石羊集团汇邦地产品牌塑造

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1、www.fdcsky.net房商网—海量房地产资料下载！《2011房地产营销策划大全》，QQ：10535278797/16/2021为品牌找魂石羊集团汇邦地产品牌塑造——顶尖品牌营销顾问机构7/16/2021序言2003年，汇邦地产，以一个傲然的身姿挺拔而出，在石羊集团的宏阔膀翼下，汇邦以超前的眼界正式向房产市场进军。7年，汇邦一路走来，作为陕西房地产界的新生力量，以稳扎稳打精神使其茁壮、高速而稳健的向前迈进，如今，7年过去了，经过不屑努力，已开发90万㎡的建面，入住率达到98%……一个个荣誉与光环见证汇邦的成长。与此同时，我们不禁会问，在地产界的汪洋大海中，

2、汇邦未来航线在何方？在此，我们将为汇邦深层剖析，助汇邦向前挺进！7/16/2021差距？与行业巨头相比，汇邦已被拉开很长的一段距离，为什么？7/16/2021地产品牌梯队图万科、保利、陆家嘴、招商地产、金融街、北辰实业、金地集团、中华企业、中宝股份、泛海建设、中海世茂房地产、合生创展、富力地产、瑞安房地产、华润置地、雅居乐地产、绿城中国、雅居乐、新世界中国、上海复地全国强势品牌全国知名品牌陕西区域强势品牌陕西区域品牌汇邦项目品牌乾唐雁月、乾唐华府、汇邦上东城……注：以上数据来源于2006年国务院发展研究中心企业研究所、清华大学房地产研究、中国指数研究院发布的数

3、据排名我们在这里！紫薇地产、天朗地产、经发地产、天地源、雅荷地产长征、华宇、江林、中登、海荣、石羊集团汇邦地产7/16/2021谁是决定地产商命运的裁判？消费者！7/16/2021消费者购房关键因素“发展商实力和品牌”这个因素是个巨大的无形价值，是消费者选择购房的关键因素。此资料来自顶尖资料库7/16/2021（普通消费者）（普通消费者）品牌认知度品牌知名度品牌美誉度（普通消费者）与强势品牌相比，汇邦地产品牌知名度、品牌美誉度、消费者认知度远远落后。资料来源于汇邦地产消费者调研报告汇邦地产品牌资产现状7/16/2021从竞争格局来看，从消费者来看，从汇邦地产自

4、身来看，在众多地产商品牌中的位置偏低，被众多同时起步的企业拉开了差距；汇邦地产品牌资产中知名度、认知度、美誉度远远落后于其竞争对手；没有系统品牌规划与建设，没有形成自身的核心竞争力；建立与规划汇邦地产品牌，迫在眉睫！7/16/2021那么，品牌对于地产企业到底有多么重要呢？先看一个案例7/16/2021在PulteHomes做的一个调查当中，最初，美国60％的住户不知道自己的房子是哪个企业建造的，35％的新建住宅的家庭分辨不清自己的房子是哪个公司建造的。而现在人们往往看重却是品牌，许多消费者宁愿多花一点钱，就是为了得到可靠的服务保证。案例：普尔特和万科为什么引

5、领美国和中国地产万科在一次大规模调研后发现，消费者对房地产开发商的品牌意识会随着市场的不断发展和成熟而逐渐加强。并且从上海、北京、深圳三地消费者对房地产开发商品牌的认知和重视程度得以证实。品牌7/16/2021汇邦地产品牌塑造就是为汇邦地产找魂；汇邦地产开发的项目都围绕汇邦品牌之魂展开；汇邦地产品牌体系都围绕“一个声音、一个形象”来展开，一脉相承的演绎汇邦地产品牌的核心价值；汇邦地产建立品牌的意义7/16/2021汇邦地产推行品牌的意义最终带给汇邦的是：提升汇邦地产品牌溢价能力、盈利能力；提升消费者的重复购买率；提高消费者推荐率；为汇邦地产品牌增值；积累汇邦地

6、产品牌资产（有形资产、无形资产）；……7/16/2021汇邦地产品牌建立的过程从3个方面，为汇邦品牌找魂1.中国房地产现状和发展趋势2.地产开发商标杆企业研究3.地产开发商标杆企业理念剖析7/16/2021中国地产市场现状7/16/2021过去：1.分房观念、有房住是居民对住房的认识，房子只是解决住的面积大小问题。2.过去买房子我们比品质，“钢筋＋水泥”就是品质的代名词。3.过去，城市灰头灰脸，房屋同质化严重，没有建筑格调、没有城市经营理念，没有人居风格。现在：1.现在买房子更关心的是人居环境如何，这是世界性的趋势。2.现在，单纯的房子住的功能已不能满足市民的

7、需求，房子必须3.上升到建筑这一档次，既满足人们物质需要，又适应人们对建筑的精神追求。”关键词：比品质、比价格关键词：人性化、大盘化7/16/2021中国地产发展趋势7/16/20211、房地产市场发展的必然方向我国目前房地产市场已逐步进入情感的时代，许多以宣传品质和价格的炒作营销将成为过去，随着居住者购房群体的增加，对居住区的健康性、情感性和精神领域的追求更高。未来优质的住宅必须具备“情感”、“文化”、“梦想”三大特征。7/16/20212、配套设施朝着情感、文化、梦想方向发展越来越多的居住区不仅注重舒适性，更多的是注重人性化设施的不断完善，楼盘内内部添加教

8、育设施、医疗设施、商超设施、休闲设施…