企业形象设计_企业管理_经管营销_专业资料

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1、S-shine企业形象设计策划书S-shine国际股份有限公司(虚拟企业)——企业形象设计策划书11级财务管理班何少东2011141109129河北金融学院企业形象设计作业S-shine企业形象设计策划书目录一.企业概述1.1企业介绍————————————————————————41.2企业发展史———————————————————————5二.企业形象定位2.1主体个性————————————————————————62.2传达方式————————————————————————72.3公众认识————————————————————————72.4定

2、位方法————————————————————————7三.企业理念系统3.1事业领域————————————————————————83.2企业的价值观——————————————————————83.3企业精神————————————————————————83.4企业使命————————————————————————93.5企业哲学————————————————————————93.6企业风格————————————————————————93.7企业人才观———————————————————————93.8企业服务观——————————————

3、—————————93.9企业发展观———————————————————————93.10企业座右铭———————————————————————93.11总结——————————————————————————9四.企业行为系统29河北金融学院企业形象设计作业S-shine企业形象设计策划书4.1企业对内活动内容————————————————————104.2企业对外活动内容————————————————————14五.企业视觉识别系统5.1企业名称设计——————————————————————165.2公司标志设计————————————————

4、——————175.3中英文标准字——————————————————————185.4标准色的选取——————————————————————205.5公司名片————————————————————————205.6公司工作证———————————————————————21六.总结---------------------------------------------------22附表一企业员工调查问卷----------------------------------24附表二消费者调查问卷----------------------------

5、--------2629河北金融学院企业形象设计作业S-shine企业形象设计策划书S-shine国际股份有限公司企业形象策划书一.企业概述1.1企业介绍1.1.1企业简介S-shine国际股份有限公司，是一家成立于上世纪80年代的珠宝企业。公司前身为家族企业，经吸收投资改制后成立。公司现有固定资产165亿元，在全球多个国家共有23家分公司，员工5500人左右。目前涉及到宝石、戒指、项链、手表等多个领域。该公司结合了东西方珠宝的设计理念，面向亚洲、欧洲和美洲的一、二线城市的中高收入人群。1.1.2企业经营现状企业在多个国家共有23家分公司，分布于各大一、二线

6、城市。公司经营情况一般。年盈利为15%上下。但各地盈利随区域的不同略有不同。整体而言，欧洲增长率均在20%以上，但随着近年来珠宝业的发展，各大珠宝企业逐渐增多，各大老牌珠宝企业保持优势，经营压力逐渐增大。亚洲公司则整体经营一般，部分公司略有亏损。美洲公司的年盈利率在16%上下浮动。但在目前珠宝业发展的时期，公司整体显得增长乏力。2013年，公司从银行引入一笔资金，意欲通过一系列的战略布局，改变企业整体增长乏力的现状。1.1.3企业CIS现状企业现名为S-shine国际股份有限公司，为公司2000年上市并发展国29河北金融学院企业形象设计作业S-shine企业

7、形象设计策划书际市场是得来。名称、标志在2000年得到修改，并在2006年得到再次修改，沿用至今。公司推行的制度沿用开始定制的模式，采用严格的遵守。随着规模的不断扩大，制度一直严格执行，但由于分地经营，制度理解和落实有时会被分公司曲解，出现分公司与总公司决策执行发生偏差的情况。在最近的一次消费者和员工内部调查显示，约有四分之一的消费顾客对于企业的标识、口号标识不了解，员工有五分之一不清楚企业的目标和市场战略。企业由于多次更换自身的形象，使得企业的总体形象处于一种比较混乱的状态，公司的发展进入到瓶颈时期。1.2企业发展历史企业起源于上海一家珠宝制作店，因制作的

8、形式新颖，质量好，在当地有很大的知名度。后因经营有道