乡村旅游的特色众筹之路.docx

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1、'一粒米'撬动乡村旅游发展——乡村旅游的特色众筹之路2014年是中国的众筹元年，作为互联网金融的一种新兴业态，众筹行业逐渐为普通公众所知晓。作为讲究文化创意的旅游行业与众筹有着天然的契合性，而乡村旅游是国内外公认的最有发展潜力的旅游类型之一，将两者结合是很自然的事情。近月来，天台县泳溪乡北山村举行了香米认种启动仪式，力图通过众筹农业推动当地旅游发展、带动农业经济增长、改善乡村生存环境等，乡村旅游的特色众筹之路就此拉开帷幕。乡村旅游众筹农业，筹什么？众筹农产品众筹农产品的通常模式是由农场方作为项目的发起方，在众筹平台上发起项目，通

2、过消费者筹集的资金，农场根据需求进行种植，等产品成熟以后，将其送达用户手中。一方面众筹为消费者带来相对安全的食材，同时对于农民而言，也扩展了农产品的销售渠道；另一方面会增加地方及其产品的知名度。今年6月15日，泳溪乡北山村成立了由40户农户组成的天台苍海桑田粮食专业合作社，推出50亩的高山稻田，通过泳溪乡公共微信“天台泳溪里”发布认种活动信息，该条微信当天阅读量达到4000多条，截至6月30日，50亩高山稻田被来自省内的34名微友以5.5元/斤大米价格全部认种。香米认种是载体，以'一粒米'撬动乡村旅游发展才是真正的目的。对于还处

3、于初步发展的北山村来说，借助互联网+众筹农产品来推动美丽乡村建设，发展乡村旅游，吸引更多山外游客，实现山区经济转型升级才是其众筹的终极价值。众筹农作物众筹农作物与众筹农产品的模式相似，不同点在于最终的利益获取方式。众筹农产品投资者的目的就是获取农产品本身，即绿色食材；而众筹农作物获取的是农作物，投资者可选择获取农作物结出的农产品，也可以选择其他收成方式，并附带获得其他优惠。本月，海南一家特色的农家休闲旅游场所，位于临高县博厚镇龙干村的雅新生态休闲枣园，推出500棵精心筛选的台湾枣树作为认筹的标的物。认筹者可以自己前来种植、管理，

4、也可免费委托庄园工人管理。认筹者不仅可以获得果树的收成，还将享有菜地的免费耕种权和所认筹果树的冠名挂牌权。此外并享受庄园农家乐住宿、餐饮等消费的优惠。作为传统的老牌农企，雅新园艺这次推出的众筹项目无疑是一次大胆的尝试。对于雅新园艺来说，本次果树众筹不仅是创新公司新的融资方式，而且是一种新型的营销方式。借助互联网+众筹农作物走出一条新颖的发展之路，一方面是为营销产品，提前回笼资金，引发市场关注；另一方面，也是推广农家休闲娱乐的旅游新体验，让认筹者可以畅享田园乐趣的绝佳途径。众筹农家乐国内的众筹农家乐，指通过一定的资金投入获得民宿或

5、农家乐其他体验方式的使用权，该使用权是有使用期限的，也是可以转让的，投资人获取的主要就是农家乐的休闲体验式的生活。今年年初，沂南县乡村旅游合作社管理的200余家沂蒙山特色农家乐小院中的一座——竹泉新村的一家民俗宾馆发出了一篇“1000元，竹泉村认筹一处休闲度假的‘家’”的众筹预约帖，众筹方式为：投资者只需拿出1000元，便可优先享受周一到周四小院4天3晚的住宿（平均每晚330元），或是法定节假日以及周五至周日3天2晚的住宿（平均每晚500元）。其实比起真正的众筹，国内众筹农家乐的方式倒更像是“团购”或“分时度假产品”的翻版，因此

6、对于投资收入比例、利润来源等要素的阐述并不明晰，后期类似众筹应引以为戒。但是作为国内乡村旅游重点环节——民宿或农家乐，创新营销方式、创意亮眼，能引发足够多志同道合的人为你的梦想买单，这个众筹也是成功的。最有趣的三大转变众筹面对的群体具有双重价值，因此，乡村旅游-众筹农业的最明显特征就是发生在众筹过程中的三大转变。第一，出资者向游客的转变。乡村旅游-众筹农业的过程中，出资人在出资前需要详细了解项目基本情况；为认筹，有时还必须亲自到达众筹项目现场；认筹后，也会随时关注自己认筹物周边的动态等。这一切过程都是出资人转变为潜在游客的过程，

7、甚至是通过出资人的人际，获取更多潜在游客的过程。第二，游客向投资人的转变。这种情况一般发生在已有的乡村旅游区中。在现有乡村旅游目的地注入众筹的融资新模式，吸引游客加入众筹项目转身成为投资者，既是游客对旅游地本身认可度的表达，也是乡村旅游创新升级的新方法。第三，农业区向乡村旅游区的转变。以众筹农业的方式带动乡村旅游的发展，是国内众多众筹项目的真正目的。对已有乡村旅游地来说，众筹的过程就是其知名度提升的过程，是农民增收的过程，是提前融资升级的契机。对想要发展成为乡村旅游区的地方来说，众筹的过程是其改头换面的机遇，更是其试水旅游行业的

8、一个跳板。总之，众筹农业有望成为国内乡村旅游创新融资模式的典型，它对于增强乡村旅游的市场敏感性，避免低端同质化发展将是一个促进；对于创新乡村旅游发展方式也将是一个有效的手段。