联想集团国际化品牌塑造分析

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1、河北工业大学硕士学位论文摘要信息高速发展是二十一世纪的全新时代特色。对于广大企业来说，广泛而宽阔的市场比数量更多的工厂更具有营销价值。而在市场开拓中，则需要有更加知名的国际品牌。因此，品牌竞争已经成为全球经济一体化进程中一个新的竞争领域。而在这个时代进程中，中国企业也越来越融入到这种世界化的大趋势里来。本文从战略管理和品牌管理角度分析联想集团的国际化品牌塑造问题。具体来说，从品牌战略管理理论、联想集团的国际化品牌战略管理分析、国际化品牌建设现状效果等几个具体的方面进行分析。联想集团的国际化品牌建设已经有了相当大的成就，然而，联想也存在着核心价值不突出，传播途径偏

2、窄以及管理不足等问题。本文也针对联想集团国际化品牌塑造中暴露出的不足之处提出了建议。本分析认为，联想集团的国际化品牌塑造过程对国内其他企业，特别是对IT行业的企业给予很大的启示，尤其在很多方面所拥有的先行意义值得思考。在贸易越来越突破国家及地区限制的今天，中国企业应该加强品牌意识和品牌国际化意识，加强品牌战略管理，去全面提升品牌价值，培养企业的竞争优势，为积极拓展市场提供帮助。关键词：战略管理，品牌管理，联想集团，企业管理I联想国际化品牌塑造分析ABSTRACTThe21stcenturyyearwithrapiddevelopmentoftheinformat

3、ionhascreatedanewera. Forlargecompaniesabroadandwidemarketwithmorefactoriesmorethanquantityhas marketingvalue.Andonthedevelopmentofthemarketitneedstohavemorewiththe internationalfamousbrand.Thereforebrandcompetitionhasbecometheworldeconomic integrationprocessanewcompetitionfield.Inth

4、eprocessofthisvastfromChinese companiesisbecomingmoreandmoreintothebigtrendofglobalism.Thecontentofthisresearch，thedirectionofstrategymanagementandbrand managementasthemainbasis，studytheinternationalizationofLenovobrandshaping. Specifically，frombrandstrategymanagementtheory，theintern

5、ationalizationofLenovo groupbrandstrategymanagementanalysisareanalyzed，thepresentsituationinthe constructionofinternationalbrandeffect.Lenovo，theinternationalizationofthebrand constructionhasagreatachievement;however，theproblemisalsoexist.Thispaperis aimedatsofar，Lenovogroupinternati

6、onalbrandingintheexposedtheshortcomingsof practicalandvaluableSuggestionsareputforward.ThisstudyarguesthatLenovoshapingprocessintheinternationalbrand，isthe enterpriseinChina，especiallyintheITindustryenterprisesofgreatenlightenment，its variousleadingsignificanceespeciallyworththinking

7、about.Intradeismoreandmore today，breakingthroughanylimitsofcountriesandregions，China'senterprisesshould strengthentheconsciousnessofbrandawarenessandbrandinternationalization，inorder tostrengthenthemanagementofbrandstrategy，toenhancethebrandvalueof comprehensive，cultivatethecompetiti

8、veadvantage，