汽大众新宝来上市发布会

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1、斗转星移璀璨新星一汽大众新宝来上市发布会活动策划案迪思传播集团2006年6月1日1、活动背景2、活动目的3、宝来理解4、活动策划5、活动详解6、执行计划7、活动预算8、公司实力附件：团队附件：公司简介目　录活动目标1活动背景斗转星移璀璨新星--新宝来新驾驶者之车自大众进入中国便迅速以其优越汽车的制造技术占据了相当的中国市场，多年来大众也不断的研发新款商用及家用轿车以赢得市场的不同需求，同时为中国做出了巨大的贡献历经四年市场考验的宝来轿车即将推出改款车型，也就是传闻中的宝来(BORAGP)。一直以“驾驶者之车”口号入市的宝来，由德国大众集团设

2、计总监Günak领衔设计的全新时尚外观，围绕驾驶者的舒适优化的操控和配置；采用速腾RSi“城市型”高效能1.6L2V发动机，是德国大众最新造型理念的又一精彩演绎活动背景活动目标2活动目的斗转星移璀璨新星--新宝来新驾驶者之车活动目的广泛告知：通过媒体广泛报道，发布一汽新宝来上市信息，公布新车价格及各项性能为销售做好铺垫传递品牌信息：通过有效的上市活动，全面塑造一汽大众新宝来“新驾驶者之车”的品牌核心信息增强经销商合作信心：为新宝来合作销售做好铺垫活动目标3新宝来理解斗转星移璀璨新星--新宝来新驾驶者之车我们对新宝来的理解新宝来——新驾驶者之

3、车关键词：自信优越认同……宝来——驾驶者之车关键词：激情动感享乐……新外观（更时尚）新内饰（更舒适）新动力（更适宜）我们对新宝来的理解时尚而不另类、传统而不保守、激情而不越位新宝来的“新驾驶者之车”：（更偏重于）注重时尚、更讲究品位、追求更流畅、适宜城市的驾驶体验；老宝来的驾驶者之车：（更偏重于）追求激情、动感的驾驶体验；享乐人生的生活态度；活动受众及传播侧重分解经销商--------------------------------------销售沟通展示实力增强合作媒体-----------------------------------

4、---舆论基础广泛告知传播管理用户代表（车友会成员为主）--------------------------------------新品体验口碑传播品牌偏好传播目标通过此次新车发布会1、定位：传递清晰统一的品牌信息；2、出位：在众多的新车上市活动中，彰显独特，使观者印象深刻；3、再续辉煌：演绎成功历史，再续辉煌前程结合定位，现阶段传播重点新驾驶者之车新宝来新潮澎湃赏新悦目？时尚激情品位流畅城市驾驶者新时尚而不另类、传统而不保守、激情而不越位更讲究品位、追求更流畅、适宜城市的驾驶体验活动目标4活动策划斗转星移璀璨新星--新宝来新驾驶者之车传播

5、也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。作一场活动，必将需要让人现场，感动！结束，难忘；以后，回想…传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。所以，做一场活动就像画一幅画轮廓色彩线条韵味场景一样都不能少生动，点睛，传神如何做定位出位再续辉煌++层次色彩+亮点+舞台+主题点睛节奏+定题传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。当我们回顾成功，再续辉煌时，我们说斗转星移当我们想到美好一刻时，我们说璀璨当我们提及车上市时,我们说新当我们谈到市场领先者时，我们说星所以…活动主题斗

6、转星移璀璨新星层次传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。那我们如何去一步一步地展示呢？用绚烂的方式告诉你一个欣喜的讯息璀璨新星的诞生用事实说话告诉你这个讯息的真实焕然新生的理由用共同的价值告诉你这个讯息的未来畅享新程的喜悦活动创意主线123斗转星移璀璨新星璀璨新星（新车亮相）焕然新生（产品讲解）畅享新程（展望未来)着色传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。着上美丽的色彩让这个讯息变得缤纷而生动深蓝的星空，新星绽放得最璀璨金黄的季节，让我们细细端详收获果实的丰硕红色，用中国吉祥的颜色描绘

7、美好的未来活动创意色彩123斗转星移璀璨新星璀璨新星（新车亮相）焕然新生（产品讲解）畅享新程（展望未来)节奏传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识领域。序曲繁星闪烁的夜空，充满了遐想期待着一个新生命的诞生高潮众星闪烁，只有宝来最亮，是新星盼望着，盼望着划破沉寂的星空…彗星碰撞，光芒璀璨万人瞩目的新宝来登场Solo星辰汇聚，人马行空，无限梦幻聚焦，再聚焦，模糊，清晰，再清晰新宝来夜色霓虹，繁忙都市人车合一新驾驶者之车协奏赋予生命，灵动雀跃让新宝来亲身告诉你她可爱的答案合声手连手，心连心，怀着自豪尽情憧憬新宝来的灿烂景程活

8、动创意品牌结合123斗转星移璀璨新星新宝来新驾驶者之车璀璨新星（新车亮相）焕然新生（产品讲解）畅享新程（展望未来)亮点传播也是一场硝烟弥漫的战争，一切都悄无声息的发生在受众的意识