迎击锐界、酷威、汉兰达，下可压身途观、翼虎、CR-V，高级轿车”，再次彰显别克品牌“心静思远志行千里”的从容气度和进取精神。创意缘起过程一：为什么要做新车上市？告知一：在告知里面，包括了昂科威卓越时尚的外观设计、舒适的内部空间、强大的驾驶性能、完善

2、的安全性能、丰富的科学配置等告知二：品牌，品质以及市场核心竞争力，同时是对社会及公众的一种承诺。----首先，它是一种告知创意缘起过程二：为什么要做新车上市？促销手段一：新品的研发代表了一个企业的发展方向，所以它与竞争品牌相比，是一种实力的展示。促销手段二：可以根据不同阶段竞品的市场方略，推出更好的竞争策略，以实物为载体，增强忠实客户的品牌忠诚度。进而争取更多的市场份额。同时可以针对竞品制定全新的竞争手段和内容。----再者，它是一种促销手段。活动内容现场布置费用预算方案概述1245日月简介6活动流程31.方案概述活动时间：2014年10月26日活

3、动地点：润冠别克展厅活动主题：“强者自强”——别克昂科威上市发布会参与对象：客户媒体4s店领导及工作人员参与人数：50人总体思路：把昂科威“高档全能中型SUV”的品牌定位，用一场现代艺术表演和车型信息传递的创新结合，立体鲜活地展现给上市会嘉宾。让客户置身于一个“动静交融”的视听体验场，以科技、时尚、国际化的品牌感受来包裹和感染客户。每一幕表演都彰显出别克品牌的特指属性；每一幕表演都呼应了昂科威问鼎中高端SUV座驾全新标杆的产品竞争优势。2.活动内容第1幕：动之魅新颖的新车揭幕形式，深刻展示昂科威的外观设计动与静相结合的节目表演形式，表现别克品牌的“

4、境”与“劲”通过产品视频进行产品卖点介绍，第1幕：新车亮相形式别拘一格：来宾到场后首先映入眼帘的是大气的主题背景和现场高贵、典雅的布置，这些包括了环包展台昂科威的3D展板，体现昂科威特性的卷轴签到簿，LED两侧威风的“昂科威强者更强”雕刻字，以及客户休息区的布置等。第2幕：静之美表现别克品牌的“静”与“净”表现昂科威的宁静舒适与安全科技通过产品视频进行产品卖点介绍第二幕高雅的节目演出，包括街舞表演、高端的沙画制造震撼的演出效果，提高观众对活动的记忆度。同时结合产品的视频播出，对产品进行全面的卖点介绍。第3幕：人之韵表现别克品牌的“进”表现昂科威的产

5、品定位与目标消费者第三幕“香车美女秀”：此次创意模特在整个新车揭幕的环节以及产品的卖点展示中都发挥着极其重要的作用。分别有新车揭幕、模特走秀、产品展示，将是活动的一大亮点。模特的走秀更是活动的亮点之一：通过模特服饰的搭配，深刻表现出昂科威的产品定位和目标消费者。2.活动内容-演出演艺唯美沙画动感街舞2.活动内容-演出演艺姓名：陈思身高：175cm体重：52Kg三围：806289姓名：王依恋身高：176cm体重：52Kg三围：886591姓名：王藝身高：178CM主持时间：7年主持风格：幽默、随性、庄重、大气、现场应变能力好2.活动内容-新车讲解销售

6、经理配合大屏幕进行技术讲解，模特在车旁配合讲解过程，当讲到车的某个部位时，模特配合指引展示。2.活动内容-互动体验销售经理讲车的过程中，昂科威核心卖点区域贴二维码，客户扫描二维码即可了解卖点的详细介绍，客户只需将看到的内容分享道朋友圈并@3位好友即可获得精美礼品一份。3.现场布置整体效果图3.现场布置-签到1.迎宾礼仪要求身材高挑，容貌姣好，整体端庄大方；2.在每位嘉宾进入展厅后，由礼仪引导嘉宾签到，并且告知客户加入昂科威专用QQ群，领取精美礼品；3.签到簿为体现昂科威特性的卷轴样式。3.现场布置-主视觉LED大屏播放昂科威宣传片，向与会来宾展现出

7、昂科威品牌及文化形象；LED两侧矗立“昂科威强者自强”雕刻字。让客户进一步了解昂科威时尚的外观设计及强大的驾驶性能。3.现场布置-观礼区白色桌布蓝色腰结高脚桌，摆放白玫瑰绿植，供来宾客户休息洽谈，观看演出。3.现场布置-客休区客户休息区摆放昂科威3D效果背景，让前来维修保养的客户了解昂科威上市发布会活动信息，提升昂科威知名度，提高销量。3.现场布置-精美餐点现场为客户准备精美餐点、饮料供客户享用。4.活动流程时间项目说明8:30—9:00执行准备，人员道具就位现场布置验收及应急处置9:00—10:00客户签到礼仪签到接待，暖场影音（企业TVCF）1

8、0:01—10:05街舞表演动感时尚现代舞开场10:06—10:10主持人开场主持人，介绍嘉宾，说明活动主题及环节10:1