汽丰田新威驰上市发布会

《汽丰田新威驰上市发布会》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、执行人员联系表负责项目人员职务联系电话活动总协调郑然策划总监13874953317活动协调张峨明策划师13787000902王亚男策划师13548630715活动客户服务汤莉客服13574106765活动设计体现唐雪娇设计师13187055634活动布展曾征活动组织部经理138073199602活动分析Activityanalysis3关于上市发布会的目的探讨那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2007年1月份就公之于世了，第一张谍照也已于2007年5月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布会的告知功能已不复存在了。Q：上市发布会的目的

2、是什么？告知Q：那我们的目的是什么呢？本次活动的性质更是一场推介会和用户的联谊会。通过本次活动将准用户、意向客户邀请到现场参与本次活动，同时通过活动影响场地自然人群，实现潜在用户的影响和挖掘。4产品分析较同级别车型而言，9.5万元的入门价格过高，双VVT-I发动机、较上一代威驰大一号的SIZE作为新威驰的卖点，显得是那样的乏善可陈。作为发布会的主角，我们展示什么给我们的用户，这很重要！北纬三十认为，精准的人群锁定和氛围制造将是活动重点，少一些理性的分析和产品介绍，多一点活动的可参与性，将把活动的效果发挥到极致。5我们的思路哪些人买新VIOS？他们喜欢在哪？这些人喜欢干嘛？确定活

3、动场地及活动调性活动时间活动人员构成活动流程活动表现媒介传播6目标人群素描尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。他们身上没有80后的浮躁，但也没有60S人的固执，他们身在娱乐的湖南，事业小成，做着自己的“小老板”。健身房-没有时间咖啡厅-那是见客户时的事情电影院-谁和我去看？演艺吧-GOOD!酒吧-SOCOOL！酒吧常见他们的身影7调性设计氛围轻松派对形式，氛围热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR观赏。流程简单宽松流程设

4、计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的氛围所感染。动感时尚进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。8活动形式导出1st在酒吧做这个活动，把人群框进来2ed晚上做这个活动，把氛围造出来3rd复合包装这个活动，把效果做出来9活动规划Activeplan10活动概要活动主题：风尚简酷一汽丰田新威驰湖南区域上市发布会活动时间：2008年3月29日20：30-21：30（时间待定）活动地点：湖南·长沙魅力四射-未央殿酒吧前坪活动内容：威驰发表简酷派对参与人员:主办方：长沙申湘丰田、长沙力天丰田、长沙华运通丰田承办方：北纬三十汽车文

5、化营销传播机构媒体：湖南省市主流媒体记者用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表参加人数:约100人11活动主视觉-方案一12活动主视觉-方案二13活动分工一汽丰田长沙申湘丰田。力天丰田、华运通丰田北纬三十内部协调车辆协调活动管理公关管理场地安排媒体接待媒体邀约物料搭建现场执行报道监测用户邀约14活动总流程安排日期时间项目项目明细N-5天提前5天确认项目物料设计制作物料完成N-1天08:00-18:00现场搭建现场布置19:00-20:00实地彩排活动彩排Ｎ20:00-20:30活动执行来宾接待20:30-21:30现场执行15工作计划16活动表现Activeperfor

6、mance17场地布局平面图18场地布置效果图-方案一19场地布置效果图-方案二20布置效果图21时间及内容安排活动时间时长内容备注20：00-20：3030MIN来宾签到来宾登记填写登记表，参观展车，拍照留念20：30-20：355MIN开场表演20：35-20：383MIN主持人开场20：38-20：435MIN领导致辞欢迎并介绍一汽丰田新威驰20：43-20：5310MIN互动使产品介绍主持人配合20：53-21：03101MIN产品亮相新威驰简酷登场21：03-21：085MIN热舞秀21：08-21：155MIN主持人现场访问访问现场观众5人21：15-N来宾酒吧娱乐

7、，主体活动结束TOTAL：75MIN，主体活动45MIN22来宾签到-20：00-20：30嘉宾签到嘉宾签到佩带活动徽章所需物料相机签到本签到笔签到桌人员安排礼仪小姐工作人员主持人摄影、摄像礼仪小姐引座媒体签到媒体签到领取媒体资料车马费领导签到礼仪小姐接待礼仪小姐引领入座签到桌布新闻夹/新闻光盘纸袋桌花23开场表演-20：30-20：354名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主