爱心众筹致敬英雄奇瑞瑞虎重走自由之路提案

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1、9.3--致敬英雄奇瑞瑞虎纪念抗日战争胜利70周年“爱心众筹致敬英雄-奇瑞瑞虎重走自由之路”为了纪念那段中国人民最苦难的你日子，为了缅怀英雄，珍惜今天的幸福生活，也为了不忘国耻，实现中国梦，奇瑞瑞虎寻找在这个特殊日子出生的人，跨越苏州、无锡、常州、南京四大城市，追寻历史足迹，抗战英雄。1945年9月2日，日本代表在无条件投降书上签字，中、美、英、苏等9国代表相继签字。第十二届全国人大常委会第七次会议经表决通过全国人大常委会关于确定中国人民抗日战争胜利纪念日的决定，确定每年9月3日为中国人民抗日战争胜利纪念日Contents目录第一部分活动

2、背景第二部分活动概况第三部分活动规划第四部分线下活动第五部分费用预算活动背景中国汽车经过十年跨越式大发展，在全球汽车品牌的群雄逐鹿之下，国内SUV市场发展迅速，各大厂商纷纷加快SUV车型投放速度，市场竞争日渐激烈，传统车型受到冲击，随着北京现代ix35、长安福特翼虎、一汽丰田等新车型的陆续推出，虽然SUV市场与轿车相比，增长空间仍旧存在，但在当前的市场竞争环境中，已经没有任何一个细分市场可以被称作‘蓝海’，竞争呈现出白热化局面。奇瑞瑞虎作为一款自有品牌，SUV的导入要想在这样的环境下求发展，打造国产精品和国际品牌形象，在不断延续“自主创新

3、”的战略基础上，必须找准品牌定位，扩大品牌影响力和传播力度。全国经济看苏浙，江苏经济看苏南，本次“爱心众筹致敬英雄-奇瑞瑞虎重走自由之路”活动选择了苏州、无锡、常州、南京四个城市，作为长江三角区经济中心、金融中心，拥有购车需求最大的人群和资金支持。1937年-1945年，经历长达8年的抗日战争，苏州、常州、无锡、南京地区，深受日军侵略灾难的同时，也是奋起抗日的主要阵地之一。Contents目录第一部分活动背景第二部分活动概况第三部分活动规划第四部分线下活动第五部分费用预算6活动地点：苏州、无锡、常州、南京活动主题：爱心众筹致敬英雄活动时间

4、：2015年8月15日-9月5日活动内容：奇瑞瑞虎自由之路（寻找革命历史纪念地）+瑞虎巡展(户内外）+爱心众筹参与人群：9月3日出生的虎女郎，媒体、邀约意向客户活动目的：品牌强化奇瑞品牌认知度和影响力产品增加奇瑞瑞虎车型的关注度到店提升4城市的展厅到店量销量促进销售，提升销量活动概况Contents目录第一部分活动背景第二部分活动概况第三部分活动规划第四部分线下活动第五部分费用预算8苏州8.151无锡8.222常州8.293南京9.54爱心众筹店头活动报名后期宣传奇瑞瑞虎寻访历史足迹以电视为主、电台辅助、网络互动、微信等媒体持续曝光转发，

5、招募9.3日出生的人和瑞虎自由女神（虎女郎）预热阶段（8.1-8.14）活动阶段（8.15-9.5）总结阶段（9.6-9.10）以电视为主、电台辅助、网络互动、微信等媒体持续曝光转发，与虎女郎一起寻访历史足迹，跟踪拍摄记录试驾和寻访路线。通过电视、电台、网络等相关媒体以及微信、微博等新媒体曝光转发，汇总活动募集的善款和奇瑞汽车善款，共同捐赠给抗战老兵，连续报道，持续宣传。奇瑞瑞虎外展线上传播线下活动爱心众筹致敬英雄同心同行发现瑞虎自由女神瑞虎献礼一惠到底爱心众筹致敬英雄捐赠9.6活动总规划8/3/2021电视：游走字母、主持人口播、15秒

6、硬广+报名参与传播内容：爱心众筹致敬英雄—奇瑞瑞虎重走自由之路，寻找虎女郎电台：1分钟专题、30秒资讯、15秒硬广+报名参与网络：大按钮、通栏、飘红文字链、浮标、人气畅销车型+报名参与预热阶段传播总结阶段传播活动阶段传播微信、微博：每天活动原创+转发+报名线上传播江苏体育休闲频道、江苏新闻广播、西祠胡同为三大主推媒体传播内容：与虎女郎一起试驾、寻访，外展购车，店头爱心众筹传播内容：汇总活动募集善款和奇瑞汽车善款，捐赠给抗战老兵电视：游走字母、主持人口播、15秒硬广、四个3分钟活动专题电台：1分钟专题、30秒资讯、15秒硬广+实况报道+集客

7、网络：大按钮、通栏、飘红文字链、浮标、人气畅销车型+实况报道+集客微信、微博：每天活动原创+实况报道+集客电视：活动花絮+捐赠报道微信、微博：每天活动原创+活动花絮+捐赠报道电视电台网络新媒体活跃度高、互动性强、灵活性大、受众群广线下图文报道，炒作造势，最大限度对活动进行曝光和传播引发客户自发发帖，参与讨论，引发关注接受度高、创意性强、承载量大通过论坛持续不断地进行热帖讨论，充分活动造势通过微信深化传播活动盛况，进行点对点精准传播高新闻性、高到达率、高频次传播选取全天收听高峰多时段、多版本传播，针对目标客户群体传播专业度高、公信力强、覆盖

8、面广现场跟拍活动，保留影像，扩大活动影响力，进行活动造势江苏体育休闲频道《购车地带》江苏新闻广播FM93.7、FM106.9南京新闻广播西祠胡同、太平洋汽车、易车网购车地带、FM93.7、西祠