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1、天下策划天下策划》一书视角独特，从经营事业、经营人生的高度系统地阐释了“策划”这个主题。内容提要《天下策划》就是为您呈现策划的神奇天下，助您为自己、为团队、为社会策划出一个无比精彩的天下！当今社会，仪态万千，新兴领域，层出不穷。每个人都有自己的梦想，都想经营自己的天下。英雄可以在各个领域发挥自己的聪明才智，而庸人只能为自己和家人的衣食而奔波……善策划者，成竹在胸。计已成而求其战，焉有不胜之理？所谓:“上军伐谋，下军伐力。”在同样的社会背景下，策划让现代人有高成低就之分！策划让每个人的天下如此不同！商界大

2、亨、IT精英、政坛宠儿……每个人的天下，都是策划出来的！目录第一章扬名天下——名称策划第一节好策划从名开始名称是名分的反映名称体现策划目的名称体现策划的创新性名称策划体现策划对象的文化内涵第二节企业要声名远播名字与利润一线牵策划企业名称有诀窍策划企业名称要避开“雷区”第三节产品要金声玉振让名字畅销起来策划产品名称有诀窍这些商标响当当好马配好鞍，好车有关名保护自己的品牌名称第四节好姓名与好人生“人如其名”有心理学依据古时科举，姓名影响命运名字影响第一印象第二章一统天下——政治策划第一节秦始皇统一华夏明争暗

3、斗，扫清政治障碍纵横捭阖，扫平六国第二节忽必烈马踏欧亚养精蓄锐，图谋霸权肃清竞争对手改革政治，实现旷古神功第三节恺撒振兴古罗马少年时代的霸业梦精心策划，逐步实现理想巩固统治，实现最终梦想第四节拿破仑征服欧洲抓住机会，迅速树立威望攻陷土伦，破格提升为将军励精图治，征服欧洲第五节罗斯福谱写美利坚全球神话在大萧条年代脱颖而出“新政”把美国拉回人间谱写全球神话第六节甘地策划印度独立甘地的早期生涯策划公民权利运动策划独立运动甘地的付出和印度最终获得独立甘地“非暴力不合作”运动策划点评甘地策划领导的几次大规模“非暴

4、力运动”及其结果第七节曼德拉终结白人统治早年的生活和成长为民族自由而策划武装斗争法庭斗争和监狱生涯苦尽甘来：南非黑人的解放第三章独步天下——品牌策划第一节如何做好品牌策划好品牌有自已的“个性”恰当的品牌定位让消费者更容易接受第二节有路就有“丰田”车巧妙设计的商标用心设计每一款车型挑战“奔驰”、“宝马”朗朗上口的广告语第三节欢乐美味“麦当劳”具有魔力的金色拱门快乐的“麦当劳叔叔”“麦当劳”的核心价值主张：食品、欢乐、朋友先进的经营理念打造世界品牌第四节雀巢，世界食品业的神话收购竞争对手，壮大自己品牌品牌扩

5、张，以“世界化”的食品闯世界坚持不懈的市场研究和信息搜集品牌包装，因产品而异的用色原则第五节波音飞机雄霸蓝天重视市场，波音飞机仗义援手重视原则，安全第一巧妙利用事故做正面宣传变革从未停止第六节希尔顿酒店独步全球今天，你对客人微笑了没有满足不同顾客的不同需求团队精神品牌扩张策略第七节“7-Eleven”，便利店的奇迹揣摩顾客心理参加公益活动提高知名度电子网络成就“7-Eleven”第八节天狮集团决胜海外登陆俄罗斯，一战成名冲击欧洲，惊人之举八国上市，轰动南洋六网互动，遍布全球第四章悟通天下——营销策划第一

6、节营销策划重在攻心LG巧克力手机：心灵挚友黛安娜假戏真做用空城计制造畅销假相剑南春的名人策划第二节巧借东风因事造势IBM导演人机大战蒙牛的销量随神舟一道上天“非典”时期的营销策略第三节事件营销效果非凡可口可乐风靡全球麦金纳种出“金苹果”第四节小创意带来大财富给鸭子编号打1折明亏暗赚限量刺激一件货第五节世界名人自我营销术给自己做广告告诉别人你拥有什么麦当娜超越哈佛MBA第五章鸣惊天下——活动策划第一节博鳌小镇，论坛鸣天下策划亚洲经济论坛博鳌亚洲论坛，从念头变成现实博鳌，从白银时代到黄金时代第二节超级女声，

7、海选“大众歌星”COPY“美国偶像”的“超级男声”“超男”转身变“超女”，创意策划就是硬道理第三节红楼梦中人，圆你明星梦开设海外海选赛区，借鉴“超女”选秀方案媒体宣传攻势全力以赴每个人心中都有一部《红楼梦》“海选秘笈”电影版《红楼梦》选秀活动第四节红色之旅，重走长征路出发征途觊旋第五节奥运舵手，平民参与奥运比赛让普通人参加奥运比赛省区海选、网络选拔放飞梦想电视选拔海外赛区同样热闹非凡第六节巅峰之旅，弘扬天路精神发现之旅感动之旅挑战之旅欢庆之旅众人聚力，挑战巅峰第七节祭祀黄帝，打造寻根之旅别出心裁的策划三

8、套特别策划的应急预案祭祖活动全程网上直播有趣的活动宣传各界嘉宾出席大典第六章IT天下——网络策划第一节马云重现“芝麻开门”神话中国黄页的诞生开始创造“芝麻开门”神话策划帝国新梦：要做网上沃尔玛高手太极：策划上市题材炒作第二节马化腾策划地球人的即时通讯软件要让更多的人使用才有意义开发出改变人类沟通模式的软件产品策划新的盈利模式成功上市和业务的整合发展第三节陈天桥打造网络“迪斯尼”初造网络神话志不同不相与谋玩转“空手道”策划财富“传奇”反客为主