可口可乐火炬手选拔电视合作部分

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1、海南中粮可口可乐2008北京奥运火炬手选拔执行计划海南厂公共事务及传讯部26Apr2007Classified-InternalUseOnly可口可乐奥运火炬手选拔活动时间表20072008JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecMoment1新瓶上市火炬传递M6火炬手本地选拔奥运星阵容推出奥运会启动本方案包括2预热阶段提名阶段初选阶段决赛阶段AprilMayJuneJulyAugustSep

2、temberOctober一致的宣传口号携手2008再燃圣火辉煌圣火传递，由你提名！选我XX星阵容PAC主导的工作我们的工具新闻发布会资料本阶段主题画面MO大包装MO户外广告牌/校园推广MO“可口可乐与OTR”录像素材可口可乐04中国火炬手录像“可口可乐与OTR”文字，图片ODT启动新闻发布会资料本阶段主题画面MO新版户外广告MO大超市卖当劳网吧设计MO本地启动新闻发布资料范本为电视伙伴：宣传片，片花为报纸伙伴：主题画面为广播伙伴：宣传片，片花本阶段主题画面MO为电视伙伴：新版宣传片，片花为报纸伙伴

3、：新版主题画面为广播伙伴：新版宣传片，片花4/26北京新闻发布会&全国各厂落地合作媒体预热宣传6/23ODT新闻发布会&全国各厂落地6月底7月初各厂本地启动通过合作媒体组织提名在合作媒体上使用：宣传片，片花，主题画面通过合作媒体组织投票电视决赛报纸广播配合装瓶厂各阶段活动、口号、工具一览3本选拔活动名称及各阶段口号预热阶段提名阶段初选阶段决赛阶段MayJuneJulyAugustSeptemberOctober携手2008再燃圣火辉煌圣火传递，由你提名！选我XX星阵容“谁点燃我心中圣火”可口可乐火炬

4、手选拔口号奥组委要求：5、6月不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统宣传主题为“可口可乐与OTR”4海南本地选拔概况1、4月26日北京发布会，公布奥运全球合作伙伴，其中包括可口可乐；2、5月18日启动本地媒体炒作；3、5月18日—6月22日通过报纸、电视台、电台对04年雅典奥运火炬手选拔、可口可乐与奥运的关系进行预热宣传。海南中粮可口可乐启动提名启动预热决选1、联合市场部门在本地组织火炬手选拔启动仪式；2、进360度启动宣传。1、圣火传递由你提名2、通过公益广告、户外广告、合作媒体宣传等方式，让人

5、们知道可以通过自己的提名和可口可乐的帮助让他人或自己成为奥运火炬手1、本阶段宣传口号“选我奥运星阵容“2、通过初审、面试以及训练营的形式选出20名奥运火炬手候选人3、配合全方位的媒体炒做，深度报道特色选手初选阵容公布1、通过选手训练营，接受市民投票、电视台千米演播大厅总决赛，评出海南奥运星阵容2、通过媒体宣传达成全民关注的效果1、组织海南奥运星阵容召开新闻发布会，向海南所有媒体公布可口可乐奥运火炬手海南区阵容5海南区域奥运火炬手选拔项目时间安排6（一）预热阶段（2007年5月、6月）Classif

6、ied-InternalUseOnly预热阶段：合作媒体宣传内容可口可乐成为北京奥运会火炬接力合作伙伴及三亚首传庆典宣传（4月26日）”可口可乐与奥运会“的历史渊源短片”可口可乐与火炬接力的历史”短片装瓶厂设计的其他活动（如有奖问答）电视合作伙伴8预热阶段：合作媒体宣传资料清单视频方面“可口可乐与奥运”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”3分钟精彩宣传片“可口可乐与OTR”15分钟素材，主要是可口可乐结合各届OTR的各种活动可口可乐以往火炬手传递火炬及接受采访的素材9预热阶段概况目标在可口可乐火炬手

7、公开选拔开始之前，通过合作媒体宣传，加强消费者对“可口可乐与奥运火炬接力”的了解。手段本阶段宣传口号“携手2008，再燃圣火辉煌”合作媒体宣传注意：奥组委要求，6月23日前不可宣传火炬手选拔的任何信息。所以我系统此阶段宣传主题为“可口可乐与OTR”宣传方式：利用电视台媒体播放04年奥运火炬手选拔精彩片段，街头市民互动，拉动市民关注热情；与04年奥运火炬手进行电视连线，一同回顾可口可乐的奥运征程；10预热阶段——电视台宣传（主要报道媒体安排）宣传时间：5月18日—6月25日宣传媒体：海南电视台《直播海

8、南》《海南电视台》宣传方式及内容安排：4月27日《奥运中国城市行.三亚》50分钟专题片（三亚首发城市宣传）5月18日—6月22日，每周一期，每次5分钟的〈可口可乐与奥运会的传奇故事〉新闻专题。可口可乐与奥运合作历程。播放奥运历史专题片可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾。04年雅典奥运会火炬手选拔精彩镜头回顾06都灵冬奥运会可口可乐与奥运火炬手选拔精彩回顾（需要总部提供素材）04年雅典奥运火炬海南区域宣布精彩回顾联系04年雅典奥运火炬海南火炬手胡文捷与市民一同回顾当年的精