杭州动漫产业与城市旅游互动关系的思考

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1、产业发展笪杭州动漫产业与城市旅游互动关系的思考/王勇近年来，杭州借助中国国际动漫节为了工作需求或者是陪孩子游玩。1000动漫产业是指以“创意”为核心，以这一“国家级、国际化”的平台，动漫产业份问卷中，实际参加本届动漫节的只有动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、实现了跨越式发展。2009年，杭州原创162人，参加中国国际动漫节的消费群报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基动画产量位列全国各大城市第一位，杭体分为五块：15岁以下有5个，16—30于现代信息传播技术手段的动漫新品种州市还被评为“支持中国动漫游戏产业岁有105个，31—45岁有44个，46—5

2、5等动漫直接产品的开发、生产、出版、播发展模范政府”，动漫产业在杭州已经彰岁有7个，56岁以上有1个；比例分别出、演出和销售，以及与动漫形象有关的显了生机与活力，也拉动了相关产业的是3%，65%，27%，4%，1%。可见，目标消服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产发展，逐渐累加着“动漫之都”的品牌价费群主要集中在16—45岁之间，参与的和经营的产业（见2006年国家财政部等值，与“人间天堂”的美誉相得益彰，进而比例不高，目标消费者比较单一，对成年部门发布《关于推动我国动漫产业发展形成了动漫与旅游珠联璧合的态势。但市场开发意识不强，针对不同的动漫消若干意

3、见的通知》）。可见，动漫产业的核新兴产业毕竟是新事物，总有不成熟的费人群细分标准比较缺乏，也缺乏对主心在于创意，创意也是其核心竞争力，创地方，杭州动漫产业与城市旅游之间的要目标消费者的需求分析与策略研究。意不仅是其动漫产品的创意，也包括产良性互动关系还面临着许多挑战，需要从动漫产品属性来看，其产品本质业发展战略及其商业运作模式的创意，认真研究。上属于一种文化娱乐产业，各不同消费所以，创意运作应该包括动漫产品创新、者都有消费的欲望，青少年群体是第一动漫产业与其他产业的水平战略整合的一、杭州动漫产业与城市主力消费群体，青年人是第二主力消费创意。在这个方面，

4、我们应学习国外的经旅游的互动关系方面的不足群体，中老年人应该是逐渐培育的顾客验，注重内容的挖掘与创新。在产业发展群。从动漫作品类型看，形式比较单一，战略上，应把放开眼界，兼收并蓄。目前（一）市场细分意识不强目标市场这些作品难真正满足主要消费群体对动杭州动漫产品开发与城市旅游和谐发锁定不够漫产品的需求，也谈不上满足成人这一展，并没有引起足够的重视，在动漫节的针对动漫消费者的情况，课题组选潜在的庞大动漫消费主体，从而限制了策划与运作上，合作的项目亦不多见，这择第五届动漫节为调查切入点，发放动漫产品的实际市场购买力。日本动漫也说明，异业整合的意识不够，创意运

5、作1000份问卷进行调查。调查显示，本次产业研究专家中野晴行就认为“对受众不够。事实上，杭州旅游品牌的价值可以动漫节共吸引了近80万人次参加了包需求的满足才是动漫产业在日本如摩天利用，杭州的知名度与美誉度得益于杭括产业博览会在内的各项活动。对于动楼般屹立不倒的根基。”准确把握受众需州旅游品牌的培育，可以研究杭州城市漫节来说，参观的消费者是会展的主要求与产品之间的关系，使不同年龄段、不品牌价值、旅游品牌价值与动漫品牌价成员。动漫节需要参观者来促进会展的同文化背景的受众将注意力长期停留在值的整合，不过，杭州动漫品牌价值正在发展；而参观者需要动漫节这一平台来

6、动漫领域内，对动漫作品及其产品保有培育阶段，也正由于动漫原创力不足，尚了解动漫的信息。作为国内最大的动漫较持久的热情与忠诚度，的确是我国动缺乏品牌的核心价值，也缺乏动漫企业节是动漫爱好者不愿错过的。调查发现漫产业，也是杭州动漫产业亟待解决的的品牌与动漫产品品牌。所以，品牌管理参加会展的人群主要是16-30岁的消问题。针对动漫产业的目标消费者应考就相对缺乏，没有形成动漫产品品牌、动费人群，他们占总人数的64.8%，其消费虑开发旅游市场，实现杭州得天独厚的漫企业品牌、动漫产业品牌、城市旅游品群体的特点是追求时尚与新颖；强调个旅游资源与动漫产业对接，依然是个

7、需牌、城市品牌的品牌生态系统，这样品牌性与自我表现；冲动性购买行为较多；消要认真思考的问题，目前在此方面的考应有的张力就没有发挥出来，品牌延伸费欲望强烈，因而他们成为了动漫节主虑比较欠缺。的力度也就相应不够，对相关产品及产要的消费群体。其次是31-45岁的消费(二)创意运作欠缺“品牌”管理缺业发展的辐射力就显不足。群，占总人数的27%，这一消费群主要是位(三)产业链系统开发不够缺乏产-10-2010年第9期上总第302期笪产业发展业互动机制动效应。大多数动漫强国将动漫作品作在购买者的总和，换话说，就是人口+购动漫产业是创意产业，也是关联度为商品来运作，

8、已形成一套比较成熟完买力+购买欲望。不论是动漫产业，还是比较高的产业，产业的联动性比较强，并善